Excelente presentación realizada por TBWA Berlín, desde el departamento estratégico.
La presentación nos cuenta muy claramente los cambios que se están sucediendo en las principales claves del marketing, como el consumidor, la relación entre empresa y éste, el desarrollo y multiplicación de canales y medios, la necesidad de pensar estratégicamente, la importancia de un concepto y contenido relevante, interesante; el imperativo de unir idea con mecánica o distribución, la mil veces repetida necesidad de un enfoque 360º que gire entorno a una idea central que se haya sabido adaptar y diversificar, la importancia de crear controversia, de comprender la idea de Engaged to audience, de convertir en diversión tu campaña, la caída del modelo Prime-time y el modelo de eficacia basado en la captación de atención por repetición, del nuevo reinado de las conversaciones incluso por encima del contenido, etc.
Me quedo con algunas de las ideas claves:
- “Make the idea easy to find (SEARCHABLE) and easy to tell (SPREADABLE)”
- “Engagement has more worth than Attention”
- “The Audience is always right”
- “We don’t want 1000 channels, we want the one we want to watch”
- “Safe’s Advertising gets ignored. It’s the beginning of the end for repetitive advertising”
- “Telling and Selling is dead”
De hecho, creo que hay 2 grandes frases y verdades que son las siguientes…“Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” y “Advertising is the price you pay for not realizing the value of building your passionate tribe”.
Sin duda, es uno de los mejores resúmenes (aunque sean 135 slides) sobre la actual situación por la que pasa la publicidad y la comunicación.
Según mi punto de vista es lectura recomendada.
Paralelamente, os recomiendo visitar el blog de Javier Velilla para ver su aportación desde el punto de vista del perfil planner estratégico.
Y es como, muy correctamente, apunta Lee Clow, Director of Media Arts, TBWA WordWide: “Nos encontramos en la mayor oportunidad para mentes creativas desde los 60’s”… Are you ready?
Un saludo a los Apasionados del marketing
Fuente: Mad-blog
Nuevo post: Conversation is the new King: Excelente presentación TBWA http://www.juanmarketing.com/?p=1978
“Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” http://bit.ly/WyD9t
RT @juanmarketing: “Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” http://bit.ly/WyD9t
RT @juanmarketing: “Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” http://bit.ly/WyD9t
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RT juanmarketing “Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” http://bit.ly/WyD9t
Interesante, muchas gracias por la presentación. Te recomiendo el engine de Market intelligence de EuroRSCG España, frecuenemente publica presentaciones interesantes de su red, las últimas sobre marketing para tiempos de crisis.
Re. la presentación de TBWA, yo iría más allá: no es solo que el consumidor siempre tenga razón, es que el consumidor ES LA MARCA, porque la marca no se convierte en una experiencia REAL hasta que está en manos de los clientes. Y naturalmente no existe una única marca, sino tantas como clientes, más bien como posiciones que la marca en cuestión ocupe en las mentes de esos clientes.
Si bien los argumentos de ese departamento de planning de TBWA son valientes, dudo que los firmase el CEO de la agencia. Demasiados cargos importantes en la cúpula de las multinacionales publicitarias todavía defienden el antiguo modelo de “café para todos” y continúan luchando contra corriente en medio del actua desplome de la eficacia publicitaria. Más “food for thought” en http://javierregueira.blogspot.com/2009/05/el-ocaso-de-la-publicidad-en-tv.html
Un saludo y gracias ora vez.
@Javier, jejej ya estoy suscrito a marketing intelligence de EuroRSCG. tienen cosas muy interesante.
Me ha encantado tu reflexión, muy en la idea de Posicionamiento es lo que el cliente piensa y no lo que la empresa piensa qué es.
Me gusta mucho tu punto de vista antisistémica… Seguiré tu blog
gracias por pasar por aquí… Ya sabes donde me puedes encontrar 
Gracias por tu comentario. Me alegro que a ti no te cruja mi visión sobre la industria. Soy ex-publicitario y muchos colegas no les gusta lo más mínimo… es natural, cuando estás dentro tiendes a defender lo indefendible. Desde fuera es más fácil ver la profesión en perspectiva.
Saludos
[...] No se pueden comprar audiencias. Ya no. Lo que tienen que hacer las marcas es proponer contenidos interesantes. ¿Pero de dónde sacar esos contenidos? La respuesta está muy clara. Ha terminado la era del altavoz. Hoy es el momento de poner la oreja, de escuchar al consumidor, de entender sus motivaciones, de acompañarle. Porque sólo el consumidor sabe lo que le interesa y siempre tiene la razón. [...]
RT @CyrilHijar: Content isn’t the king… Conversation is king. http://bit.ly/nfLAw Prez perspicace de TBWA
[...] – Y precisamente según termino de leer esto, encuentro este post en el blog Pasion por el Marketing, que versa precisamente sobre el profundo cambio de patrón en el consumo de medios. De TBWA [...]
[...] – Y precisamente según termino de leer esto, encuentro este post en el blog Pasion por el Marketing, que versa precisamente sobre el profundo cambio de patrón en el consumo de medios. De TBWA [...]
Gracias por la presentación. Es un resumen fantástico de la nueva realidad a la que debemos enfrentarnos todos los que trabajamos en mkt y comunicación.
[...] 1) Si tu respuesta es la empresa, te voy a recomendar 2 excelentes presentaciones para acabar de convencerte: – Social Media: It’s Not What You Say That Matters – The Audience is always Right [...]
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