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El fenómeno Chatroulette: Buzz and Viral

By on March 30, 2010


Tal y como describe la Wikipedia CHATROULETTE es un sitio web basado en la videoconferencia, cuya originalidad radica en la aleatoriedad de los participantes. Los visitantes empiezan aleatoriamente a conversar con un extraño, pudiendo en cualquier momento abandonar la conversación para empezar otra.

Chatroulette fue creado por Andrey Ternovskiy, un estudiante de 17 años de Moscú, y empezó a funcionar en noviembre de 2009. Pasó de tener 500 visitantes al mes a 50.000 en un mes. Por marzo, Ternovskiy estimó 1,5 millones de visitantes, un tercio de los cuales provenían de Estados Unidos.

El sitio web utiliza Adobe Flash para mostrar la cámara web. La red flash P2P, permite a casi todas las secuencias de vídeo y de audio viajar directamente entre los ordenadores de los usuarios, sin necesidad de utilizar el ancho de banda del servidor. En marzo de 2010, Ternovskiy dirigía el sitio desde su dormitorio, con la ayuda de cuatro programadores que trabajan de forma remota. Tras una fase de crecimiento inicial financiada por una inversión de 10.000 dólares de sus padres, el sitio se sustenta con enlaces de publicidad de un servicio de citas online.

La verdad es que por el nombre pensaba que se trataba de una inicativa francesa, pues podemos traducirlo como “chat ruleta”. El nombre, la verdad define muy bien el concepto. Aunque pensándolo bien, lo de ruleta siempre ha sido muy rusa, y al final la aletoriedad tiene que ver mucho justamente con aquello de la “ruleta rusa”.

Me pasan el otro día por facebook esta acción de buzz marketing para el lanzamiento de Buzz, un canal de suspense y terror.



The ChatRoulette Killer. You could be the next one
(El asesino de ChatRoulette. Tú puedes ser el siguiente) puede paracer para algunos una idea vanal, pero a mí personalmente me gusta. De hecho, siempre he pensado en esa idea como vía creativa de impacto para internet.

Pero, lo más importante, ¿se adapta al producto? Al parecer la respuesta es claramente sí. Y hablando en terminos de viralidad, ¿Aprovecha alguna moda actual? Totalmente.

Si recordáis, hay un viral que lleva causando estragos últimamente y que ya ha llegado a superar el 1.300.000 visualizaciones en youtube. Es el Chatroulette Piano

De hecho y tal como me muestra @oscardcoca, este personaje llamado Merton ha conseguido ya dar conciertos a través de Chatroulette alcanzando ya casi los 2,5 millones de visualizaciones.

Curiosamente nuestros compañeros de Mashable lo entrevistaron en su blog.

Investigando y preguntando en twitter, @ecroissier me manda otra inicativa llamativa que aprovecha muy coherentemente el fenómeno chat y el “ligue”. Fue posiblemente una de los primeros usos. Se trata de Viral advertising campaign by niputesnisoumises.com, una organización sin ánimo de lucro que lucha contra la violencia de género.

Curiosamente ayer lo estuve probando y es algo extraño la verdad. Ten cuidado porque seguramente vas a ver a algun tio MASTURBÁNDOSE o gente bastante rara. Dí con un rapero, un grupo de jóvenes universitarios y algunas cosas un tanto desagradables jejeje. Pincha aquí para entrar, prepara tu webcam y sigue las instrucciones . ATENCIÓN… Vas a ver cosas que seguramente hieran tu sensibilidad.

Pero volvamos al marketing…

– ¿Qué opinas del uso de ChatRoulette para acciones de marketing online? 1.5 millones de usuarios empieza a ser una audiencia bastante considerable. Para España no he encontrado ningun dato, pero ya existe una especie de Chatroulette español llamado TIPITTY. Curiosamente existe otro servicio llamado Chat-roulette.es en donde Meetics ya se ha lanzado a incluir banners.

– ¿Qué te parece el concepto creativo de la acción para el canal BUZZ?

– ¿Crees que es un canal con una potencialidad para generar buzz grande?

A mí la verdad es que para acciones puntuales y con un previo análisis de la estructura de la audiencia me parece una buena idea para generar ruido, aunque como opinan la mayoría, la inexistencia de ningun tipo control es una desventaja desde el punto de vista de marketing. Es curioso, pero justamente su mayor fortaleza es su mayor debilidad. ¿Crees que el fenómeno del CHATROULETTE podría explotar en España?

Aprovechamos para ver que nos dice GOOGLE TRENDS

Accesos de Chatroulette en todo El Mundo
(pincha la imagen para verla más grande)

chatroulettewebsites

– EEUU supone la mayoría de audiencia, junto con China y Francia.


Accesos de Chatroulette en España
(pincha la imagen para verla más grande)

chatrouletteESwebsite

– En España se conoció el fenómeno hace unas semanas, descendió y ha vuelto a ganar interés, llegando a los 15.000 accesos en estos últimos días.
– En cuanto a las inicativas españolas antes mencionadas como Chat-roulette.es y tipitty no se muestran datos.
– Si vemos las búsquedas todavía son bajas aunque empiezan a subir.

¿ CREES QUE CHATROULETTE ES UN FENÓMENO PASAJERO O SE INSTAURARÁ COMO UN NUEVO USO MASIVO EN INTERNET?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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