PASIÓN POR EL MARKETING

Entrevista sobre Social Media dentro de la iniciativa #Hablemos de Social Media de Tristan Elosegui.

Sin querer ser pesado y caer en la redundancia, la cuelgo en mi blog para vosotros

1.- ¿Cuál es tu definición de Social Media?

Son medios creados por los usuarios a partir de plataformas de publicación de contenidos que permiten compartir además de contenidos y experiencias; todo tipo de informaciones que desarrollan comunidades de interés.

Desde un punto de vista más sociológico, Los Social Media representan la voz / discurso “no oficial”, el que se emite desde el “pueblo” con unos códigos diferentes y justamente propiedad de éste.

2.- A tu modo de entender, ¿Cuáles son los principales canales de lo que llamamos Social Media?

Opino igual que Juan Caros Celaya. Creo que Marc Cortés los enumera a la perfección, otra clasificación sería redundar de nuevo en la redundancia

3.- ¿Cuáles son las principales ventajas/utilidades para personas y empresas?

Existen muchas, el problema es entender ante todo que la comunicación debe empezar por escuchar.

Para las personas:

** 1. Desarrollo de su identidad digital. Como muy bien apunta Joan Jimenez, las personas son marcas en Internet.
** 2. Conversar más allá concepción natural y primaria del espacio – tiempo. Los social media nos permiten mantener conversaciones eludiendo este aspecto, lo cual es muy positivo pues las conversaciones se vuelven más libres y con más valor (las personas se relacionan por intereses y pasiones, más que por cercanía territorial). Paralelamente, las informaciones quedan grabadas, lo cual nos permite que podamos mantener una conversación de manera no lineal.
** 3. Construcción participativa: Gracias a los Social Media se acabó el paradigma del egoísmo egocentrista, permitiendo construir el conocimiento de manera participativa, con lo que cada usuario puede aportar valor en sus expertises.
** 4. Transparencia / Humanización: Aunque los Social Media han creado “Gurús”, es cierto que permiten la humanización y potencian la transparencia (En Internet todo se sabe, todo queda grabado )
** 5. Visibilidad. Todas estas conversaciones permiten mejorar nuestra visibilidad en Internet y más ahora con Google introduciendo en sus resultados de búsquedas todas estas conversaciones generadas en los medios sociales. Esta estrategia de Google está quitando poder a las grandes marcas y medios y dándoselo a los usuarios.
** 6. Potenciación de los enfoques one to one en marketing y publicidad. Los medios sociales nos permiten recabar informaciones personales, lo cuál puede permitirnos, con un buen sistema de análisis de buzz monitoring / reputación online, desarrollar mensajes y campañas de micro-nichos más efectivas.

Entre cuales son para personas y empresas, dejo libertad absoluta de reflexión a tus lectores . Yo creo que no existe una gran diferencia.

4.- ¿Cuáles serían los primeros pasos que debería dar una persona para empezar en Social Media? ¿Qué consejos le daríais?

Para una persona, decirle que los social media permiten abrir el mundo, por lo que es posible encontrar y conectar con personas con pasiones similares…Creo que es una de las cosas más grandes de esta época.

¿Y Para una empresa?

Este consejo para las personas les debería ir bien a los empleados de las empresas también.

Hablando de empresas… ante todo comprender bien que significa el paradigma de los social media y como han afectado a la comunicación. Con esto creo que ya tienen para unas cuantas semanas.

Otro aspecto claves es que analicen las best practices en social media. De verdad, si te coges a las marcas que han sabido utilizar y enfocar los social media puedes aprender muchísimo. Y lo bueno de todo esto, es que toda esta información la encuentras en la web. Antes de todo, hagan un benchmarking de las empresas líderes en social media y de lo que ha hecho su competencia. Les aseguro que lo entenderán.

Posteriormente, les diría, que integrar los social media en sus estrategias de marketing no es tan diferente si han comprendido bien el paradigma. Yo creo que los directores de marketing tendrían que estar entusiasmados porque ahora pueden identificar y conocer a sus clientes actuales y potenciales de una manera mucho más natural, sencilla y económica.. ¿No es genial?

A nivel de planificación estratégica, no hay tantas diferencias, de verdad. Realmente debemos seguir utilizando los pasos de un plan de marketing clásico (análisis, target, objetivos, estrategia, acciones, control) pero incluyendo algunas diferencias como nuevas métricas y conceptos (engagement, fans, líderes de opinión, viralidad, etc. ).

