Buena idea de campaña de Skoda, a través de mecánica Teaser y descubrimiento de pistas para obtener premio. El principio es sencillo, hacer participar al consumidor proponiéndole un juego colaborativo “Quién lo encuentre se lo queda”
La acción comenzó con una fase teaser centrada en la web http://www.teestallamando.com/, donde se comenzó a reclutar a posibles jugadores. Para dar a conocer el juego, hubo una campaña de publicidad en internet (banners en webs afines al target como Público, Terra, Orange, Yahoo, AutoBild, Geocaching Hispano) y prensa, un emailing y relaciones públicas (envío de notas de prensa con gran repercusión en los medios).
Me parecen muy buenos los resultados de la campaña publicados en MarketingNews a día 10 de abril. Sobre todo quiero destacar el de usuarios invitados por amigos, que viene a ser de 10% (Member get member, bueno, bonito, barato).
Usuarios registrados 10.082
Usuarios invitados por amigos 1.306
Sesiones realizadas en el site: 103.158
Usuarios únicos del site: 83.356
Primer juego sencillo de 7 pistas para empaparte de producto y conocerlo… un 12,5% de registrados tras esta fase no está mal, aunque tampoco es super elevada. ¿Cuántas personas habrán perdidos por meter esta introducción? ¿Seguro que vale la pena?
Pero cuando me voy a apuntar… Ufff… Error en la página… No sé que ha pasado.. Pero quizás esto les haya hecho perder un n° importante de registros de entre los que se encuentra el 87,5% de usuarios que visitan pero no se registran… Alguién me puede decir que pasa?
Lástima, me he quedado con las ganas de jugar… Quizás mañana o ni me acuerde…
Este tipo de acciones me parecen positivas, pero como aspectos a cuestionarse:
- Aunque rellenar las 7 pistas es fácil y además logra hacerte llegar las 7 principales caraterísticas del producto… Los usuarios no suelen tener el tiempo suficiente y creo que se está explotando demasiado. Lo de comprometer al usuario está bien… Pero creo que comienza a estar demasiado solicitado.
- El premio me parece de gran valor… Un buen coche… Pero 1 coche para 10.000 personas (y solo por ahora)… Me hace pensar que la probabilidad de que gane no es muy alta… Aunque parecen haber 500 premios extra complementarios.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Pd: Para el miércoles prometo una sorpresa colaborativa con otro conocido blogger de marketing…
Estoy de acuerdo contigo, estamos entrando en una fase de saturación de propuestas y es muy posible que la respuesta a este tipo de acciones comience a decaer.
Toda campaña tiene que tener en cuenta el entorno en el que se va a mover y diferenciarse. La publicidad convencional se enfrenta a esa saturación, tanto de campañas como de medios, y los efectos comienzan a notarse: los pequeños anunciantes se retiran del menrcado y tratan de armar la guerra por otro lado. Si les ofrecemos una alternativa también saturada no van a querer entrar en el juego.
Más imaginación y menos exigencia de implicación al target, son dos parámetros a explotar. Pienso yo.
Mucas gracias!
J. Cuervo… Más imaginación eso es la clave… La menos exigencia de implicación al target, no se trata de menos, se trata de mejor…
Bienvenida Ad’s Mole…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Efectivamente, toda una campaña puede caerse solo por minimos detalles como errores en el registro, y seguro que la tasa de retorno tras ese error es de 0%, te olvidas y a otra cosa…
por cierto, acado de volver de Praga y alli no les hace falta hacer campaña a los de Skoda, 90% de los coches son de esta marca…
http://www.enriqueburgos.com