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Lo Hippy: Mismo Eje, Diferente Resultado

By on February 1, 2009


En muchas ocasiones las agencias llegan al mismo eje de comunicación, para lanzar una campaña de repercusión mediática.

Me ha llamado la atención, el uso de lo “hippy” para promocionar dos productos. El Digital plus (promoción de ventas”) y Campofrío (relanzamiento de sus “Finísimas”)

Spot El Digital Plus pa’ salón

Spot Campofrío Hippie de McCann Erickson.

Personalmente, el primero (Digital Plus) es uno de los mejores spots que he visto últimamente. El de Campofrío un reuso modificado y reutilizado (“Vegetarianos”).

– En el de Digital plus, el concepto se antepone ante todo…El tono, el eje, la idea… En el de Campofrío, el eje aparace sólo como simple recurso creativo… en cuanto aparece el producto, éste toma excesivo protagonismo.

– El humor es muchísimo mejor en el de Digital que en el de Campofrío. Quizás sea porque han tomado la parcela temática más graciosa de los hippies (“fumada”, amistad, etc.) y porque rematán a la perfección la campaña… “Y plus pal’ salón”. También hay que apuntar que en el de Campofrío el target es toda la familia, lo cuál resta cierto humor.

– El de Digital Plus no necesita apenas utilizar palabras para explicar el concepto de la campaña. Si es verdad que ellos dicen …”Pero si somos “Hippies””. El de Campofrío lo necesita de manera más crucial… ” Si las prubeas, te conviertes” (en el claim).

– El de Campofrío necesita mostrar “a lo tradicional” el producto, es decir al final, y con la “clásica” escena de prueba orgásmica del producto. El de Digital plus, la escena final no necesita mostrar el producto, sino la experiencia “grupal” de consumirlo.

– En ambos caso debo felicitar a las agencias, por la apuesta de ejes de comunicación más diferentes y llamativos, aunque el de Digital Plus consiga un resultado bastante mejor.

Me gusta como Mónica Moro, responsable creativa de este trabajo junto a Raquel Martínez y bajo la supervisión de Leandro Raposo explican el spot de Campofrío: Teníamos que provocar un cambio en la comunicación para acercar más la marca al consumidor, hacerla más atractiva, más divertida. Y queríamos demostrar que también detrás de una marca de alimentación se puede contar una historia y salir de las imágenes habituales que, creemos, el consumidor ha superado ya. Es necesario, y más en tiempos de crisis, favorecer los vínculos fuertes entre el consumidor y las marcas”,

Para finalizar, la verdad es que me gusta ver como las agencias empiezan a cambiar el tono excesivamente poco arriesgado y “branding” de sus spots, hacia apuestas más llamativas, que son capaces de generar boca a oído como consecuencia, lo cual logra aumentar el efecto producido por dichas piezas.

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