I love this campaign. I like the design and I think using children is always a good way to go viral. Do you remember the Evian Rollers Baby (Look 2nd on the list)?.
Moreover, I really appreciate how the microsite has been built. I mean, it’s really simple, usable and things you can do and you have to do are actually easy. Well done!!
By this way, take a look, for example to the email they send to you after registration (Just name + email… Easy and fast)
“1. Record your own baby protest video and speak up for babies:
Finally, I also like the viral video, even if I wonder it’s not related to the microsite.
If you view the video on Youtube, you will able to make a donation directly from Youtube. VIVA Integration!!!
WHAT DOU THINK ABOUT THIS VIRAL CAMPAIGN? DO YOU BELIEVE USING CHILDREN MAKE EASIER TO GO VIRAL? DO YOU KNOW SOME OTHERS SIMILARS VIRAL MARKETING CAMPAIGN USING VOICE?
Hi to all marketing passionated…
Agency: Bartle Bogle Hegarty Londres Advertiser: One Product: Campaign against child HIV Brand: One Sector: Non-Governmental Organization, NGO Creative Directors: Ash Ghazaldi y Rob Ellis Tittle: ‘The One Baby Protest’
Social Media World Forum, Asia is your chance to interact and engage directly from the industry leaders, discovering the future first hand.
Social Media has come a long way in the last 12 months and this 2 day conference will get right into the nitty gritty of these changes, giving delegates a way to learn, engage, debate and understand the latest in social media marketing, specifically for the Asian marketplace.
Our aim is to bring together the Asian Social Media community to debate the hot topics for 2010. A fully packed agenda looking into how brands can use social media as a marketing tool, the latest tips and tricks, how brands are moderating and measuring their conversations and results, and how the major social networks are positioning themselves within the Asian market. The event will also look at how marketers can use apps and mobile social media to engage on the phone, we also have a day break out covering social TV, and the impact of social media on the TV industry, and the emergence of the TV app store.
The conference will include a number of new interactive formats, enabling delegates not only to learn from keynote presentations from key players, but also hear key speakers being interviewed, participate in open debates, highly interactive panel discussions, tweet panel, and listen to new emerging start ups present their latest tools and tips for Social Media marketers. The format is designed to increase collaborative learning among delegates, and delegates will be able to login to the event site, network, and share their own content and ideas between delegates to enable group learning.
As Sponsors we will find some of greatest global agencies like EURORSCG, social media intelligence solution like thoughtbuzz, medias, etc
As speakers we will find many of the Top international speakers who will talk about Social media, interactive marketing, mobile marketing, app, etc.. Take a look and dont’ hesitate on coming… Samsung, Ogilvy, BMW, Dell, Unilever, EuroRSCG, Amazon will share their social media strategies experience, etc.
Dont’ forget to follow the event on twitter #SMWF!!
For the moment, I’m just register for FREE exhibition, I GOT THE BLOGGERS/PRESS PASS – So I will be at the conferences and Helipad party!!! (Thanks Richard)…..But it will be grateful to pick up there and take a coffee around Just let me know on the comments.
No se crean que mi artículo consiste en un post de autopromoción de Raúl Cirujano aunque con este título lo pueda parecer. Tampoco pretendo hacer contra campaña Pantene, ni mucho menos generar o despertar una crisis de reputación de marca online. Os prometo que no. Por lo que si los señores de Pantene ven este artículo, por favor no me cogan manía.
Este caso (El Melenudo y el Concurso Pelo Pantene) me viene perfecto para hablar sobre un tema que me preocupa desde hace tiempo y que la verdad está consiguiendo que no exista ningun concurso online que no pete, jejeje. ¿ALGUIÉN CONOCE UN CONCURSO DE MARKETING ONLINE QUE NO SE HAYA IDO AL GARETE? Porque a mí me da que como acción puntera de marketing viral ya no funciona.
De hecho, este artículo busca ser un artículo de ayuda que muestre COMO SOLUCIONAR UN CONCURSO DE MARKETING ONLINE Y QUÉ HACER CUANDO NOS ENCONTRAMOS CON USUARIOS QUE NO QUEREMOS O QUE NO SON AFINES A LA MARCA. Una especie de DECÁLOGO DE QUE HACER CUANDO TENEMOS PROBLEMAS EN UN CONCURSO ONLINE.