5.- ¿Puedes comentar brevemente un caso de éxito y otro de fracaso de estrategias de empresas en Social Media?

Como casos positivos me quedo con todo lo que tenga que ver con Dell, Ford (follow the story) o Zappos. Creo que analizando éstos detenidamente, podemos llegar a unas conclusiones muy esclarecedoras. Quiero incluir también a Spoonch, creo que es un proyecto de social media en toda regla.

Como casos de fracaso, recuerdo el caso del blog de Vichy. Pero ahora bien, prefiero no hablar de fracasos y centrarme mejor en éxitos. Por dicho motivo, recomiendo a los lectores de esta serie de artículos que inviertan su tiempo más bien en analizar best practices.

6.- Principales herramientas para que empresas y personas desarrollen su presencia en Social Media.

Dejémonos de herramientas y preocupémonos en entender bien el paradigma, sino pasará lo mismo que paso con CRM.

Para los impacientes: Tweetdeck, Twithawk, la aplicación de FBML estático para páginas de Facebook y WordPress y todos sus plugins.

7.- ¿Cuáles son tus blogs y Twitteros de referencia?

Pues, Roberto Carreras, Joan Jimenez, Miguel del Fresno, Dan Zarrella, Emmanuel Vivier, Mashable, Intersection Consulting, Scott Monty, Seth Godin, y bueno otros muchos que aportan valor a la comunidad día a día.

8.- ¿Qué libros recomendarías a alguien que quiera iniciarse en Social Media? ¿Y a la empresa que se está planteando lanzar su estrategia de SMM?

1. Claves del nuevo marketing
2. La Biblia de Facebook
3. La Vaca Púrpura
4. “Secrets of Social Media Marketing” de Paul Gillin

Aunque creo que mejor que libros, es mejor el día a día leyendo blogs y tweets

9.- ¿Cuáles crees que son las novedades/tendencias que se asentarán en 2010?

hahahaha, esta es siempre la gran pregunta. Os dejo con el artículo que escribí sobre el tema: Predicciones social media 2010 y os recomiendo de corazón el siguiente escrito por Emmanuel Viver “Vanksen marketing 2.0 trends for 2010http://www.culture-buzz.com/blog/Vanksen-s-Marketing-2-Trends-for-2010-2463.html”

Ahora bien con respecto a esto…Dejémonos de tanta predicción y empecemos a trabajar en el presente que tenemos mucho, mucho sobre lo que trabajar

Gracias a todos por los RT generados a partir del artículo en el blog de Tristan Elosegui… Seguimos trabajando

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Joan Jimenez de mayor quiero ser como tú… Creo que en mi vida nunca he afirmado algo tan convencido.

Aunque quería dedicarle el Viral del momento, he decidio que Joan Jimenez se merece un artículo a página completa en Pasión por el Marketing

Me cuativó con Spoonch y aunque todavía no tengo el placer / honor de conocer a Joan Jimenez en persona, tengo que decir públicamente que a parte de admirarte y seguirte, me llena de orgullo que haya logrado salir en un medio de comunicación masiva como la TV y en un programa de audiencia multitudinaria como el programa de Buenafuente.

Aquí tenéis la entrevista de Joan Jimenez y Juan Fareman de Faceboom con Buenafuente.

Algun lector me pidió que marcará nuevos objetivos para 2010, depués de un año 2009 lleno de sueños cumplidos, pues bien lo voy hacer:

OBJETIVO 2010: Tomar un Café Spoonch con Joan Jimenez, donde sea y como sea…;-)

De hecho estaría bien grabarla…Creo de ahí tiene que salir algo con mucha PASION

¿Sabéis lo que me gusta de Joan Jimenez, lo que más alabo de él? Pues no es que tenga como bromeaba Buenafuente casi 5000 amigos (aunque nos serviría como KPI), sino que es un CREYENTE PURO, un APASIONADO de las cosas que hace, un SOÑADOR…

Enhorabuena Joan Jimenez por ser como eres y por creer en lo que haces y darle sentido…

Creo que nos tenemos sentir ORGULLOSOS de que un amigo de la web 2.0, del fenómeno del compartir, de las redes sociales haya conseguido llegar a la TV… Reflexionar sobre el tema y os daréis cuenta de lo que significa…Era simplemente inpensable hace apenas unos años…

Por cierto a tí, ¿A qué blogger admirás más? ¿A quién te gustaría parecerte de mayor ?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: Y dí que sí que se vea SPOONCH bien en la cámara… El proyecto lo merece jejejee

Fuente: Joan Jimenez

Depués de varios artículos interesantes sobre predicciones social media 2010, mis antiguos compañeros de Vanksen / Culture-buzz nos deleitan con sus PREDICCIONES 2010 PARA MARKETING 2.0. (EN)

El artículo ha sido escrito por su CEO Emmanuel Vivier, por lo que recomiendo a todos los expertos en social media y marketing 2.0 que le echen un vistazo, porque estoy seguro de que van a aprender y de verdad.

