Hola a todos. La verdad es que resulta dificil empezar a escribir este artículo. Más que dificil, es complicado reubicarte de nuevo en el mundo digital desde una nueva atmosfera tan lejana…
Pues sí, como comenté en alguna otra ocasión, en estos momentos ( y espero que para un tiempo) me encuentro viviendo en Singapore. Aprovecho para dejaros una foto en el Jardín Botánico que visite justo ayer. (Puedes ver más fotos aquí o aquí)
Por el momento estoy disfrutando de unas pequeñas vacaciones, en las que estoy intentando conocer el país de manera relajada y tranquila. Voy conociendo gente poco a poco y la verdad es que uno se encuentra muy muy cómodo en esta ciudad.
Por supuesto voy a seguir escribiendo. De hecho, una vez a la semana me gustaría traeros una pequeña muestra publicitaria o iniciativa de marketing de Singapore. Estoy seguro de que resultará muy didáctico.
Para empezar, y aunque apenas he aterrizado aquí, me gustaría apuntaros algunas de mis primeras apreciaciones en Singapore con relación al sector del marketing y la publicidad.
- Existen millones de estímulos publicitarios continuamente. Por ejemplo los taxis y autobuses están decorados con publicidad muy muy atractiva. El Outdoor supone más del 10% de la inversión publicitaria.
- Se puede observar una gran inversión en PLV. Los centros comerciales son enormes y forrados de mensajes publicitarios interactivos.
- El frío se erige como un símbolo de riqueza. Contra más caro e importante es un centro comercial más frío hace dentro. Es decir, más fuerte puedes sentir el arire acondicionado en un país situado al nivel del ecuador con un clima tropical húmedo total.
- Todas las grandes agencias de publicidad se encuentran en Singapore como muestra este directorio de agencias que encontré el otro día. Justamente ayer mismo me topé con Saatchi & Saatchi en la zona de Singapore River.
- Me da la sensación que en Singapore hay una fuerte apuesta por el mobile marketing y las aplicación tipo CRM. Por ahora es solo un feeling 
- He encontrado la IAB de Singapore, donde parece que voy a poder encontrar información de valor.
- Me ha llamado la atención la occidentalización de los mensajes e imágenes de las piezas publicitarias. A veces resulta incluso un tanto barroco y surrealista.
- El Death by choice, es aquí algo más que normal… Miles de productos que satisfacen la misma necesidad, con miles de competidores, colores y sabores… No os podéis imaginar el tiempo que paso para hacer la compra en el supermecado, jejejeje.
- Creo que el marketing de guerrilla, pero sobre todo el Street tiene una fuerte cabida en esta ciudad.
- En cuanto al social media marketing, me da la sensación de que se encuentra explotando en estos momentos y que no debe estar más desarrollado que en España. Veo algunas iniciativas, eventos y meetings informales pero de pequeña escala. Por el momento, me he apuntado a este super evento Social media Forum Asia, y voy generando contactos a través principalmente de Twitter, Linkedin y otros foros y blogs. Iremos informando. Por el momento os dejo esta presentación en donde he encontrado algunos datos interesantes. Por ejemplo, el índice de penetración de facebook está por debajo del de EEUU y Europa.
Seguiremos informando desde Singapore… Un fuerte abrazo a todos. En breve volveré con las pilas a 200%, promise…
Por supuesto, toda la información útil a este respecto que encontréis o contactos serán por supuesto bienvenidos
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Passion Makes a the difference.
 COMMUNITY MANAGER - SOCIAL MEDIA STRATEGIST at Waggener Edstrom - Studio Singapore
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