Profesionalmente, me ha pasado en varias ocasiones. Recuerdo el caso de Havana Club y Crea tu Gurú de El Culto a la Vida en el que tuvimos que descalificar a varios participantes en el último momento por prácticas ilegales, de suplantación y creación de identidades falsas, etc.
En la mayoría de casos el problema con los concursos online con objetivo viral que organizan las marcas tiene solución sencilla, pues suelen prácticas spammeras, multivoto o como las anteriores que se pueden identificar sencillamente (aunque pierdes tiempo y tiempo). Además, el usuario eliminado no suele tener tanta cara como para no callarse frente a la evidencia.
Otras formas de estropear un concurso online pueden ser las siguientes:
- Introducción de un usuario no deseado o no afin con la marca. Este es el caso de Pelo Pantene y Rául Cirujano.
- Aparición de un TROLL. Se trata básicamente de un usuario (que suele ser fake), que tiene mucho tiempo y que le encanta molestar y lanzar bulos. Según la Wikipedia, un troll o trol “es un vocablo de Internet que describe a una persona que sólo busca provocar intencionadamente a los usuarios o lectores, creando controversia, provocar reacciones predecibles, especialmente por parte de usuarios novatos, con fines diversos, desde el simple divertimento hasta interrumpir o desviar los temas de las discusiones, enfadando a sus participantes y enfrentándolos entre sí.”
- Seguramente que conozcas alguna otra más. No dudes en dejarla en los comments.
Es muy sencillo. Se trata de como todo el mundo sabe, sobre todo el target femenino, de un concurso donde mostrar la belleza de los cabellos para ganar fantásticos premios y tal. De hecho, la marca no la hecho genial a lo largo del tiempo, pues EL PELO PANTENE se ha convertido en un elemento de la marca super potente. De hecho, incluso se ha semantizado, pues decir que una tiene el PELO PANTENE, es decir que tiene un pelo precioso… Well Done!
Bueno, pues entre todas estas fantásticas muchachitas, se ha colado el Sr RAUL CIRJUANO (Conocido como EL MELENUDO NUEVA IMAGEN DE PANTENE), un crack (no lo conozco, pero será un placer) que se ha marcado un vídeo (Viral dónde los haya) y se ha convertido en la estrella del concurso, cuando su imagen es más bien ANTIHEROE O ANTIMARCA… Seguro que un tío super simpático y tal, pero los responsables de Pantene se estarán preguntando que hace esta especie de FRIKIE, HEAVATA AQUÍ… Ohhh My good!
El vídeo es buenísimo y si a día de hoy ya tiene más de 8.000 votos y 4000 views en Youtube, estoy seguro de que en breve esas cifras van a aumentar y mucho. Por cierto, si deseas saber cómo hacer virales de éxito, echale un vistazo a la fórmula secreta de la viralidad.
Y es que realmente tampoco es díficil de explicar esta viralidad inesperada. Raúl Cirujano es novedoso, es diferente, sobresale del resto de jovencitas ridículas (con perdón) buscando una fama basada en planchas de pelo, serums caducados y productos químicos.
¿Y AHORA QUE?, SE PREGUNTARA PANTENE, porque como bien dice en su página web del concurso “El movimiento más popular entre todas las concursantes ganará un increíble viaje a Brasil para dos personas con todos los gastos pagados” PARECE QUE RAUL CIRUJANO SE VA A PEGAR UN VIAJE DE LA BOMBA. Por cierto, si necesitas acompañante, me encantaría ir contigo jejejeje
¿Y ESTO ES TODO? ¿CÓMO SE PUEDE SOLUCIONAR UN CONCURSO DE MARKETING ONLINE?
1- Las Bases Legales. Si no hay, la has jodido.
- No olvidar nunca incluir una serie de menciones. La más importante es la siguiente: “LA MARCA X se reserva el derecho a modificar las condiciones del concurso por causas ajenas a LA MARCA que lo hagan necesario”.
- En este caso es mejor NO ser breve. Que quede todo muy bien atado. Me gusta de ejemplo estasbases de concurso.
- Incluye una mención en la que primero el vídeo o material debe ser aprobado. No dejes al azar esto, porque es peligroso.