Debido a que el artículo está en inglés, me permito desde mi humildad, traducir en Español los puntos principales.

1- La presencia en la web, particularmente en social media será más importante qye nunca.

Destaca como Youtube se convertirá en una alternativa real a la TV poniendo enfásis en su servicio “on demand”. Por otra parte, los Social Games como FarmVille by Zynga, Habbo, The Sims o Rolando and FieldRunners (via mobile) explotarán.

El desarrollo de API’s para permitir conectar las diferentes cuentas y redes resultará un avance clave. Emmanuel habla de la profesionalización de la blogosfera y por supuesto ( y muy importante) Internet se convertirá definitivamente en el factor primordial para determinar la decisión de compra, aunque ligado a lo Offline.

Por último, destaca la difuminación de las esferas real y virtual en nuestras vidas.

2- Los enfoques offline autónomos no funcionarán en un mundo 2.0.

El 2010 será el año de replanteamiento de las estrategia offline y online 1.0 desde sus bases para pensar verdaderamente en 2.0.

Me gusta el comentario sobre “some digital agencies develop their offline chops more quickly than traditional agencies will learn the inverse”.

Como era de esperar, el sector centrará muchas de sus energías en las métricas y en la justificación del ROI.

3- La transición de los presupuestos de offline hacia digital y social media se incrementarán considerablemente. El 2010 será el año de las transmedia marketing strategies.

Destaca la inversión en términos tan cruciales como Buzz monitoring y Reputación Online.

4- El poder del consumidor y del crowdsourcing desafiarán y dirigirán el brand innovation.

5- 2010 será el año del mobile…Y del Social: Geolocalización + Aplicaciones + redes sociales + recomendaciones.

Por supuesto se habla del fenómeno Iphone (del cual ya soy cliente) de la Realidad aumentada.

————

Para leer este fantástico artículo de las predicciones 2010 en marketing 2.0 de mi gran mentor Emmanuel Vivier aquí tenéis el enlace

Sinceramente y por el bien de toda la comunidad de social media marketers españoles, os recomiendo totalmente una lectura detenida…

Gracias de nuevo Emmanuel Vivier por compartir todo tu conocimiento y hacérnoslo llegar de manera digerible y siempre con datos y argumentos propios de un “verdadero” experto.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Seguimos con Recopilaciones. ¿Cuáles son los mejores virales del 2009?

El marketing viral sigue siendo una de las principales temáticas de este blog. Por dicho motivo, y al igual que el año pasado (Los mejores virales de 2008), os quiero presentar mi lista de los top 10 virales de 2009.

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1- No te Metas en Mi Facebook. Canción pegadiza, con una estética muy a la moda, y aprovechando claramente la notoriedad de algo tan popular como facebook…Excelente Esteman

Número de visualizaciones: 1.561.849

2- Evian Roller Babies. Visto ya en varias veces en Televisión, este “spot” viral, concebido 100% para Internet es sin duda una obra de arte que conjuga un excelente trabajo de produción con una estética muy llamativa, haciendo alusión a la juventud eterna mezclado con lo cool.

Número de visualizaciones: 15.418.870

3- Good-bye Twitter. El vídeo de Hanna Montana explicando sus causas de porque ha cerrado su cuenta en Twitter. La verdad es que una chica tan famosa lo tiene todo ya ganado. Ahora bien, si además de meterle una música pegadiza, aprovecha un tema notorio, creando enfrentamiento y poniendo en evidencia algo tan popular como Twitter, la viralidad está asegurada.

Número de visualizaciones: 7.573.857

4- David After Dentist. Sorprendiéndonos a principios de año, este vídeo viral, logró aunar el humor con el nosense, aprovechando el poder de los niños para generar ternura.

Número de visualizaciones: 4.235.0685

5- Sasquatch music festival 2009 – Guy starts dance party. Utilizado por muchos de nosotros para explicar el fenómeno de la adopción de las modas muy relacionado con la Matriz de Roggers, se ha convertido en un clásico, además de útil, muy muy esclarecedor.

