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España… ¿Por qué este año sí?

By on July 1, 2008



Sí esto va de fútbol, Eurocopa, pero no solo de fútbol… Créanme.

La pregunta que la gente se hace es Porqué este año sí, y desde 1964, nada de nada, una final contra Francia, el pase a cuartos, eliminaciones en primera fase y alguna nariz rota (Luis Enrique).

En el pasado mundial, el Marketing fue incluso abusivo… El popular cántico “A por ellos” estaba hasta en la sopa, y parecía que una frase gloriosa, Dios y los ángeles iban a coronar a España, campeona del mundo. La verdad es que por lo menos cuajó… Nunca había visto a la gente, a los españoles coño, soñar de tal modo… La gente estaba unida… Por aquel entonces vivía en la capital madrileña, excelente experiencia… Pero de nuevo los franchutes, acabaron con nuestra pobre pero habitual participación. De nuevo, decepción, llorros, y críticas a lo easy.

Este año, ha habido menos marketing, menos mierda mediática y más verdad, más cojones, pero sobre todo más inteligencia, más coherencia, más creencia. Y es que la cita célebre de “querer es poder” nos ha dado la razón.

España, tiene un problema cultural profundo, que aunque es en principio un problema (y por tanto negativo) es lo que hace que Spain is different… Como aclamaba ese slogan + logotipo Miró para promocionar una industria que nunca hemos sabido gestionar… Una Armada Invencible prostituida por el corto plazo, el boom inmobiliario, la especulación y ese peculiar… Pufff, que más da.

España es posiblemente (como dice ese gran spot de cervezas) el mejor país del mundo… Pero muy poca gente lo sabe… Porque, en España, cuando algo es bueno o mejor dicho diferente, es criticado, abucheado, en un simple ejercicio de pura y malsana envidia, causa extrema de la no-compresión, de la incapacidad de aceptar, apoyar y ganar.

Futbolísticamente hablando, Luis Aragonés, el abuelo, hizó algo diferente. Dejó a Raúl en casa (aunque yo sea un pro-Raúl), confío en jóvenes (como Cesc entre otros) y le puso huevos, pero sobre todo pasión, confianza. Y parece que esto en España, jode, o por lo menos, no llegamos a digerirlo.

Este año, la selección española de fútbol, no ha sido únicamente ganadora de Europa, sino que se ha paseado por los campos de fútbol, como se debe, sin complejos, con creencia, pero sin pretenciosidad ni chulería, con resultados, con coherencia. Hemos demostrado, que si queremos podemos, pero además, de manera merecida, con aplausos, disfrutando, gustando… ¿Quién puede decir que nos hemos sido el mejor equipo de Europa? ¿Es que selecciones como Italia, Alemania nos han dado miedo, incluso una eventual confrontación contra Francia? Porque sinceramente, a mí, no me lo han causado.

Hay que reconocerlo, en España, tenemos un problema cultural profundo desde hace ya demasiado tiempo… Imagino, que el Franquismo tiene que ver, nuestra historia (hemos sido capaces de tener el imperio más grande del mundo, pero también de perderlo). Somos capaces de lo mejor, pero también de lo peor. Y esto es un problema de generaciones y otros:

Las generaciones: Ya basta de creer que la edad/antigüedad es un key factor de calidad, competitividad, etc. Hoy en día el tiempo es más relativo que nunca, y aunque la edad, y por tanto la experiencia es importante, no lo es todo. Los jóvenes del 68, hicieron el ridículo, pero creyeron por lo menos. Joder!!! me la suda de verdad (perdonad por la expresión) que otro tenga 10 años más… Que demuestre, y sino, a la mierda!!!. Las generaciones anteriores, deben enseñarnos, pero no pararnos, ahogarnos, frustrarnos.

– Los mitos del extranjero: Torres es conocido en toda Europa, se puede decir que hoy en día es un crack (cambio del Atlético al Liverpool). Todos los europeos hablan de él, incluso compran su camiseta. En España, parece que estar en el extranjero es sinónimo de maestría, de excelencia… Estoy de acuerdo, que es lo mejor que se puede hacer, es básico y muy enriquecedor, pero ya basta… A mí, personalmente, estando ya varios años, rondando por Europa, no me parece que los europeos, sean mejores que yo. El problema es que nos dejamos hacer, nos dejamos convencer, nos dejamos… Tenemos demasiados complejos, producto de la historia, y de una juventud que pasa de todo.

