PASIÓN POR EL MARKETING

Gracias a esa fuente interminable de conocimiento compartido como es twitter, llego a este vídeo (gracias a nuestro colega Fanultra) sobre Lady Gaga y sus lecciones de marketing que, la verdad, me ha encantado.

Por si preferís mejor el formato PPT al del vídeo, os dejo la versión en Slideshare

Lady Gaga se ha convertido en el nuevo icono de la pop culture y os puedo asegurar que desbancar a otras musas de la música no debe de ser nada fácil. Sin duda, una personalidad muy bien definida y la búsqueda constante de la innovación, junto a una pasión inconfundible por dar que hablar (BUZZ) la han situado en lo más alto.

Lo dicho, te puede gustar más o menos Lady Gaga, pero señores de marketing, esto es un gran caso de éxito. Además de encontrarse en las top listas de música, las creaciones de Lady Gaga son VIRALES DE ÉXITO.

SEÑORES Y SEÑORAS, no se pierdan los resultados porque a parte de haber sido nombrada una de las 100 personas más influyentes por la revista TIME, su repercusión en medios sociales es sinceramente INCREIBLE…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

ACTUALIZACION 05/09/2010 10 Ways to be a Marketing Genius Like Lady Gaga

Pd: A ver si los profesores de marketing de la universidad empiezan a dar estos fenómenos en clases, enriquecerían mucho la verdad, seguramente más que los interminables libros de …

Este Lunes y Martes estaré en la Universidad de Málaga dando una ponencia sobre MARKETING VIRAL, donde destacaré las principales teorías, las claves del marketing viral, la fórmula secreta de la viralidad y repasaremos los grandes casos de éxito internacionales.

Voy de la mano de Arroba con Daniel Casal, con quién presentaré también el caso de éxito del proyecto de social media FOOTBALL CRACKS en el que tuve el placer de trabajar.

Seguramente coincidiré con uno de los grandes blogueros de la publicidad española, Javito de Ideacreativa.

***** Si te ha gustado la presentación, VISITA JUANMARKETING EN SLIDESHARE y conoce el resto de mis presentaciones ****

un saludo a los Apasionados del marketing…

HP lanza un nueva campaña con vídeo viral dirigida a los emprendores con un tono muy emocional y una apuesta creativa de gran calidad.

Para ello, HP lanza una nueva web llamada PIENSAENGRANDE, donde ofrece un asesoramiento continuo que ayuda a pequeñas empresas a desarrollar su actividad diaria. Este site proporciona información y recomendaciones en un lenguaje sencillo y alejado de términos exclusivamente técnicos, por lo que pretende convertirse en un foro ideal donde las empresas puedan resolver sus dudas del día a día.

Además, la web cuenta con una sección de Últimas Ofertas que mantiene informados a los usuarios acerca de los equipos más novedosos que llegan al mercado, y con el precio más competitivo.

Personalmente, el vídeo me gusta mucho pues enlaza la idea de los niños = sueños, que al fin y al cabo son elementos emocionales claves en el espíritu de los emprendedores. El recurso creativo utilizado a través del Scalextric encaja a la perfección en el posicionamiento de la inicativa “Piensa en Grande”. Paralelamente, la sección de casos de éxtio reales busca generar afinidad y confianza con el target. Hecho de menos, sin embargo, un espacio de socialización y comunicación, donde los emprendedores pueden comentar, preguntar y ayudarse mutuamente.

¿Qué te parece la inicativa nueva de HP?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Créditos de Publicidad:
Nombre del proyecto: “Hazlo a lo grande”
Cliente: HP, Sylvie Brachet, Marketing Manager, PSG EMEA
Instrucciones: Lanzamiento del video HP Make It Big
Agencia Creativa: Saatchi and Saatchi
Agencia de Medios: OMG
Compañía de Producción: BeautifulScreen
Director: Luc Serrano
Exposición: E.g. Online,Medios Impresos ,Digital etc.

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Hyundai lanza una curiosa campaña online llamada “One million dream balls” apoyándose en facebook bajo la idea de enviar balones del Mundial para niños de África por cada usuario registrado. Una buena forma de aprovechar la notoriedad del evento y aumentar su capital social de marca.

A parte de tener un diseño muy chulo, la página ofrece muchas posibilidades. Se ve un gran trabajo detrás.

Destaca la sección de FAN PARKS donde Hyundai ha preparado una serie de lugares donde ha puesto pantallas gigantes para que los aficionados puedan seguir y apoyar a su selección.

En facebook, destaca una página super completa con un total de hasta 3 aplicaciones para disfrutar del mundial jugando:

- Perfect Predictor: Para hacer predicciones del Mundial 2010

- Fill Your Trunk: Juego para demostrar en formato test lo que sabes del Mundial de SurÁfrica.

- Show Your Passion (esta es la que más me encaja jjejeje): Principalmente subes tu foto con tus amigos para animar a tu selección

Lo que me ha llamado la atención en facebook con referencia al Mundial, son dos aplicaciones que están funcionando muy bien. Una es la de las camisetas (parece que todo el mundo se ha hecho suya) y la de Budweiser donde coloreas tu foto de perfil con los colores de tu selección. Ambas, sencillas y con el incentivo de la personalización.

