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Buscando el Impacto… Lo extraordinario como generador de buzz

By on September 10, 2009


Buscar el impacto es uno de las bases de la publicidad, sobre todo cuando pretendemos generar buzz y/o viralidad.

La semana pasada me llamaron la atención, 2 campañas caracterizadas por el IMPACTO.

1- Road Safety: Bleeding Billboard: La valla que sangra.

Con un slogan muy directo “Rain changes everything, please drive to the conditions”
esta campaña institucional para Papakura (NewZeland) es una gran obra arte. Utiliza un factor negativo (La lluvia = accidentes) para convertirlo en la esencia de la campaña a través de una analogía entre las lágrimas y la sangre y el uso de los niños como potenciador (la vida de un niño es la más importante).

Vía: Postmarketing<CutureBuzz.

2- El Tsunami creativo del 11S

La idea es simplemente polémica, aprovecha uno de los hechos y tragedias más notorias de los ultimos años para darle todavía una mayor potencia a través de un juego creativo por comparación que enmudece. Los Tsunamis son 100 veces más trágicos que el 11S, porque matan 100 veces más personas.

La acción es de DDB Brasil para la organización ecologista WWF.

Os recomiendo pasar por LasBlogenpunto (vía) para leer una muy acertada reflexión sobre el tema de la ausencia de límites deontológicos definidos en la creatividad.

La búsqueda del impacto y la atención en sociedades post-contemporáneas y sobrecomunicadas como la nuestra se encuentra justamente con ese dilema del “Todo vale”. ¿La obtención del impacto y la atención del consumidor debe ser libre? ¿Puede el fin justificar los medios en publicidad?

En todo caso, tengo que reconocer que son campañas (fuera del sí son éticas o no, o si deberían salir o no) de un indudable valor creativo. Es dificil encontrar este tipo de piezas.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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