PANTENE lo ha hecho bastante bien:
IV. REQUISITOS PARA PARTICIPAR EN LA PROMOCIÓN.
Las Participantes de la presente promoción deberán ser mujeres, mayores de edad con residencia legal en España. Asimismo deberán disponer de los atributos de “Pelo Pantene”, a saber un pelo sano, fuerte y brillante. El cabello no debe incluir extensiones ni postizos.
2- Deja super claro cual es la mecánica para ganar el concurso. Si es necesario (recomendable), haz un test con gente fuera del sector. Si tienes dudas, no lo comprenden a la primera o te ponen más de una pregunta, olvídalo. Busca una mecánica más sencilla.
Te recomiendo una mecánica mixta: Cuantitativa (nº fans, votos, etc.) + Cualitativa (Jurado). De este modo, consigues viralidad y buzz extra, pero te guardas las espaldas. Busca el equilibrio entre la sencillez fácil de estropear y la complejidad dificil de entender.
3- No pierdas la calma. De verdad no se va acabar el mundo, ni una marca va a morir por esto, por mucho que el Product Manager o la Directora de Social Media Marketing se altere.
4- Realiza un monitoring continuo. Una crisis no es crisis hasta que llega a una masa crítica que la convierte en relevante y peligrosa. No dejes que llegue al Tipping Point, sino estás pérdido.
5- Haz una lista de sites, blog, foros donde hayan registrado conversaciones y clasificalos por orden de relevancia e influencia. Invierte el tiempo en los más importantes. Recuerda que juegas a contrareloj y el tiempo es oro.
6- Analiza bien cada uno de esos sites, estudia la forma de llegar a los autores de la forma más coherente. Desarrolla una estrategia one to one real, intentando llegar a acuerdos personalizados. Habrán muchos de ellos que publicaron sin una motivación negativa o apocalíptica. Puedes pensar incluso en invitar a algunos a un evento informal con la marca si la situación lo requiriese.
Por cierto, no olvides también incluir a los comentaristas, foreros y twitteros y no sólo a los bloggers.
7- Se educado y respetuoso, pero nunca, nunca muestres miedo. Se te comerán, creeme. Recuerda el punto 2. Los bloggers NO somos tan poderosos, muchas veces es consecuencia de un ego sobrealterado, y no todos los blogs son igual de importantes. No es el formato blog lo preocupante (todos los sitios webs hoy tienen ese formato con comentarios y temporal), sino la influencia (la capacidad de influir en los comportamientos de los demás).
Ahora bien, que no te se suban los humos, porque entonces si que la puedes liar. Repito, siempre se educado y respetuoso.
8- Responde, responde, no te quedes callado y dejes que las cosas pasen. El silenco es el mayor enemigo de la reputación online. Te recomiendo una estrategia de SEO y contenidos importante. Es una de las mejores formas de desinflar una crisis de reputación online.
9- No olvides ser creativo. En las crisis también se puede serlo. ¿Por qué no lanzar una contra campaña graciosa con objetivo viral? ¿Por qué no invitar al usuario y crear un viral con él? ¿Por qué no convertir la crisis en la nueva campaña de promoción? De verdad, que el miedo no nuble tu cerebro.
10- Como último punto. Si eres agencia deja de vender concursos a destajo, y si eres anunciante, no creas que un concurso online es siempre la solución a tus problemas de awarness.. Tómate el tema como una cuestión estratégica y no solo como la campañita táctica de la temporada.
Espero que este artículo, a parte de conocer a Raúl Cirujano, te haya ayudado y te haya dando consejos de como actuar de manera eficaz en situaciones de crisis en concursos online como la aparición de Trolls, suplantación de identidad, prácticas spammeras, etc.
- ¿QUÉ TE PARECE EL CASO DEL CONCURSO PELO PANTENE Y RAUL CIRUJANO?
- ¿CONOCES ALGUN OTRO CONCURSO QUE HAYA ACABADO MAL? ¿Y ALGUNO QUE HAYA IDO PERFECTAMENTE?
- ¿TE ATREVES A AÑADIR A ALGUN PUNTO DEL DECÁLOGO PARA ACTUAR EN PROBLEMAS CON CONCURSOS DE MARKETING ONLINE?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
ACTUALIZACION 16/09/2010 UY, UY… La noticia del Melenudo, nueva imagen de Pantene ya está en TELECINCO.ES Esto me empieza a oler…
ACTUALIZACIÓN 16/09/2010 Y ahora lanzan un CONTRAVIRAL contra el MELENUDO DE PANTENE. Increíble.