Número de visualizaciones: 2.429.466

6- Guy Catches Laptop With His Butt. El chico que cogía los ordenadores con el culo, es sin duda una clara apuesta por lo insólito, por la irrealidad creíble mezclada con el humor, lo cual genera un boom viral que podemos demostrar con el número de views conseguidas. Enhorabuena al anunciante http://www.msi-xseries.com.

Número de visualizaciones: 2.691.103

7- Inspired Bicycles – Danny MacAskill April 2009. Este vídeo es una clara apuesta por lo cool, con una pizca de “irrealidad creíble” (muchos se habrán preguntado si esto tenía algo de montaje). Esto es lo que ha conseguido Danny MacAskill para Inspired Bicycles. Paralelamente, hay que añadir que la banda sonora (Band of Horses for their epic song ‘The Funeral) encaja a la perfección y que seguramente consiguió posicionar a este vídeo entre los top ten virals de 2009.

Número de visualizaciones: 13.822.641

8- LIPDUB – I Gotta Feeling (Comm-UQAM 2009). Personalmente es uno de los que más que gusta. Joven, fresco y muy cool, es sin duda una obra de arte. Teniendo en cuenta que los jóvenes son grandes consumidores de virales, y que la canción es la canción del año que ha revolucionado las discotecas y que ha sido repetida y cantada millones de veces por los jóvenes, el resultado merece sin duda estar en la lista de los mejores virales de 2009. De hecho, algunas compañías como Vueling se inspiraron para su campaña de navidad y muchas veces he visto estudiantes intentando lo mismo.

Número de visualizaciones: 3.868.455

9- Susan Boyle – Britains Got Talent 2009. Aunque más que un viral, es uno de los buzzs del año 2009, he querido incluirla como clara muestra de la vía “Autenticidad natural”. Susan Boyle consiguió poner los pelos de punta a millones de espectadores que quedaron tan perplejos como los propios miembros del jurado.

Número de visualizaciones: 35.477.448

La insercción del vídeo original ha sido desactivada. Para verlo tenéis el enlace aquí

10- JK Wedding Entrance Dance. Esta boda americana logró poner de moda las bodas un tanto fuera del protocolo, mezclando autenticidad natural y buena música. En España, tuvimos una boda que también merece ser recordada, la de Boda Jose Carlos y Vanesa con la canción de Nuria Fergó “quiereme”

Número de visualizaciones: 37.785.762

Aunque quedan fuera de mi lista de los mejores virales de 2009, creo que hay otros que merecen mención como los siguientes: HP – invent (High Definition) – Lo cool – ; La abuela de Orange - Autenticidad natural + Series ; Oprah’s Kickoff Party – FlashMob Dance Black Eyed Peas; Piano stairs – TheFunTheory.com – Rolighetsteorin.se, etc. También incluiría algunos de los de Samsung que siguen apostando por este formato a través de una vía clara de la “irrealidad creíble”.

Otras recopilaciones de los mejores virales de 2009:

- Top ten virals videos 2009 Mashable

- Recopilación de los mejores virales del 2009 para el Inspirational Festival de la IAB

- Top 10 viral videos charts Advertising age.

¿Quieres aprender más sobre marketing viral?

- TE INVITO A VER MI PRESENTACIÓN MARKETING VIRAL: COMO CONVERTIR TU ESTRATEGIA EN UN VIRUS CONTAGIOSA

- POR SI TODAVIA NO LA CONOCER…LA FORMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD

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“Virales del momento” donde incluyo todos los virales que parecen en la sección de mi blog

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Llegan las predicciones. Este año, son las predicciones para social media.

Doy con este excelente documento colaborativo de las predicciones de los social media 2010 a cargo de Marc Cortés y otros 27 expertos en social media marketing que nos traen sus predicciones en los medios sociales para este nuevo año. El trabajo aporta sin duda un gran valor a la comunidad.

Aunque predecir el futuro hoy en día es más dificil que saber lo que pasará simplemente mañana, ahí van mis PREDICCIONES PARA LOS SOCIAL MEDIA 2010. Esperemos estar a la altura.

- Crecimiento de la monetización de servicios hasta ahora gratuitos (claro ejemplo Twitter)

- Las redes sociales generalistas como Facebook tenderán a modelos más utilitarios desde el punto de vista del consumidor pero también de negocio…La democratización del mundo Rosa está bien, pero necesitamos más valor. Los usuarios demandarán cada vez más redes sociales que les ayuden a conseguir objetivos, hechos o cosas tangibles (“valor real”).

