PASIÓN POR EL MARKETING

¿Qué tipo de publicitario eres? ¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué tipo de superhéroe eres? ¿Qué día de la semana te pega más? ¿Quién eres en el grupo? ¿Qué famosa es tu clon?…Bienvenidos al El macroprofiling 2.0: Atención, datamining working on Facebook

Bla, bla, bla… Tonterías, basura… ¡Y una mierda! Esto son datos, datos de valor que definen tu personalidad. Además, rellené la encuesta y como me lo pusieron tan fácil, pues se la envíe a mis 128 amigos, y cada uno de cada uno de éstos a 55 más… No sé cuántos completaron dichas preguntas, pero pasamos un buen rato, jejeje.

Posteriormente, y no sé porqué, pero lo publiqué en mi muro y aparece en la pestaña “Casillas”. Pero, al final, lo que vale es que me lo pasé muy bien, me eché unas risas y entonces ¿Por qué no rellenarlo?

Vuelvo a repetir, atención con esto, porque esto es Macroprofiling a lo grande, creación de bases de datos, Datamining espacial, marketing en estado puro, bueno, bonito y barato…

¡Venga ya, tío! Ya está el de marketing dándoselas de gurú de lifestyle, profiling, datamining y una serie de vocablos americanos que ni él comprende. ¡Qué pesados son estos bichos de alcantarilla! ¡Anda y déjame vivir en paz en mi mundo social de ensueño!

Los quizzes, como se han popularizado y que proceden del inglés y se traducen por concurso como sustantivo y hacer preguntas como verbo, son un arma letal. ¡Qué pesadito, el tío de este marketing!

Déjame en paz hombre, voy a entrar en mi facebook, que tengo una serie de solicitudes e invitaciones. ¡Si es que soy súper popular!

Veamos… The Compass (Quizz implica realizar un test que al final determinará su perfil político); How perverted are you? (Eres pervertido o no); ¿Qué edad mental tienes? (¡Para que sepas que no eres tan listo como piensas!… o sí); ¿Cuál es la profesión ideal para ti? (Descubre cuál es la profesión hecha especialmente para ti)… ¡Qué interesante! Jajajaa, parece que soy del PP, soy un pervertido sin fundamento, tengo 12 años reales y voy para ministro de economía, jajajaja… Envíalo a 20 amigos para conocer el resultado. ¿Reenviar a tus contactos e incluir en tu muro?… Sí, por supuesto. Ya verás qué risas me hecho con Pepe y Manuel esta noche, jajajaja, ¡Reenviado! 5 minutos después, anda, tengo cinco invitaciones más. Una, de la página de las juventudes del PP, la solicitud de una rubia cañón de película, la página de una marca de zapatillas para pre-adolescentes y un curso de economía. ¡Qué casualidad!

A ver si todo esto va a ser verdad y estoy destinado a ser un político de economía mafioso. Bueno, qué mas da, a mí me encanta Berlusconi.

¡Mira, Marta está en el chat! Joder, esta tía me la tengo que tirar algún día

Yo: Hola Marta ¿k tal estás? ¿Qué haces esta noche?

Marta: Hey, nada por aki, i love facebook Acabo de rellenar un quizz muy chulo, ¿sabes?

Yo: Jejej, a mí me encantan también, voy para político mafioso pervertido

Marta: Algo de eso sí que tienes, jajaja. Yo acabo de hacer otro. ¡¡Qué famosa es tu clon!!! Descubre a qué mujer famosa te pareces más.

Yo: Seguro que te ha tocado Paris Hilton o alguna de éstas, jajajaja!

Marta: Espera, que tengo que enviárselo a 30 amigos para conocer el resultado.

Yo: ¡Hazlo, hazlo! Me juego un noche de sexo en el hotel ese de 5 estrellas donde iba el político éste de derechas tan “chungo”.

Marta: Joder, no me lo puedo creer. Lo has acertado, ¿Y tú cómo lo sabes? jajajaja. Solución: Paris Hilton. “Eres una chica con estilo, te gusta llamar la atención y eres muy superficial. Debes cambiar un poco tu actitud y no pensar sólo en ti misma”.

