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IPHONE 4G toda historia. Buzz en estado puro

By on April 21, 2010


El “más que esperado Iphone 4G” ya está en boca de todos como bien apuntaba mi colega Juan Boronat. “Apple -aunque niegue la mayor- lo ha vuelto a hacer… Nos ha vuelto a enseñar cómo una buena estrategia de comunicación puede llegar a sustituir la más grande de las campañas publicitarias. Prácticamente a coste cero, el nuevo iPhone 4G ya está en boca de todos. Ahora sólo falta que Apple lance su vídeo promocional y anuncie el día del advenimiento”

nuevoiphomnegizmodo

La historia del Iphone 4G es super curiosa, os recomiendo leerla con tranquilidad en Applesfera, como dicen ellos con un bol de palomitas. También es interesante y muy explicativa incluso con las conversaciones reales de la historia del Iphone 4G directamente traducida al español en Appleismo.

Como es normal en los comentarios de este artículo sobre la pérdida del Iphone 4G, ya han salido grandes chistes con el susodicho ingeniero de Apple Grey Powell que olvidó en un bar el Iphone:
“¿La serie favorita de Grey Powell? Lost ; Tienes mas peligro que Grey Powell bebiendo cerveza con un móvil en la mano, etc”

Fuera de toda la historia, lo cierto es que Gizmodo se está jugando mucho su credibilidad, aunque no creo que suceda nada inesperado. Por cierto os paso la supuesta carta dando a conocer la noticia del prototipo de Iphone 4G.

cartaiphone4g

A nivel de tráfico y buzz en internet, es curioso que incluso Gizmodo supere el número de artículos de blogs que hablan sobre la historia del nuevo Iphone. Lo que está claro es que el crecimiento de buzz es simplemente increíble como podemos observar en está gráfica de Blogpulse. Mirando en google trends me llamó la atención que el máximo volumen de búsquedas para Iphone se diera en Singapore 😉

blogpulseiphone
Me resulta muy curioso esta historia, pero para mí que la ha diseñado el mismo que se encargó de la campaña de la Rubia explosiva para lanzar facebook en España. Objeto pérdido, un toque “hot”, misterio, y todo el mundo a buscar y buscar el resto de la historia jejeje.

rubiadesnuda

¿Por qué puede Apple hacer esto?

– Señores.. recuerden, “Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados” Dr. Mani Sivasubramanian

– Apple ha sabido siempre gestionar eficazmente el marketing del rumor. De hecho, por ejemplo me encanta la sección de “Rumores” de la comunidad Macuarium (aunque casualmente todavía no han contado nada acerca de la historia del nuevo Iphone).

– Sus productos son “vacas púrpuras“, nos guste o no están por encima de los productos normales ya sea por calidad, diseño u otros. Aunque también hay que reconocer que en algunos casos hay algo de “marketing”. Para mí lo son

– Qué funcione una campaña de buzz marketing, depende mucho del concepto y la estrategia, pero sobre todo de la audiencia que es quién va a generar ruido. Cuando tienes una audiencia latente “expectante”, el éxito está asegurado.

– Los medios de comunicación actuales buscan “La” noticia, esa que le permita aumentar su audiencia y justificar los exacerbados costes compra de espacios, por lo que es más sencillo conseguir Publicity si nuestra campaña es un “boom” en audiencia. Antena 3, ElMundo, han hablado ya de ello.

¿Sabéis lo que más (desde un enfoque de marketing) valoro de esta acción?… Pues que Apple ha sabido, a parte de ahorrarse una pasta en la generación de noticias y ruido, lograr comunicar las nuevas características del Iphone 4G: Cámara frontal para vídeo chat, un flash, un segundo micrófono para anular el ruido y botones separados para el volumen. Es curioso, pero en esta primera fase todos hablan de la anécdota (historia de Grey Powell – Creación Buzz), mientras paralelamente se añade información sobre las nuevas incorporaciones y mejoras del nuevo Iphone. UNA HISTORIA CURIOSA SIEMPRE ES MÁS FÁCIL DE VIRALIZAR QUE UNAS CARACTERISTICAS TENICAS DE UN PRODUCTO. Enorabuena…

Simplemente me quito el sombrero – Châpeau!!…YO APUESTO A QUE ES CAMPAÑA DE BUZZ MARKETING, ¿ Y tú?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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