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Influencia, buzz y bloggers… y Chuck Brymer

By on February 14, 2008


Llevo una días discutiendo con algunos colegas sobre el futuro de los blogger, y recuerdo que hace poco surgio un buen debate ETC . También, hoy veo en Dowloading+Media una respuesta a otro debate paralelo sobre las agencias y los blogs.
Siguiendo mi Netvibes, encuentro una entrevista de gran calidad en In:fluencia, donde Chuck Brymer, Presidente y CEO de DDB Worldwide hace una gran reflexión sobre la forma de relacionarse y por tanto de comunicar entre las personas… Habla de “Herds” (manada, multitud), y de “Swarms” (enjambres) como nuevo paradigma donde la influencia adquiere su valor mayor. Os recomiendo el artículo (FR)…

Destaca 3 formas de llegar a la influencia:

– La convicción: las marcas deben tener una visión personal y una convicción, para por supuesto dar prueba de su pertinencia. El ejemplo claro, Harley Davidson, más allá de una marca y con una convicción fuerte: la libertad. Sí!! para vender hay que primero creer!!!
– La colaboración: el «swarm» humano quiere participar (user generated contents), prosumer, etc. Pone el ejemplo de Lego, que desde 2004 propone a los niños diseñar sus juguetes… Bueno, con esto tengo mis dudas, pero si en cierto modo sí (Aquí hay otro gran debate).

– La Creatividad: La estrategia es dirigirse a los «swarms» con una idea provocadora. Me gusta su definición de la Creatividad: “La creatividad es aquello que nos hace sonreir, reir, llorar, en pocas palabras actuar”.

Yo añado un nuevo paradigma “The Creativity is free” (prometo hacer un artículo sobre ello)… Es la creatividad lo que hace virales las campañas, lo que hace generar el efecto de bola de nieve… Y la creatividad debe ser nueva (esto es ya innato), provocadora y que pique!!! y además es free, como la calidad hace 2 décadas!!!

Para finalizar con esta excelente entrevista, me quedo con esta frase: “Ce qui rend ces marques influentes n’est pas leur taille mais leurs communautés” Lo que hace que las marcas sean influyentes no es tu tamaño, si no sus comunidades.
A partir de aquí, enlazo una pregunta ¿Cómo se organizan las relaciones entre los bloggers?
Hasta ahora siempre hemos pensado que en forma de red, interconexión e interactividad entre todos los elementos… Similares con Similares. De hecho este ha sido el cambio frente a los media tradicionales (El showman super gracioso que nos hace reir a todos, bueno no a todos)

Con esto me surge una duda, y es que los grandes bloggers comienzan a ser tan grandes que se están convirtiendo en media, pero en verdaderos media… Vamos a decir profesionales (contratados por marcas, con contratos, con intereses, etc. En Francia hay varios ejemplos, quizás el + conocido es es Deedee y Garnier http://fr.garnier.com/_fr/_fr/jetunous/jetunous.aspx). (No me refiero a todos, pero el reconocimiento suele conllevar arrogancia…. De hecho esto es lo que diferencia los verdaderamente grandes de los “super” grandes).

Qué está pasando… Si los grandes se hacen + grandes no estarán perdiendo credibilidad, y entonces ¿ Es que el valor de la recomendación seguirá teniendo el mismo valor? (recordemos que la recomendación se apoya en un binomio de similar a similar, de amigo a amigo, de cercanía). Es que va a llegar la época de los pequeños y motivados bloggers! o Seguimos en la Influencia (yo mando porque tengo 3 millones de visitas).

Y acerca de la forma de relacionarse… Son solo los grandes quiénes generan el contenido del que el resto de bloggers se alimenta (Estructura tradicional) o hay verdad un poder entre los mini o + pequeños (En Internet se habla del fin de la ley de Paretto). Es decir con el 80% se puede hacer el 200%…

¿Qué pénsais al respecto? Los anunciantes lo tienes claro (Yo quiero a los + grandes blogueros… 3 M de visitas!!!).

Un saludo a los Apasionados del Marketing….

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