Este Iker Casillas, a parte de ser el mejor portero del mundo y uno de mis grandes ídolos futbolísticos (pues cuando era más pequeño jugaba de portero y aunque Paco Buyo era mi ídolo, Iker Casillas es como la imagen real de ese sueño adolescente) es un personaje publicitario que parece estar dando muy buenos resultados.
La última, nos viene de la mano de la ONG Plan España con una campaña social 360º “paralapobreza.org“, que confia en Internet solicitando la participación de los usuarios (User Generated Content) como estrategia de comunicación.
El site es sencillo y por tanto muy correcto, con una estética adecuada y muy clara. Vemos a Iker como reclamo principal con un claim coherente (Acabar= Parar la pobreza, por tanto Portero, por tanto Iker Casillas).
La idea consiste en rellenar un formulario, con tu foto y un comentario indicando como pararías TU la pobreza. Todo esto se ve posteriormente en un Mural que se va rellenando con la aportación de lo usuarios.
Un aspecto que me gusta, y que muchas veces olvidamos es que quedan muy claros los objetivos y lo que hay que hacer… Que muchas veces (excesivas más bien), en un alarde de creatividad egocéntrica nos olvídamos de darle un KISS a nuestra campaña. Paralelamente, encontramos bien colocados y visibles los iconitos de agregadores como meneame o twitter… ¡Pásalo!
La campaña ha sido realizada por Tanta, una consultoría especializada en soluciones integrales en Internet, donde trabaja uno de nuestros compañeros, Antonio Velo.
Aunque siempre he tenido mis dudas sobre el éxito del marketing social, creo que es un buen ejemplo de como hacer una campaña en internet muy clara y limpia.
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Una gran mención de la campaña de SMM que estamos haciendo para Plan España con Iker Casillas como prota, gracias Juan
http://kele.es/bD
Muy buena la campaña. Pero me pregunto, como profesional de este mundo del marketing, y como “clienta” de la ONG, al tener una niña apadrinada… ¿Cuánto ha costado Iker Casillas?, Y me pregunto, si no tenemos ahora tantos “medios o formas”, como el Marketing de guerrilla por ejemplo, para darle un poco más al coco y hacer algo impactante y creativo, pero a menos precio. Sobretodo porque siendo una ONG, si han sido millones los que han destinado a pagarle a este señor, podrían haberlo destinado a alimentar muchas bocas que hacen falta. Y si me equivoco, y este señor, ha hecho “gratis” su publicidad… entonces enhorabuena a Casillas y enhorabuena a Plan.
Yo estoy convencido que los celebrities que ponen su imagen para temas de esta índole lo hacen gratis. A Iker , Gasol, Nadal….que ya tienen una imagen muy explotada publicitariamente , para su personal branding, el hacer este tipo de campañas les viene muy bien aunque no cobren. Aquí , ganamos todos.
miguel de icaza: @datasetmx eso fue ayer
http://dev.kele.es/bD