Doritos nos sorprende con una apuesta llamativa en Youtube basada en Experience y en 3D.
Parece que las marcas empiezan a comprender la importancia del contenido e invierten en crear experiencias que vayan más allá del spot de 20” que necesita millones de impactos para quedarse en el recuerdo del target.
DORITOS LATENIGHT – VIDEO INTERACTIVO EN YOUTUBE
Doritos lanza dos nuevos sabores “Tantalising Tikka” and “BBQ Rib” orientados al consumo nocturno. Para ello, ha creado un vídeo interactivo muy curioso en el que podemos experimentar una noche loca en busca del producto. La verdad, es que es la primera vez que lo veo y la ejecución es bastante sobresaliente.
Paralelamente, pero no menos importante, se ha contado con la archi-famosa cantante Rihanna.
QUÉ ME GUSTA DE LA CAMPAÑA DORITOS LATENIGHT
– Coherencia total. Noche, fiesta… Color negro, discotecas, experiencias, juventud y Rihanna. El concepto da perfectamente en el clavo.
– Desarrollo de la demanda a través de desarrollo de productos. Los sabores clásicos de Doritos ya tienen una posición relevante en el mercado. Sería poco inteligente, lanzarlo en otro segmento sin incluir ninguna modificación. La solución, 2 sabores llamativos y un packaging totalmente adaptado a la noche.
– Innovación. Es la primera vez que vemos un vídeo interactivo de estas características en Youtube. Además, las nuevas bolsas de doritos cuentan con aplicación de Realidad Aumentada.
– Perfecta identificación del target. El público objetivo debe ser jóven, con ganas de experimentar, fans de la noche y adictos a las nuevas tecnologías e Internet. La música y lo cool es siempre un ítem que funciona.
– Empowerment. La campaña deja en manos del usuario el poder de la experiencia. El usuario decide dónde ir, qué visualizar, etc. Me gusta.
– Social Media. Por supuesto se ha contado con presencia en las distintas redes sociales (Youtube, Facebook, Twitter) y las posibilidades de compartir.
Los resultados por el momento hablan por sí solos en menos de 3 semanas de campaña.
– YOUTUBE: en torno a 500.000 reproducciones del canal, y con galardones como el 1º cpon más suscripcones global (Patrocinados).
– FACEBOOK: Casi 1 millón de fans. WOW
– BUZZ: blogs, foros, medias… Todo el mundo empieza a hablar de la campaña.
No sé, pero yo creo que la campaña da en el clavo creando una experiencia nocturna global muy adaptada al target y al nuevo posicionamiento latenight del producto.
La campaña es de AMV BBDO UK.
¿Ya has probado la experiencia Doritos Late night?, ¿Qué te parece la campaña de Doritos con Rihanna? ¿Y el vídeo interactivo en youtube?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Un "Must Read" (RT): Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/bpfQE3 #Doritoslatenight
Os gustará @el_cuartel Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/bpfQE3 #Doritoslatenight
@fnandoval Aqui te lo cuento http://bit.ly/bpfQE3
Una experiencia diferente, genial! 😀 RT @juanmarketing: Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/bpfQE3 #Doritoslatenight
RT @juanmarketing: Un "Must Read" (RT): Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/bpfQE3 #Doritoslatenight
Vía @juanmarketing Doritos Latenight Amazing Experience http://ow.ly/19CuzA
Doritos Latenight Amazing Experience: Doritos nos sorprende con una apuesta llamativa en… http://goo.gl/fb/FBdnz
RT @juanmarketing: Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/9P0U8t
Doritos Latenight Amazing Experience http://ff.im/-sDmOF
Excelente análisis Juan. Me atrevo a decir que esta campaña marcará un antes y un después en la utilización (e integración) del video online como canal de marketing. Es realmente excepcional.
Saludos!
La experiencia doritos latenight http://bit.ly/antUq8
Cesar, Gracias por tu comment
Estoy de acuerdo contigo, representa sin duda una innovación jamás vista anteriormente
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/9P0U8t
RT @juanmarketing: Doritos Latenight Amazing Experience http://bit.ly/9P0U8t
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