La manía de compararnos, del ridículo y del “que dirán. Esto nos encanta ehh… jejeje. En idiomas, es el claro ejemplo… Lo primero a ver quién habla mejor… Yo hablo mejor que fulanito, has visto lo que lleva puesto mengano… Pero que más da. De verdad, es que todos tenemos que ser iguales, seguir un mismo canón y salir de la misma fábrica. En Publicidad, Dove (evolution) lo comprendió y ha revolucionado el mercado, ¿no? Esto son ante todo murallas chinas que frenan el paso, y que son excesivamente pesadas para transportarlas por todo el mundo. Las comparaciones son odiosas, porque si conocéis a alguién que sea super guapo, super inteligente, que hable 1000 idiomas, que vista bien, que sea perfecto offline y online, etc… Por favor preséntenmelo, porque ojo… No voy ni a asesinarlo ni a hacerle la pelota… Sino a tomar un café con él y a conversar. Seguro que tenemos mucho que aprender juntos. Se lo aseguro.

– La supremacía Europea y la envidia malsana: Parece que los españoles son la basura de Europa, el tercer mundo del viejo continente. Que somos los peores en idiomas, en comportamiento, en negocios, en marketing, en filosofía, en deporte. Eso es mentira, el problema es una simple cuestión de porcentajes. En nuestro país, existe un porcentaje excesivamente elevado de gente que pasa de todo, que no tienes aspiraciones, y que machacan al resto (no más del 10%) que cree, que quiere y que por tanto puede. Esto lo podemos ver en deporte (Nadal en Tenis, Alonso en F1, Contador en ciclismo, etc.), incluso en blogs (Microsiervos, Enrique Dans, Mangas Verdes, Genbeta, etc.) y porque no yo!!! ¿De verdad? ¿Es que tenemos que seguir acomplejados?… Y es que en términos de fútbol.. ¿Es que Villa, solo por ser español es peor que Ribery o que Ballack, o Torres peor que Luca Toni, ¿de verdad? Un tío listo y que es bueno es España es un frikie, es un capullo, un soso, un jilipollas, vamos… Sin embargo, en otros países (sin llegar a por ejemplo EEUU, donde posiblemente Enrique Dans, tendría hasta una estatua con su nombre), es un tío aplaudido, querido y respetado. Jejeje, en el Evento blog Sevilla, parecía que la gente se reía de él porque era capaz de hacer una entrevista en inglés. Jejejeje, y ¿Por qué no subes ahí arriba y lo haces tú? ¿Necesitas escaleras, o eres tan sumamente necio, que no llegas a ver más allá de tus hombros?

No se cree en el marketing, porque no se sueña: La imagen de inferioridad española se debe a que no creemos en el marketing… marketing? pufff, jilipolleces!!! Señores la imagen proyectada y percibida es 90% marketing, desde la imagen de un país hasta la personal y profesional. Los dioses puedieron existir en Grecia (por cierto ellos ganaron también la Eurocopa), pero hoy en día, todavía no he visto a ninguno. Muchos disfrazados de dioses, eso sí, pero ninguno detrás del disfraz. El marketing, es también una consecuencia de querer soñar, de tener un objetivo. Este, ayuda a maquillar los defectos que pudieran aparecer y a gestionar de manera inteligente los recursos. Para ganar hay que entrar en el juego, utilizar las armas que la competencia utiliza y no creer que nosotros somos una mierda, simplemente porque no sabemos hacer marketing.

Aunque este artículo tenga cierto caire político, no hay que olvidar que el marketing es cuestión de imagen, y la política creo que al menos también. Sé que muchos dirán que no digo nada nuevo, pero esos serán muy pocos (10%), por lo que creo que hay una importante audiencia jóven a tocar.

Bueno, que eso, que hagámos marketing, pero no Markeñing… Y que si dentro de 2 años en la copa del mundo hacemos el ridículo, no pasa nada… Esto le pasa a los más grandes.

Gracias, Luis, por hacernos soñar, por cerrar bocas indulgentes y por pasearte por toda Europa con el slogan de un Whisky que aunque tenga un sabor asqueroso, sabe hacer marketing.

Posiblemente no seamos el mejor país del mundo, pero tenemos una ventaja competitiva clave y única, y es que por nuestra sangre no corre horchata, sino pasión… No lo olvídemos por favor…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Fuentes:
Imagen España

Actualización 04/07/08 tenéis que ver esto…Buzz del año seguramente

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