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El modelo de la Nueva Agencia… Relájate y Haz el amor

By on January 7, 2009



Como sabéis algunos, ya somos varios bloggers de gran nivel (sobre todo lo digo por el resto que conste) los que gracias a la siempre omnipresente Eva (qué está haciendo un trabajo de PM), nos hemos embarcado en un proyecto que estoy seguro va a dar mucho que hablar… Un e-book sobre nuevo marketing, el perfil del marketer 2.0, etc (Más información en breve). Por supuesto desde Pasión por el marketing, he decidido participar, tomando “como no” la parte de WOM y viral.

Pues hoy para motivarnos nos ha enseñado este magnífico e-book sobre un tema de gran interés…”El modelo de la Nueva Agencia“.

El indice y los autores a continuación:

Introducción Los Autores
Todo cambia menos la idea Martin Hazan
Creatividad interactiva, una deuda pendiente Fernando Barbella
Divide y ¿reinarás? Mariano Dorfman
¿Cómo llegamos hasta aquí? Paul Isakson
Del online al offline Pedro Panigazzi
La gran conversación Juan Carlos Lucas
L‟Agenceestmort, vive l‟Agence! Ezequiel Ardigó
Una comunicación más abierta y colaborativa Mariella Alles Grigioni
El managementde la nueva agencia Daniel Ferro
Crónica de una Nueva Agencia Anunciada Luis Cabrera
Nuevos medios, Nueva agencia Matias Cheistwer
Encuesta general

Principales aportaciones que cabe la pena destacar (SE HAN EQUIVOCADO DE TITULO…Debería ser…101 formas de provocar orgasmos en los marketers!!)

– la Agencia tiene que cumplir el rol de planificador estratégico, de creador del concepto, de coordinador e integrador.
– Imposibilidad de la dualidad, un Director de Arte y un Redactor ya no son capaces de resolver los desafíos de una campaña en 2009. (Totalmente de acuerdo).
– El concepto de Management 2.0
– La necesidad de cambiar un modelo que apenas ha cambiado desde hace 50 años.
– La necesidad de profesionalizar a los líderes capacitándolos en management general y gestión de proyectos.
– El concepto de “blurring the lines” (desdibujamientode las líneas que separan a las distintas disciplinas), es decir directo, promocional, digital, publicidad, etc.
– El cambio de paradigma de pasar investigando qué hacen los medios con la gente, a entender qué hace la gente con los medios.
– Necesidad de sumar a los creativos publicitarios (provocadores), peridoistas y creadores de contenidos, con investigadores sociales (psicólogos, sociológos, etc.) que nos permitan identificar los comportamientos sociales del consumidor, más profesionales cinematográficos (pero no orientados al 30”) y frikies de la tecnología.
– El peor pecado en el que pueden caer las agencias en la actualidad es el de pretender venderle a los clientes un formato predefinido para hacer exitosas sus estrategias de comunicación.
– Solo las ideas permanecerán inmutables e inmaculadas como las únicas y verdaderas diosas de nuestra profesión.
– ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo?
– La publicidad centrada en convencer por medio del mensaje está perdiendo eficacia, que no querramosverlo porque tenemos que ponernos a repensar nuestro rol como comunicadores, es otra cosa.
– El usuario de la comunicación interactiva, no sólo es objeto de la transmisión de un mensaje, sino centro de una experiencia en torno a sí mismo.
– Si en nuestra vida cotidiana, no existe diferencia entre on y off line porque mantener esta estrucura en una nueva agencia??.
– No se trata de abrir “la división interactiva de la Agencia”, sino a “interactivizara toda la Agencia”.
– El cambio idealista que a muchos de nosotros nos gustaría ver dentro de las agencias no sucederá hasta que un número significativamente importante de dinero no sea dirigido a publicidad tradicional.
– La primera cita establece las dos siguientes. La gente ha sido y siempre será social. Para ser sociales, necesitamos formar grupos y comunicarnos. La evolución de las comunicaciones digitales esta causando un cambio enorme en la forma en que hacemos las cosas y esta creando un entorno de comunicación drásticamente diferente de lo que era cuando las agencias de publicidad tomaron parte. Simplemente no intercambiamos información como estábamos acostumbrados.
– Entonces, ¿cómo está la periferia? Llena de agencias que siguen viajando del offline al online. Es decir, que utilizan el online, la tecnología y alternativas en medios para darle un halo de innovación a sus comunicaciones tradicionales.
-Tal vez el problema sea justamente ese, seguir pensando ideas y conceptos desde y para los medios tradicionales mientras se busca la manera menos mala de llevarlas a los medios digitales…
– Los ciclos micros estrategias vs modelo convencional de grandes estrategias de marketing…

Si tenéis ganas de hacer el amor y “tener orgasmos” (3 de media por capítulo), leeros el ebook, hasta se han creado página en facebook.

Para descargarlo, aquí

Mucha suerte y éxito asegurado.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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