Yo no sé que pensáis, pero creo que Carrefour ha acertado a la perfección con el concepto creativo de sus nuevos spots… “ESTO SOLO SON GALLETAS”
Sobre el tema de las marcas blancas ya hemos hablado en alguna ocasión, y lo cierto es que cuando son capaces de convertir su debilidad (No imagen de marca) en su mayor fortaleza (Producto por encima de publicidad), es cuando consiguen convertirse en marcas exitosas.
Y justamente, es esto lo que Carrefour logra comunicar a la perfección en su nuevo Spot. Las Galletas Carrefour son eso, galletas, galletas para el desayuno y no esa amalgama de expectativas, sueños, y estupideces que muchas veces, lo único que hace es reducir la inversión en producto. By the way, Ya lo he dicho en varias ocasiones que soy un fiel de Seth Godin, por su priorización en producto por encima de la publicidad.
Este enfoque de “desprestigio de la marca” se ha utilizado ya en varias ocasiones. Quizás el mejor ejemplo, incluyendo además denuncia es el de Revolution de Dove . Ciertamente, no han sido solo productos y marcas, sino que también se ha visto en cine. La película de 99F (13,99 € en español) es un claro ejemplo. Curiosamente, este spot de Carrefour me recuerda mucho a esta escena de la película.
En conclusión, creo que ya no sólo para Carrefour sino para el resto de grandes superficies esta estrategia creativa es una muy buena vía. Hablamos de un desprestigio reconocido por la marca que permite inyectar un capital de humildad y humanidad enorme en la marca (que encaja muy bien con el enfoque 2.0), dando a entender que es una marca “real” y “verdadera” que se escapa de las hipérboles y de los mensajes publicitarios obsoletos. Paralelamente, creo que es una buen opción pues llegamos a un target más amplio (en crecimiento por la crisis) que busca en estas épocas más sinceridad y realidad y menos seducción sobresaltada.
¿Qué piensas del SPOT? ¿Crees que el tono de comunicación es el ideal para una campaña de marca blanca?
Passion Makes a the difference.
 COMMUNITY MANAGER - SOCIAL MEDIA STRATEGIST at Waggener Edstrom - Studio Singapore
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