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Doritos Latenight Amazing Experience

By on October 25, 2010


Doritos nos sorprende con una apuesta llamativa en Youtube basada en Experience y en 3D.

Parece que las marcas empiezan a comprender la importancia del contenido e invierten en crear experiencias que vayan más allá del spot de 20” que necesita millones de impactos para quedarse en el recuerdo del target.

DORITOS LATENIGHT – VIDEO INTERACTIVO EN YOUTUBE

Doritos lanza dos nuevos sabores “Tantalising Tikka” and “BBQ Rib” orientados al consumo nocturno. Para ello, ha creado un vídeo interactivo muy curioso en el que podemos experimentar una noche loca en busca del producto. La verdad, es que es la primera vez que lo veo y la ejecución es bastante sobresaliente.

Paralelamente, pero no menos importante, se ha contado con la archi-famosa cantante Rihanna.

QUÉ ME GUSTA DE LA CAMPAÑA DORITOS LATENIGHT

Coherencia total. Noche, fiesta… Color negro, discotecas, experiencias, juventud y Rihanna. El concepto da perfectamente en el clavo.

Desarrollo de la demanda a través de desarrollo de productos. Los sabores clásicos de Doritos ya tienen una posición relevante en el mercado. Sería poco inteligente, lanzarlo en otro segmento sin incluir ninguna modificación. La solución, 2 sabores llamativos y un packaging totalmente adaptado a la noche.

Innovación. Es la primera vez que vemos un vídeo interactivo de estas características en Youtube. Además, las nuevas bolsas de doritos cuentan con aplicación de Realidad Aumentada.

Perfecta identificación del target. El público objetivo debe ser jóven, con ganas de experimentar, fans de la noche y adictos a las nuevas tecnologías e Internet. La música y lo cool es siempre un ítem que funciona.

Empowerment. La campaña deja en manos del usuario el poder de la experiencia. El usuario decide dónde ir, qué visualizar, etc. Me gusta.

Social Media. Por supuesto se ha contado con presencia en las distintas redes sociales (Youtube, Facebook, Twitter) y las posibilidades de compartir.

Los resultados por el momento hablan por sí solos en menos de 3 semanas de campaña.

YOUTUBE: en torno a 500.000 reproducciones del canal, y con galardones como el 1º cpon más suscripcones global (Patrocinados).

FACEBOOK: Casi 1 millón de fans. WOW

BUZZ: blogs, foros, medias… Todo el mundo empieza a hablar de la campaña.

No sé, pero yo creo que la campaña da en el clavo creando una experiencia nocturna global muy adaptada al target y al nuevo posicionamiento latenight del producto.

La campaña es de AMV BBDO UK.

¿Ya has probado la experiencia Doritos Late night?, ¿Qué te parece la campaña de Doritos con Rihanna? ¿Y el vídeo interactivo en youtube?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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