Como ya sabéis ando de nuevo por la capital española, Madrid. La verdad es que los días no son los mejores, sobre todo por la situación económica, el descenso de la inversión publicitaria y la falta de enfoques de marketing 2.0
Sin embargo, todavía podemos apreciar algunas piezas publicitarias que te alegran el día. Hace unos días de mi llegada, y viviendo en estos momentos en Argüelles, he visto en Callao una pieza exterior que brilla por su innovación. Se trata del nuevo Renault Laguna Coupé.
Hay varios bloggers que se han hecho eco de la noticia, por lo que posiblemente ya hayáis visto la pieza. Destaca el de Fogonazos que con esta innovación móvil ha generado hasta 31 comentarios.
Lo curioso es ver como la gente que pasa por allí (que no es poca) alza la cabeza para ser impactado por una pieza de gran calidad. El problema sigue siendo que junto a la construcción y la publicidad, la venta de automóviles es una de las tres industrias más tocadas por la denominada crisis, tal y como cita el Periódico de la Publicidad.
La innovación en esta pieza que podríamos llamarla Guerilla Exterior Móvil es muy sencilla… Una banda giratoria para generar movimiento, dos círculos también rotarios ( simulan las ruedas) y la excelente idea de añadir las luces en los faros durante la noche.
En apenas 15 días, 15.000 visualizaciones del vídeo (realizado por un particular)… No está mal. Lo que no entiendo es porque la agencia encargada no ha incluido en su caso esfuerzos para su viralización. Cuando se hace una pieza de esta calidad… Podemos conseguir impactos extras gratuitos (Publicity), pero invirtiendo un poco más nuestra pieza creativa (en principio sin objetivo viral) puede conseguir serlo a la gran escala… Una lástima…
De hecho, en este caso se podría haber creado un teaser de calidad, bajo el concepto de un coche que sobrevuela el centro de Madrid o algo así, para depués dar cita en Callao y descubrir la pieza en forma de evento más multitudinario.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
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A los de Renault les falla algunas veces la inteligencia… por eso no han viralizado más. No sabrán ni qué es eso.