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Conversation is the new King: Excelente presentación TBWA

By on July 20, 2009


Excelente presentación realizada por TBWA Berlín, desde el departamento estratégico.

La presentación nos cuenta muy claramente los cambios que se están sucediendo en las principales claves del marketing, como el consumidor, la relación entre empresa y éste, el desarrollo y multiplicación de canales y medios, la necesidad de pensar estratégicamente, la importancia de un concepto y contenido relevante, interesante; el imperativo de unir idea con mecánica o distribución, la mil veces repetida necesidad de un enfoque 360º que gire entorno a una idea central que se haya sabido adaptar y diversificar, la importancia de crear controversia, de comprender la idea de Engaged to audience, de convertir en diversión tu campaña, la caída del modelo Prime-time y el modelo de eficacia basado en la captación de atención por repetición, del nuevo reinado de las conversaciones incluso por encima del contenido, etc.

Me quedo con algunas de las ideas claves:

– “Make the idea easy to find (SEARCHABLE) and easy to tell (SPREADABLE)”

– “Engagement has more worth than Attention”

– “The Audience is always right”

– “We don’t want 1000 channels, we want the one we want to watch”

– “Safe’s Advertising gets ignored. It’s the beginning of the end for repetitive advertising”

– “Telling and Selling is dead”

De hecho, creo que hay 2 grandes frases y verdades que son las siguientes…“Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” y “Advertising is the price you pay for not realizing the value of building your passionate tribe”.

Sin duda, es uno de los mejores resúmenes (aunque sean 135 slides) sobre la actual situación por la que pasa la publicidad y la comunicación.

Según mi punto de vista es lectura recomendada.

Paralelamente, os recomiendo visitar el blog de Javier Velilla para ver su aportación desde el punto de vista del perfil planner estratégico.

Y es como, muy correctamente, apunta Lee Clow, Director of Media Arts, TBWA WordWide: “Nos encontramos en la mayor oportunidad para mentes creativas desde los 60’s”… Are you ready?

Un saludo a los Apasionados del marketing

Fuente: Mad-blog

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