- El concepto de GRP Digital entrará en escena con más fuerza para convencer a los anunciantes. Éstos no tienen sus KPI’s todavía en formato social, por lo que quizás supondrá un etapa intermedia, tanto como argumento de venta como argumento de competitividad de las agencias.

- Geolocalización y ultrapersonalización de verdad.

- Los social media serán argumento clave en las campañas para vender productos de gran consumo.. Por ahora ya es el principal argumento de los spots de las compañías de telefonía móvil.

- Fusión entre los social media y las noticias de actualidad. Los medios sociales se convertirán en una de las principales fuentes de noticias de los telediarios y programas en medios tradicionales.

- Las agencias de publicidad invertirán en la creación (o desarrollo de los existentes) de departamentos sólidos dedicados al social media marketing, integrándolos dentro del SEO, SEM, pero adquiriendo una personalidad propia e idependiente.

- Integración de los social media en las estrategia de CRM. ¡ESTO SERÁ CLAVE! ¿dónde conseguir más datos sino en los medios sociales?

- Hundimiento de herramientas de medicióny otras que no aporten valor… Tenemos muchas y pocos filtros de calidad. Ganará aquella que logré crear un “todo en uno”, incluyendo twitter, facebook, blogs, etc con unos criterios standáres y en un mismo dashboard.

- Multiplicación de los programas de formación dedicados a los social media.

- Diversificación de los servicios de social media ofrecido por las agencias. Se buscará un equilibrio coherente entre la especialización y la globalidad.

- Desarrollo de los SEO’s Sociales… El SEO volverá a ganar protagonismo, siempre y cuando acepten el cambio. (¿Recordáis lo del Real Time Search de Google?)

- Google Products Search volverá a revolucionarlo todo de nuevo…Google Sidewiki empezará a crecer pero más bien poco a poco durante este año… Aunque seguramente acabe dominando la web en unos años.

- Muchas empresas comprenderán que el primer paso para lanzar una estrategia social media marketing será la de desarrollo de identidad digital y no la de “spray and pray” (Lanzar y Rezar a ver que pasa)

Espero haber aportado mi granito de arena a las predicciones de los social media 2010. Que tengáis un próspero año nuevo y cuidado con el mañana que es más importante que el pasado mañana.

Por supuesto no dudes en aportar las tuyas…Alguno de nosotros seguro que adivina alguna

Social Media Predictions 2010

Otras Predicciones social media 2010:

- Predicciones Social media 2010 by Dan Zarrella

- Predicciones 2010 Marketing 2.0 by Emmanuel Vivier Vanksen/Culture-buzz

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Mamá, Mamá, ¿Cómo podría argumentar el poder de los social media dentro de mi estrategia global de marketing?

El fin de semana pasado, nos dió clase en el Master de Publicidad digital y social media del ICEMD, Ana Arias…Digital Training & DevelopmentDirector VIVAKI.

Creo que nunca alguién del sector me había dejado tan sorprendido como ella…Dió una clase magistral, en donde entre algunos otros temas, me llamaron la atención dos: El cáculo de resultados en términos de GRP digital (espero hablar muy pronto de ello) y la aplicación de los social media al Funnel de consumidor.

El Funnel (embudo) es simplemente una representación del proceso de consumo por etapas que hace nuestro target. Os recomiendo aplicarlo antes de empezar a lanzar o diseñar cuaquier estrategia de marketing con éxito.

Vuelvo a la pregunta del principio, Mamá, Mamá, ¿Cómo podría argumentar el poder de los social media dentro de mi estrategia global de marketing?

Creo que este slide puede ayudarnos muchísimo como argumento para incluir los social media dentro de tu campaña de marketing.

¿Por qué?

- Es una forma muy gráfica y sencilla de explicar al anunciante, que la TV no es la solución maravillosa para todo…Esto encaja muy bien con la Matriz de Rogers (slide 60)

- Permite mostrar de manera sencilla donde los social media pueden aportarnos un valor que los medios tradicionales no son capaces de hacerlo.

- El funnel del consumidor no sólo se queda en la compra…Existe un punto posterior Relationship Building y Advocacy que muchas veces olvidamos, y que definen el cambio de paradigma hacia el social media marketing. Además, si nos damos cuenta, los social media encuentran un buen aliado como herramienta a utilizar en el step de Involvement (engagement), active consideration (los social media son la herramienta ideal para acelerar ese proceso de decisión de compra), pero también a la hora del consumo (Consumption), porque los consumidores ven en los social media el medio perfecto para compartir sus experiencias, satisfacciones o insatisfacciones.