Un saludo a los Apasionados del marketing

Post Patrocinado

¿Te imaginas que sales como un sábado cualquiera y al pedir la cuenta de unas copas, te pasan una nota de 73.000 doláres? Pues esta es la gran idea de marketing de guerrilla de Ogilvy Brasil.

Por fin veo una campaña de sensibilización bien orientada al target y que busca el impacto por el humor en vez de por el miedo. Como se puede apreciar en el vídeo, el conducir depués de beber alcohol te puede salir caro si tienes en cuenta los costes colaterales como ambulancia, multa, hospital, silla de ruedas, etc.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: Postmarketing

Muy buenas a todos.

En las últimas semana he participado en algunos programas superiores y Masters como ponente y profesor. Os dejo mi última presentación acerca de “New trends in marketing: Guerrilla, Viral and Social Media“.

Esta presentación se enmarca dentro del MBA Marketing & Sports (EN) , Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid, adjunta a la Universidad Europea de Madrid.

En esta presentación podréis encontrar unas primeras tendencias en Marketing y Comunicación que desembocan en el paradigma del Word of Mouth Marketing, para centrarnos en dos enfoque como el de Guerrilla Marketing y Viral Marketing.. Finalmente, y como enfoque final se presentan algunas claves sobre el Social Media Marketing, apoyados en mi serie de Viñetas “¿Qué le dice el Social Media marketing al Viral & Bizz Marketing?.

Como veréis, es complicado traducir algunas expresiones como “Mucho Ruido y Pocas Nueces”, jejejej. La tenéis dentro de la presentación, pero me juego lo que queráis a que nadie lo sabía Por cierto, no es Much Noise, Few Nuts

Como podéis ver, de nuevo incluyo la Fórmula Secreta de la Viralidad. Ahora también la tenéis en Inglés.

Gracias Pedro por permitirme formar parte de este gran programa. Fué todo un pleasure.

Un saludo a los Apasionados del marketing..

Todo el mundo sabe que las campañas de publicidad de Nike llevan siendo auténticas obras de arte. Fusión de deportistas de alto nivel con medios financieros que permiten convertir la publicidad en película.

De nuevo se apuesta por este formato, y los jugadores (Rooney, Ronaldinho, Cesc, Cristiano Ronaldo, Ribery, Drogba o Cannavaro, etc) se convierten en verdaderos personajes (estilo “los elegidos“) con historias propias asociadas a su éxito en el fútbol.

El spot se ha rodado para el Mundial de Sudáfrica 2010, aunque curiosamente algunos de ellos no irán. El caso más sonado es el de Ronaldinho.

“The time has come for players to carve their name in history. One touch, tackle or free kick could crush a nation’s hopes or cause them to build a statue in your honour. Drogba, Rooney and Ronaldo are ready to Write The Future”

Me encantan todas las historias la verdad. Todas muestran un claro trabajo creativo incluyendo estereotipos de jugadores y países. El de Cannavaro es quizás el más claro jejeje.

Si tuviera que enmarcar este viral dentro de la fórmula secreta de la viralidad. Tocaría muchas vías, como Humor (La parte de Homer Simpson), Enfrentamiento (sobre todo la escena Rooney vs Ribery)…Creo que me quedaría con la vía de lo Cool… Paralelamente, si nos damos cuenta Nike ha conseguido sacar que cada personaje una historia que la ha convertido a su vez en material publicitario buscando de este modo un mayor impacto. Por ejemplo encontramos el Samba-Robics de Ronaldinho o Rooney Caravan.

Paralelamente se ha lanzado un acción en facebook buscando nuevas jóvenes promesas (Haz que te vean, Haz que te sigan, Haz que te fichen) . Esto me recuerda mucho a Football Cracks que curiosamente lleva Adidas.

Pues que decir o añadir… Enhorabuena Nike, esto ya se ha convertido en el viral del año.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Las marcas están en fase de búsqueda de formatos que les permitan acercarse cada vez más al consumidor de una forma transparente, dentro de su hábitat y que aporte de alguna manera un valor más allá de la publicidad tradicional. Esto es experiencia, interactividad y conversación. El resultado, un mayor nivel de engagement por parte del consumidor a la marca.

La experiencia de compra de una prenda de ropa por parte de una persona suele coincidir. Entro en la tienda, miro varias prendas, selecciono aquellas que me gustan, me las pruebo, PIDO RECOMENDACIÓN U OPINIÓN A UN/OS AMIGO/S y me decido. ¿NO SERÍA GENIAL PODER CONTRASTAR LA OPINIÓN DIRECTAMENTE CON MIS AMIGOS DE FACEBOOK? ¿Y SATISFACER MI EXITO SOCIAL A TRAVES DE LA MODA?

