Me acabo de quedar alucinado con la campaña para la nueva cerveza Heineken (Golden Fire) en Italia, tanto por la creatividad, como por la coherencia de todas las acciones (Porque sino el 360° no llega ni a 36°)… Además, el vídeo viral es verdaderamente un bestseller de como hacerlo… Reune todos los elementos (sopresa, humor absurdo, por supuesto una tía cañon (siento decirlo) y un final totalmente fuera de lo esperado (Yo espera un beso en vez del erupto y tú?)
La agencia reponsable, nuestros compañeros de Ninja Italia… Enhorabuena.
A destacar: Sencillamente la coherencia de todas las acciones en torno a un mismo eje y la perfecta comprensión de lo que hay que hacer para generar buzz.
- Website: Es una repetición constante del universo de la marca, aunque me falta incluir algunas cosas. Por ejemplo un verdadero advergaming con la chica “mata dragones” por ejemplo. Hasta el loading del site es perfecto.
- El viral: Simplemente un viral con los elementos que son necesarios (ver primer párrafo).
- Las acciones Guerilla: Coherencia total, un huevo como elemento central, colas, dientes, todo un universo alrededor del símbolo del producto… el dragón. Me encanta la de los Cling Rites en las ventanas de los coches.
- El evento: Por supuesto no olvidar esto para este tipo de bebidas… Al final se trata de eso, de consumir en bares, no?.
Estas son de esas campañas que te hacen reforzar tu creencia en el marketing alternativo.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
via: Fumada Estratégica
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