ACTUALIZACIÓN 16/09/2010 LA VERDADERA HISTORIA DEL CASO DEL MELENUDO Y CONCURSO PANTENE (aquí)
ACTUALIZACION 17/09/2010 Pantene responde en su facebook “No queremos dejar por fuera a Raúl Cirujano como el 1º en reivindicar su participación en el concurso y al que otros han seguido.Por ello Raúl te haremos llegar nuestra colección Repara y Protege para que puedas seguir manteniendo la ilusión de ser chico Pantene y participes en el concurso para chicos con todas tus po …sibilidades a partir del lunes 20. Y os agradecemos a tod@s por vuestra participación.”
Creo que es una muy buena respuesta la verdad.
Tipp-Ex me acaba de dejar más que impresionado con su nueva acción en Youtube. Estoy al corriente que ya tienes unos días, de hecho ya la posteé en Facebook hace casi una semana, pero creo que merece mención especial.
Si recordáis ya hemos visto en Pasión por el marketing algunas otras curiosas acciones basadas en historias interactivas a través de la posibilidad de correlacionar diferentes vídeos . Pero creo que está ha sido muy muy bien trabajada y elaborada.
A nivel creativo me parece que ha habido un buen trabajo pues se logra comunicar de manera divertida y experiencial el principal beneficio de Tipp-Ex, es decir, poder reescribir historias. Y sin embargo, nadie diría al principio que se trata de dicha marca… Well done guys!
A nivel de producción, creo que el trabajo realizado es más que sobresaliente… La transición no se nota apenas y ha habido un claro estudio de las palabras posibles que el usuario podría incluir, pues me ha costado más de 15 llegar a una que no existiera; para lo cual además han ofrecido una respuesta muy correcta. Pero además, a cada cual que ponía, más me reía…¿Has pobrado REESCRIBIR TU HISTORIA?hazlo aquí
Te aconsejo algunas muy graciosas como FUCKS (lo siento ), DRINKS, LOVES, etc..
Por supuesto, los RESULTADOS no se han hecho esperar:
* Vídeo original ya ha conseguido superar los 3 millones de visualizaciones en apenas 10 días… Esto es marketing viral señores…
* El canal tiene casi 10.000 comentarios y 12000 suscriptores, wow…
* El canal ya ha sido galardonado en varias ocasionaes, destacando a Francia como país.
#12 – Con más suscripciones (este mes) – Global
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Patrocinadores – Global
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Francia
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Patrocinadores – Francia
#76 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
#84 – Con más suscripciones (Siempre) – Francia
#1 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Francia
#3 – Más vistos (este mes) – Patrocinadores – Global
#2 – Más vistos (este mes) – Francia
#1 – Más vistos (este mes) – Patrocinadores – Francia
#8 – Más vistos (Siempre) – Patrocinadores – Francia
Enhorabuena a los creativos (la agencia responsable de la creatividad es Buzzman), enhorabuena a Youtube por dejar poder hacer este tipo de cosas, y sobre todo enhorabuena al anunciante Tipp-Ex por creer y apostar por piezas tan creativas y buenas!!!
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Merci Arnaud…
Gracias a esa fuente interminable de conocimiento compartido como es twitter, llego a este vídeo (gracias a nuestro colega Fanultra) sobre Lady Gaga y sus lecciones de marketing que, la verdad, me ha encantado.
Por si preferís mejor el formato PPT al del vídeo, os dejo la versión en Slideshare
Lady Gaga se ha convertido en el nuevo icono de la pop culture y os puedo asegurar que desbancar a otras musas de la música no debe de ser nada fácil. Sin duda, una personalidad muy bien definida y la búsqueda constante de la innovación, junto a una pasión inconfundible por dar que hablar (BUZZ) la han situado en lo más alto.
Lo dicho, te puede gustar más o menos Lady Gaga, pero señores de marketing, esto es un gran caso de éxito. Además de encontrarse en las top listas de música, las creaciones de Lady Gaga son VIRALES DE ÉXITO.
