PASIÓN POR EL MARKETING

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Modelo para medir efecto viral de las acciones de marketing

By on April 1, 2008

Para empezar este nuevo año (y aunque quería empezar con la crítica del nuevo spot de Coca-cola) creo que es más conveniente empezar con un recurso que encontré haciendo búsquedas sobre Viral y buzz Marketing…

Se trata de un modelo para calcular el efecto viral de las campañas y que parte de las apps de FaceBook y su enorme expansión… Se trata de una plantilla excel para estimar de manera aproximada la repercusión cuantitativa de una acción viral (descargarla aquí).

Es curioso, pues se toman los siguientes items y juega también con la tasa de retención que evidentemente contiene un descenso temporal importante depués de llegar a la saturación de la red en la aquisición de nuevos usuarios es 0.

- invite conversion rate %
- avg invites
- initial user base
- carrying capacity

Yo creo que el modelo es correcto, un poco simplista, pero que puede servir como base para ir más allá, no?

Bueno os invito a jugar un poco con la plantilla y por supuesto a dar vuestras opiniones sobre el tema.

1 año de saludos a los Apasionados del Marketing…

via: Andrew Chen

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      Teniendo en cuenta los parámetros del primer ejemplo:

      Invite conversion rate% = 10%
      Average invites per person = 8.00
      Initial user base = 10.000
      Carrying capacity = 100.000

      Enviamos invitaciones a 10.000 personas, de los que el 10% se convierten (1.000) y mandan 8 invitaciones cada uno = 8.000, que será la nueva base. De esta nueva base, se convertirán el 10% (800), que a su vez mandarán otras 8 invitaciones cada uno, y así sucesivamente…

      O sea, que en dos períodos (el primer envío desde la agencia a los 10.000 de su base + el segundo envío) ya sumamos 1.800 personas convertidas. Si la carrying capacity es de 100.000, se supone que los envíos serán 100.000.

      Luego el resultado de personas convertidas será de (10.000 x 0’8) + (8.000 x 0,8) + (640 x 0’8) … y así hasta 100.000 veces.

      ¿Alguien sabría calcular el nº total de convertidos pasados los 100.000 envíos? Mis matemáticas acaban aquí ;)

      De cualquier forma, aquí, como siempre, lo que importa es el producto.

      Saludos