- Hablamos en terminos de KPI’s (Key Performance Indicators) que tanto gusta al anunciante. Te doy las acciones que deberíamos hacer, pero también como medirlas…El éxito lo tienes asegurado, creeme.

- Atención, analiza tu target y aplícalo, cada tipo de consumidor es diferente, dependiendo por supuesto, del producto. No es lo mismo comprar un coche que unas zapatillas o un producto de gran consumo.

Yo lo tengo claro, la definición del Funnel de tu target es una metodología de marketing esencial para demostrar, step by step, que medios y herramientas de marketing debo utilizar para convertir mi campaña en un éxito. No hay magia, hay un razonamiento coherente y muy práctico.

¿Y tú, utilizarías el Funnel del consumidor como argumento para incluir el social media marketing dentro de tu estrategia de marketing global?...Yo lo tengo muy claro.

Gracias Ana, por esa clase magistral del fin de semana pasado…Quedé, literalmente asombrado.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: Master Publicidad Digital y Social media marketing ICEMD

De nuevo, nuestro Seth Godin lanza ebook, en este caso, colaborativo y muy inspirador.

El ebook What Matters Now nos define toda una serie de conceptos y valores claves para seguir evolucionando.

Como imagino, los que lo hayáis empezado a leer, sabréis con cual de todos ellos me quedo:

Podéis acceder a What Matters Now en slideshare:

Descarga What Matters Now haciendo clic aquí

Que lo disfrutes…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

La frase del SEO ha muerto ganó adeptos en los tiempos en los que los blogs generaron el primer boom. Hace como unos 2-3 años, los SEO’s veían como los contenidos de los blogs inundaban las primeras posiciones de los resultados de búsqueda del todopoderoso Google, sin que éstos tuvieran la menor idea de SEO.

El otro día lancé un mensaje en twitter de estos que me gustan ( un poco subversivo) diciendo que :

En facebook también resultó muy enriquecedor:

De repente, un grupo de SEO’s asesinos me llamó al timbre de mi casa, mientras disfrutaba de mi sesión “Cafeeding”…Uffff (No os enfadéis estoy se cachondeo). Creo que una de las clases que más me fascinó del master de publicidad digital y social media del ICEMD fue justamente la de SEO. Me dí cuenta que es una materia altamente intesante e innovadora. También hay que decir que cuando el profesor es Miguel Ángel Peguero, pues la atención sube a niveles incalculables

Me encantaron las reacciones que algunos compañeros de SEO en twitter, lo cuál genero un interesante debate:

@guilleseo: @juanmarketing la extincion es la regla, la evolucion su excepcion… es solo cuestion de adaptarse a los cambios del Real Time

@guilleseo : @tomeuCabrer @juanmarketing lo bueno de nuestra profesion es que no matamos a nadie si erramos en el proceso de aprender algo nuevo

@tomeuCabrer: @juanmarketing lo bueno de nuestra profesion es que no matamos a nadie si erramos en el proceso de aprender algo nuevo

Me gustó porque creo que es la actitud que debe primar, ya no solo en los expertos en SEO, sino en todos los profesionales y consultores de marketing online, social media marketing, etc. Todo evoluciona cada día y hay que seguir peladeando como decía el célebre Lenin. El que piense lo contrario es el que está muerto.

Aunque no soy ningun experto, y mis conocimientos en SEO son más bien limitados, me gustaría anotar algunos ítems que me han llamado la atención:

- Google está complicando el SEO, porque ciertamente le quita poder. Con Google Real Time Seach, la actualización se ipone a la posición optimizada en el buscador, porque aparece como primer resultado y quita mucho protagonismo a esas primeras posiciones. Esto va a generar grandes beneficios a Twitter que va a seguir ganando protagonismo e importancia como apunta Tensaiweb. Paralelamente, la pregunta es clara…¿cómo afectara google real time search en las campañas se SEO, PPC?...Este artículo de Marty Weintraub en MediaPost resulta un buen análisis.

- Si nos damos cuenta, esto ya está pasando con otras inicativas que google ha ido lanzando, desde Google News, hasta Google Maps y todas sus herramientas.

- Incluso la inclusión más fuerte de facebook en los resultados de búsqueda supone un nuevo cambio de paradigma a tener en cuenta. Pero también la inclusión de Youtube en formato Thumbnail, pues quita espacio al resto de resultados orgánicos.

