Pues si reconozco que el buzz ha sido creado en torno a este nueva campaña del Volkswagen Golf.
Los elementos principales de éxito parecen ser :
- El producto en sí (todo el mundo va a hablar del nuevo Golf, porque vale la pena). El un coche con un gran reconociemto de marca. Ha sido, es y posiblemente será una Vaca Púrpura.
- Una estrategia vía la emoción, muy acertada en coches. Al final un coche es como tu primera propiedad importante, donde vives grandes momentos, y algo que al fin y al cabo te define.
- La música…Se trata de un gran elemento, ya lo decía L. Bassat en su momento. Quién no recuerda campañas como la de “Chiguagua” de Coca-Cola, al del Spot de Audi A4 Ain´t have no money.. (Modificado y rectificado, es Audi, no mercedes, gracias visnuh). Por cierto el título de la canción es una versión interpretada por Chiara Mastroianni (incluida en la película Persépolis) del famoso tema “Eye Of The Tiger”, que forma parte de la banda sonora de la película Rocky III.
Lo que encuentro un poco vacío, aunque estratégicamente correcto, es el ¿Quién si no? que me suena muy a Telefónica. Paralelamente, atención con el sobrepapel de los elementos creativos, que pueden jugar malas pasadas en los tests de notoriedad, aunque en un producto tan poderoso lo dudo.
Quiero destacar el enfoque 2.0 aportado por +joanjimenez-media, donde participa nuestro colega J. Varela, colaborando con Tribal DDB para promover la campaña entre líderes de opinión, fans del coche, innovadores, etc. a través de un widget y un grupo de Facebook, utilizando como principal reclamo la música del spot.
Pues eso, para que disfrutéis aquí tenéis la pieza…Y si eres bloguero y te gusta la canción del nuevo Golf, únete al grupo y adopta el widget.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
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Pues claro que no encunetras el anuncio de Mercedes de ain’t got no money!! Si es del Audi A4!!
Un placer saludarte en ESADE!!
Sigue así!!
Salu2
La verdad es que una canción bien elegida te cambia un anuncio de arriba a abajo. Puede haber una idea creativa brillante detrás y mil conceptos, pero de repente un detallito así es lo que marca la diferencia. Eso sí, estoy contigo en que si no tienes un producto muy reconocible detrás, es bastante más complejo que la gente se quede con tu copla…. Fíjate en el Gears of War con la canción “Mad World”, una auténtica delicia pero tengo mis dudas de si consiguió que la gente reconociera la marca…
I’m the composer of the Persepolis soundtracks and the arranger of the ‘eye of the tiger’ cover. A friend helped me to translate the following text:
‘La canción que acompaña este anuncio es una recuperación de the eye of the tiger, constada al principio por Survivor para la película Rocky III.
La versión que usted oye es una copia a la nota cerca del arreglo que Olivo Bernet hizo el original de Survivor para Cd de la BO de la película ” Persépolis “: todo es allí – el violoncelo, el solo de trompeta, el piano!
La sociedad Volkswagen no vaciló en robar esta versión musical sin preguntar autorización a quién se le pertenezca que… Cd de Persépolis salió a Francia en junio de 2007. Los agentes publicitarios de Volkswagen plagiaron la versión de Olivier Bernet, sin pagar ningún derecho, ni pedir alguna autorización.
“the eye of tiger” que OLIVier BERNET arregló para el B.O de la película ” PERSEPOLIS “, es cantada por CHIARA MASTROIANNI. Ignoro quién interpreta la versión de este spot publicitario. Copiando esta versión musical, los agentes publicitarios de Volkswagen quieren dejar ver su coche “cool” y “auténtico”, en realidad son ladrones y falsificadores.
¡Si usted quiere esta versión, no compra este coche, compra mp3 del pedazo o el cd del BO ” PERSEPOLIS “, es mucho más barato! Y si usted quiere ayudarnos a restablecer la verdad, usted puede hablar de eso de alrededor de usted o hasta, copiar este texto y hacerlo circular sobre los sitios donde aparece este anuncio. Gracias…