SEÑORES Y SEÑORAS, no se pierdan los resultados porque a parte de haber sido nombrada una de las 100 personas más influyentes por la revista TIME, su repercusión en medios sociales es sinceramente INCREIBLE…
Un saludo a los Apasionados del marketing…
ACTUALIZACION 05/09/201010 Ways to be a Marketing Genius Like Lady Gaga
Pd: A ver si los profesores de marketing de la universidad empiezan a dar estos fenómenos en clases, enriquecerían mucho la verdad, seguramente más que los interminables libros de …
Voy de la mano de Arroba con Daniel Casal, con quién presentaré también el caso de éxito del proyecto de social media FOOTBALL CRACKS en el que tuve el placer de trabajar.
HP lanza un nueva campaña con vídeo viral dirigida a los emprendores con un tono muy emocional y una apuesta creativa de gran calidad.
Para ello, HP lanza una nueva web llamada PIENSAENGRANDE, donde ofrece un asesoramiento continuo que ayuda a pequeñas empresas a desarrollar su actividad diaria. Este site proporciona información y recomendaciones en un lenguaje sencillo y alejado de términos exclusivamente técnicos, por lo que pretende convertirse en un foro ideal donde las empresas puedan resolver sus dudas del día a día.
Además, la web cuenta con una sección de Últimas Ofertas que mantiene informados a los usuarios acerca de los equipos más novedosos que llegan al mercado, y con el precio más competitivo.
Personalmente, el vídeo me gusta mucho pues enlaza la idea de los niños = sueños, que al fin y al cabo son elementos emocionales claves en el espíritu de los emprendedores. El recurso creativo utilizado a través del Scalextric encaja a la perfección en el posicionamiento de la inicativa “Piensa en Grande”. Paralelamente, la sección de casos de éxtio reales busca generar afinidad y confianza con el target. Hecho de menos, sin embargo, un espacio de socialización y comunicación, donde los emprendedores pueden comentar, preguntar y ayudarse mutuamente.
¿Qué te parece la inicativa nueva de HP?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Créditos de Publicidad:
Nombre del proyecto: “Hazlo a lo grande”
Cliente: HP, Sylvie Brachet, Marketing Manager, PSG EMEA
Instrucciones: Lanzamiento del video HP Make It Big
Agencia Creativa: Saatchi and Saatchi
Agencia de Medios: OMG
Compañía de Producción: BeautifulScreen
Director: Luc Serrano
Exposición: E.g. Online,Medios Impresos ,Digital etc.
Post Patrocinado - GoViral Networks
Hyundai lanza una curiosa campaña online llamada “One million dream balls” apoyándose en facebook bajo la idea de enviar balones del Mundial para niños de África por cada usuario registrado. Una buena forma de aprovechar la notoriedad del evento y aumentar su capital social de marca.
A parte de tener un diseño muy chulo, la página ofrece muchas posibilidades. Se ve un gran trabajo detrás.
Destaca la sección de FAN PARKS donde Hyundai ha preparado una serie de lugares donde ha puesto pantallas gigantes para que los aficionados puedan seguir y apoyar a su selección.
En facebook, destaca una página super completa con un total de hasta 3 aplicaciones para disfrutar del mundial jugando:
- Perfect Predictor: Para hacer predicciones del Mundial 2010
- Fill Your Trunk: Juego para demostrar en formato test lo que sabes del Mundial de SurÁfrica.
- Show Your Passion (esta es la que más me encaja jjejeje): Principalmente subes tu foto con tus amigos para animar a tu selección
Lo que me ha llamado la atención en facebook con referencia al Mundial, son dos aplicaciones que están funcionando muy bien. Una es la de las camisetas (parece que todo el mundo se ha hecho suya) y la de Budweiser donde coloreas tu foto de perfil con los colores de tu selección. Ambas, sencillas y con el incentivo de la personalización.
¿Te imaginas que sales como un sábado cualquiera y al pedir la cuenta de unas copas, te pasan una nota de 73.000 doláres? Pues esta es la gran idea de marketing de guerrilla de Ogilvy Brasil.
Por fin veo una campaña de sensibilización bien orientada al target y que busca el impacto por el humor en vez de por el miedo. Como se puede apreciar en el vídeo, el conducir depués de beber alcohol te puede salir caro si tienes en cuenta los costes colaterales como ambulancia, multa, hospital, silla de ruedas, etc.
Como veréis, es complicado traducir algunas expresiones como “Mucho Ruido y Pocas Nueces”, jejejej. La tenéis dentro de la presentación, pero me juego lo que queráis a que nadie lo sabía Por cierto, no es Much Noise, Few Nuts
Just let me know on the comments.
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