- Por supuesto, no creo que el SEO muera, sino al revés, que va a evolucionar hacia un SEO más “social” donde nuevos criterios adquirirán más valor. Yo veo esto una oportunidad para los SEO, pues ésta materia se volverá mucho más apasionante aunque eso signifique más trabajo y más investigación. También ha cambiado el enfoque del buzz y el marketing viral hacia un enfoque mucho más social orientado a conseguir sinergias con los social media.

A la conclusión que llego, y muy de acuerdo con @guilleseo, es que la “adaptación” es un valor necesario para cualquier profesional del nuevo marketing. Pero si nos damos cuenta, este nuevo cambio, no hace más que justificar una vez más, que los social media han venido para quedarse y se han convertido es algo tan importante que es argumento principal de venta de todas las nuevas campañas de televisión de telefonía móvil y nuevos mobiles donde se han puesto de moda los dichosos iconos social media (“Con acceso a las principales redes sociales”).

Realmente no creo que Google Real Time Search suponga una cambio total de paradigma en SEO, pues Google lleva “fastidiando” a los SEO desde hace bastante más tiempo como he apuntado (posicionamiento blogs, herramientas google, youtube, facebook, etc.).

Posiblemente, esté diciendo alguna evidencia o tontería, pero como repito, el SEO no es mi expertise, pero creo que el debate es muy interesante y enriquecedor.

Que nos va a tocar currar más y aprender continuamente…Sí…Y yo me pregunto…¿Cuál es el problema? Me quedó con la frase de @guilleseo LA EXTINCIÓN ES LA REGLA, LA EVOLUCIÓN SU EXCEPCIÓN…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: El SEO NO está muerto, sino más vivo que nunca

Eneko/20minutos.es

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet. Incluyo los links principales porque, la verdad, es que me ha costado mucho, DEMASIADO, tiempo encontrar el link para firmarlo…Y esto es clave, para conseguir reunir gente y generar presión, señores:

- Facebook Page, hazte fan, ya somos más de 148.000

- Firma el #manifiesto aquí

ME GUSTARÍA DESTACAR ALGUNAS COSAS, AUNQUE LA POLÍTICA NO ES UN TEMA EN EL QUE ME QUIERA METER MUCHO LA VERDAD:

Creo, personalmente, que es una iniciativa muy interesante que demuestra de nuevo que Internet debe ser libre y “propiedad” de los usuarios. Me ha llamado la atención que lo virtual ha tenido su respuesta en la realidad con manifestaciones el pasado 4 de diciembre.

Me resulta denigrante que el otro día el Sr Rajoy haga un comentario de tal estupidez como “Voy a escribir un artículo sobre el manifiesto en mi blog, a ver si me da tiempo y lo publico antes de que el Sr Zapatero me lo cierre”…Por favor, políticos, que esto es importante.

Quiero resaltar la idea de que Internet (y sobre todo gracias a su evolución hacia la web colaborativa o 2.0) es un medio que abre un DISCURSO NO OFICIAL, que supone sin duda, un peligro para las instituciones más tradicionales (incluyendo las empresas), no porque sea negativo, sino porque supone levantar un Status Quo que lleva demasiado tiempo viviendo de las reminiscencias de una revolución politica, social y económica que se vendió como total, pero que fue más bien parcial.

Estoy totalmente de acuerdo con el manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, destacando sobre todo los puntos 1 (Los derechos fundamentales deben ser la base intocable de las sociedades para conseguir evolucionar), 2 (clave a nivel de sistema democrático, porque para eso hay una divisón de poderes), 4 (existe un gap muy grande entre como está avanzando la sociedad y las leyes), 7 (todavía reina la vieja escuela en una sociedad que empieza a redescubrirse de manera primaria) y 10 (La democracia debe asentarse en el diálogo y debate para existir, porque el derecho al voto (con alternativas cerradas y donde la representación de pueblo empieza a verse muy deteriorada) no es la verdad, una base suficiente).

Os recomiendo ver el documental de US NOW que publiqué hace un tiempo que según mi punto de vista, resulta muy intersante para abrir una reflexión profunda de cómo los medios sociales están cambiando las sociedades.

No me quiero meter más en el tema, porque no me veo con la potestad ( o mejor dicho con la capacidad) necesaria de aportar gran valor, pues hay personas en la red mucho más preparadas que yo para hablar del tema, y sería hacer demagogia ego – protagonista – bloggera. Lo que sí quiero dejar claro es que apoyo el manifiesto y que estoy de acuerdo con la crítica y principales puntos que propone.

