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LASTDAY, compra de medios lowcost

By on November 19, 2010


Lastday es el nombre de la primera plataforma “low cost” de compra de medios, que permite a los usuarios acceder a ofertas especiales de última hora para contratar publicidad en soportes exteriores, prensa, radio, televisión y medios online.

Nace una plataforma “low cost” de compra de medios

Esta iniciativa permite a las empresas propietarias de soportes publicitarios publicar ofertas desde una zona privada de gestión, además pone a disposición de los clientes un apartado especial que les permitirá realizar intercambios con otros medios. Los dos únicos requisitos para publicar ofertas son que las ofertas deben tener como mínimo un 30% de descuento sobre tarifa y tienen que tener fecha de caducidad, es decir, deben estar acotadas en el tiempo.

El público objetivo de Lastday son las empresas anunciantes, clientes potenciales de compra de medios, es decir, directores de marketing y publicidad de empresas, agencias de comunicación y marketing y centrales de medios.

MI OPINION SOBRE LASTDAY

Es un mundo 100% Lowcost. Triunfaron las aerolíneas, Zara, la comida rápida, y parece que hay lugar para cualquier idea y propuesta. Recuerdo también Planificación estratégica Low Cost.

Es curioso, pero en un mundo en el que los medios están cambiando y en donde existe una gran cantidad de BULK media (sobrante) que se compra a un precio casi regalado por impresiones, de repente nazca esta plataforma.

Como muy correctamente dice Brian Solis, nos encontramos en un mundo de Audiencias con Audiencias. Esto significa básicamente, que cada uno de nosotros tiene una audiencia perfectamente medible y perfectemente idónea gracias al Long Tail.

Creo que es una evidencia clara de los problemas que existe en la contratación de medios debido a la pérdida de su eficacia.

En pocas palabras Lastday es un Marketplace para la compra e intercambio de medios al estilo ADPV o Buysellads, pero con la diferenciación de posicionarse bajo la idea de ÚLTIMO MINUTO.

Estoy convencido sin embargo de que LastDay supondrá positivamente:

– Una reducción de los costes en medios tradicionales masivos como la TV. En poco tiempo podremos comprar un espacio en TV por 1000€.
– Una profilferación clara de las oportunidades de medios locales.
– Una mayor libertad y autonomía para medios pequeños. No necesitarán contar con las Todopoderosas agencias de medios.
– Una potenciación y surgimiento de nuevos mini medios que ofreceran sus servicios. Estoy seguro que muchas plataformas de blogs e incluso blogs independientes se unirán.
– Posiblemente muchos anunciantes pequeños y medianos decidan hacer sus campañas de publicidad directamente sin contar con agencias de medios.

Estuve probándola, y la verdad es que es super sencillo dar de alta un medio y colocar una oferta. Sin embargo, me extrañó que no pidieran datos de audiencia al incribirla ni recibiera ningun email de confirmación o activación.

Imagino que como cualquier iniciativa necesitará primero alcanzar una masa crítica de usuarios para ser relevante. Me pregunto que pensarán las planificadoras de medios al respecto.

¿Has probado ya LastDay? ¿Te parece que es una buena idea? ¿Ves futuro a esta plataforma lowcost?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Visto en MarketingNews

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