En la actualidad, como consecuencia del auge y el boom de las redes sociales, se manifiesta más que nunca una necesidad, la del éxito social. Las redes sociales (que finalmente son la “Democratización del mundo people, rosa”) son el canal perfecto para ello.

Bajo esta premisa, Diesel, de la mano de Fullsix (que están haciendo un excelentísimo trabajo), crean esta experiencia de marketing que permite aunar los beneficios del punto de venta (localización, experiencia real, prueba de producto) con Facebook (muestra del resultado de la experiencia, posibilidad de obtener feedback de amigos, generación de contenidos y conversaciones).

Personal y profesionalmente, me parece una acción muy acertada porque consigue obtener sinergias aprovechando y uniendo 2 canales, fuera de toda estrategia inservible que pretende departamentalizar canales, cuando el usuario vive la relación con la marca de una manera global, sin cambiar de chip esté en el canal que éste.

Por último, y aunque es un mero detalle, no han olvidado incluir el logo de Diesel en la foto, para que al mismo tiempo que satisfacemos una necesidad de nuestro consumidor, conseguimos paralelamente notoriedad de marca y asociación de ésta con la experiencia. La fórmula es perfecta.

enhorabuena a Fullsix y Diesel por esta gran idea.

¿Qué te parece?¿Alguién de vosotros ha probado la experiencia?. INTEGRACIÓN DE PUNTO DE VENTA Y FACEBOOK EN ESTADO PURO. Instalación interactiva en las tiendas Diesel de España, la primera que permite a los usuarios compartir en su perfil de Facebook el momento de prueba o compra de producto desde el mismo punto de venta. El público puede hacerse fotos con sus Diesel, publicarlas, comentar y presumir de su nueva adquisición con sus amigos.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Goviralnetwork es como bien dicen ellos una comunidad donde “monetise websites and blogs with video content”, es decir donde conseguir ingresos extras incluyendo contenido de video a través de blogs y websites con el objetivo de conseguir viralidad.

Se trata de una inicativa internacional de la agencia especializada en marketing viral (dinamización) GOVIRAL de la que he hablado en alguna ocasión.

Los conozco profesionalmente (sobre todo cuando trabaja en Vanksen-Culturebuzz) pues hemos colaborado alguna vez y son gente muy seria y muy efectiva. Su principal ventaja es que garantizan el número de visualizaciones que se contratan.

Básicamente abrieron una línea de negocio similar a Adwords, Afiliación, etc pero centrada en un tipo de contenido en auge como el vídeo.

Goviralnetwork es una apuesta por la web 2.0 en el sentido de hacer participar al usuario dentro de su objetivo de generar viralidad, recompensando por ello.

Han utilizado el siguiente vídeo para explicar el concepto:

Entre sus principales ventajas desde el punto de vista del usuario:

- Sencillez y usabilidad de la plataforma.
- Sistema de alertas para avisarte cuando hay vídeos disponibles para tu perfil y cuando queda poco tiempo para que terminen.
- Puedes ver como están yendo las visualizaciones en tiempo real.
- Existen una gran cantidad de vídeos, de más de 80 países, pudiendo elegir aquél que te gusta.
- Poseen un equipo de community managers muy accesibles y amigables.
- La gestión del pago se puede hacer a través de diferentes formas como Paypal y funciona muy bien (sin retrasos ni rollos)
- El beneficio que puedes obtener está bien, por lo menos bastante superior al de Adwords por ejemplo.
- Tienes acceso a las estadísticas de visualizaciones que están generando en tiempo real, para ver que vídeo funciona mejor.
- Suelen vídeos de grandes marcas por lo que encuentras algunos muy muy interesantes, que posiblmente estarías incluyendo en el blog sin obtener beneficio alguno. De hecho, tienen la posibilidad de incluir un player aleatorio que puedes insertar para no tener que elegir tú los vídeos.

El único problema que encuentro es que el formato del player a veces no funciona en algunos sitios, por ejemplo en algunos foros o sites, pero en blogs funciona correctamente.

Por el momento la plataforma está en inglés, pero en poco tiempo la tendrán traducida al español y a otros idiomas, aunque el contenido es sencillo y fácil de entender.

Si te gustan los vídeos y quieres ganar un dinero extra es una buena opción. El registro es muy sencillo y puedes incluir varios sites y blogs. Para empezar loggeate aquí.

¿Habías escuchado hablar de esta comunidad de marketing viral? ¿Has trabajo alguna vez con Goviral?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Post Patrocnado by Goviral.com

Interesantísima presentación sobre el marketing viral entendido desde el punto de vista de “Viral is a thing that happens, not thing that is” como bien afirma Faris Yakob.

Ya sabes que siempre he sido un apasionado de la viralidad.

Son 70 slides de ejemplos, case studies y conclusiones muy coherentes acerca del fenómeno viral.

Me siento muy identificado con esta presentación que presenta la viralidad no como un algo sino como una consecuencia, centrando la clave en el desarrollo de conceptos que aporten valor al target y que por lo tanto mercezcan la pena ser transmitidos y spreadables.

Por último explora las relaciones de la viralidad con los medios sociales aportando los top casos de estudio