Interpretaciones del nuevo spot de Audi Rex The Comeback

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Uno de los últimos comerciales de Audi está generando gran interés y viralidad en la red puesto que es un spot muy interesante que capta la atención de una manera meritoria.

Lo cierto es que la mayoría de expertos hablan de identificación de insight como verdaderamente el punto más clave del éxito de la pieza. Esto es un opinión personal pero creo que se está en lo cierto, a parte de utilizar un recurso creativo (El Rex) que va al pelo para comunicar la principal ventaja del producto. De hecho yo creo que muchos están confundiendo recurso creativo con insight.

El insight no es que un Rex tiene los brazos pequeños y que por tanto no puede conducir, sino que el Rex, quien representa el target audience, no puede permitirse el coche que le gusta (brazos pequeños para alcanzarlo) debido a esta maldita época de crisis y por eso está frustrado, no sale y no se siente como antes cuando era grande, poderoso, tenía dinero, vacilaba, era el rey… La elección del Rex no es sólo por esa caracteristica física sino que el spot tiene que ver más con lo emocional (frustración). Podría a ver sido un León, pero el Rex además encaja a la perfección para comunicar el principal beneficio de este nuevo producto (condición autónoma). Ahora, nuestro target sí se lo puede permitir y vacilar aunque no tenga dinero. Por eso ha vuelto, porque el personaje vuelve a sentir aquel poder, esa fuerza de ser el amo. Recordemos que este spot no va dirigido a personas con una minusvalía en los brazos, sino al clásico comprador del Audi, y quizás mas claro aun, del Audi A3. Puedes decir que entonces porqué no aparece una promoción; la respuesta es que hablamos de Audi y no de Opel, Seat o un coche de media gama. Recuerda que es una campaña más bien de branding.

Como dije, esta es una interpretación personal, no un dogma ni la asunción de un creativo experto.