Espero que consigamos lo que se propone, pero sobre todo, el objetivo de levantar una reflexión general sobre un tema que va más allá de la red y que toca ladrillos básicos de un concepto tan complejo y a la vez necesario como la redifinición de la democracia.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Las 10 Pasiones Capitales : (XII) 7 Noviembre- 4 Diciembre

Me complace traeros la décima segunda muestra de las 10 pasiones capitales, donde pretendo recoger lo mejor en torno al buzz marketing, boca a oído, wom, viral marketing, marketing 2.0, social media marketing, etc.

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

Oliver Henares de Herraiz Soto nos sorprende esta semana en Yorokobu con un artículo muy llamativo “Anti social media marketing“.

El final es muy claro “Estamos en un punto en que no se puede pronosticar, porque no hay nadie que vaya delante, estamos en el punto de no retorno, todos estamos abriendo camino con el machete”. Yo diría, con una vagoneta en una pendiente de 45º y el freno roto. Más nos vale estar atentos.”

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Últimamente se ha puesto muy de moda el utilizar Twitter como medio para lograr la participación del público en campañas publicitarias. Sin embargo, a veces esta idea resulta mal, ya que al darles libertad total a las personas para que publiquen lo que piensan pueden pasar cosas inesperadas. Con más de 320 meneos en Menéame, esta noticia vista en Genbeta es sin duda el buzz de la semana. El perjudicado un canal local de noticias de EEUU.

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Me quedo con la Abuela Inglesa y la salsa acrobática en el programa Tú si que vales… Si nos fijamos tiene todos los ingredientes para generar viralidad. Yo mismo lo he vaticinado como uno de los Virales del año.

4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

En el futuro contará la competencia en redes, más que la competencia en medios; es el mensaje que ha transmitido el consultor de empresas Peter Kruse durante el evento sobre medios Forum Medienzukunft, celebrado en Frankfurt. (vía MarketingDirecto.com)

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Nuestro colega Javier Varela nos sorprende con una presentación sobre la Vaca Púrpura que hasta el mismo Seth Godin ha pedido permiso para colocarla en su blog . Gran inaguración del 1º Monday Reading Club en Vigo, enhorabuena.

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

Hay que hablar del Inspirational. Este año me ha sido imposible acudir. Se trataron muchos temas interesantes, pero voy a destacar esta mesa redonda sobre redes sociales, blogs y usuarios. De nuevo Ícaro Moyano de Tuenti está a años luz de sus competidores (con perdón)… De nuevo muy claro, coherente y con reflexiones que llevan siempre datos claves.

7- EL LIBRO CON MÁS PASIÓN: Porque el saber no ocupa lugar

Nuestro colega y apasionado Javier López Píriz de El Rincón del Publicista lanza un libro denominado “La Marca como Ventaja Competitiva”. Mucha suerte Javier

Y como el saber no ocupa lugar, quiero mostrar otro libro que acaba de lanzar el Grande ( y uno de mis preferidos) Dan Zarrela “The Social Media Marketing Book“.

Aquí tenéis el vídeo presentación:

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

300 case studies of social media marketing nos trae el gran Marc Cortés en su blog de Posteours. Al parecer lo han borrado debido a un infringimiento por copyright. Aun así, he logrado recuperarlos en el blog de Monty.

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

Imagino que os ha pasado ha algunos también. Esta última semana de Noviembre ha habido una Bajada de tráfico orgánico. Yo he conseguido segun Google analytics 3 visitas para el día 1 de Diciembre ufff. Os recomiendo la lectura del artículo de Edgar Granados.

“Muchos SEO’s están viendo una bajada de tráfico orgánico en esta última semana de Noviembre, y todo parece que podría ser estacional o la nueva incorporación de Google Caffeine. Estas bajadas de tráfico se empezaron a notar a mediados de la semana pasada (miércoles-jueves)”

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Estos últimos días, he hecho muchos grandes desubrimientos de blogs apasionados por el marketing y la comunicación.

Esta semana quiero dedicársela a Kemeny, un blog chileno de gran calidad sobre nuevas tendencias en marketing, marketing viral, social media marketing, etc que nos sorprendió hace unas semana con su artículo “El Marketing Viral No existe”.

Gran blog tío… Ya me tienes entre tus lectores habituales

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…