Yo: Bahhh, pues porque te conozco desde que éramos pequeños. Nadie te conoce tan bien como yo. Ni tu madre, jejeje.

¡Qué pesadito éste de marketing!

“Si permites el acceso a qué famosa es tu clon!!!, esta aplicación podrá obtener información de tu perfil, fotos, información de tus amigos y otros contenidos que necesite para funcionar”.

20 años después…

Yo: Hola Marta, ¡Qué rubia y guapa estás!

Marta: Gracias guapo… ¿Qué te cuentas? ¿Vaya cochazo que te llevas, no?

Yo: Jejeje, pues sí, es lo que tiene trabajar en política. Me lo han pagado los pensionistas jejejeje. ¿Te vienes? Tengo reservada una cena de lujo en el Hilton Airpot. Llegamos en 5 minutos desde aquí, la gasolina va barata, jejeje.

Marta: Ummmm, ¿Y por qué no? Nadie se va a dar cuenta, ni que alguien nos vigilara cada minuto. Y la verdad es que estás guapísimo (tu coche, claro )

¡Qué pesadito este de marketing! Lo siento, lector, a veces me dejo llevar por aquello que se conoce como “Defecto profesional”, “Pasión” o “Workalcoholism”. Ya lo decía Hugh Macleod, el de las viñetas en tarjetas de visitas: no conviertas tu afición en tu trabajo.

Bueno, te dejo, voy a tomar un whiskey a ver si desconecto… Cerrando Facebook, ¡Qué harto estoy de la bolita verde ON! Algún día me va a joder la vida.

Un saludo a los Apasionados del marketing

Artículo escrito para Yorokobu

“Fans First” podría resumir en 2 palabras cual es la estrategia de social media marketing de una compañía líder como Coca-Cola.

Os dejo con esta excelente presentación de Coca Cola y su nueva filosofía 2.0. Por fin, empezamos a encontrar buenos ejemplos de enfoques de marca con datos, estrategias y acciones.

Coke's 'fans first' approach in social communities

View more presentations from iStrategy.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Vía: Culture-buzz

Aunque no he escuchado mucho hablar en blogs españoles de marketing y social media de esta herramienta de gestión segmentada de marketing en Twitter, me gustaría presentaros esta joya 2.0 muy útil para todos los que utilizan Twitter a nivel profesional como yo.

Fue Joost Van Nispen de Icemd quién me la enseño hace ya un par de meses. Es de esos artículos que tenía pendiente

TWITHAWK, Twitter targeted marketing es una herramienta de social media que como bien indica su nombre permite llevar a cabo una gestión de marketing segmentada y automática en twitter.

Básicamente lo que te permite esta herramienta de social media marketing es definir unos términos de búsqueda y editar unos mensajes prediseñados para automatizar ( o no ) una respuesta segmentada, llevando en todo momento un control y seguimiento de los objetivos de tráfico y conversión de una manera muy simple e intuitiva.

Cuáles son las principales características de TwitterHawk:

- Establacer unos términos de búsqueda personalizados, con el objetivo de guardar en un dashboard todos los tweets que hablan sobre ésto.

- Definir unos mensajes prediseñados para responder a estos tweets. Por supuesto, no olvides dejar un link que nos lleve a una landing page efectiva. Te permiter definir hasta 5 mensajes diferenciados.

- Contar con un dashboard muy intuitivo y sencillo para llevar a cabo dicha gestión segmentada de marketing.

- Existe la posibilidad de automatizar estos mensajes o de decidir cuando ejecutarlos. Es cierto que la automatización ahorra tiempo pero es menos efectiva. Os recomiendo no hacerlo, pues es muy complicado definir unas keywords que recogan tweets 100% perfectos.

- Funciona por créditos. Te ofrecen de manera gratuita 25 créditos. Posteriormente compras con dicho formato. Lo cierto es que el precio es muy asesquible. Cada crédito equivale a una respuesta gestionada.

- Te permite elegir la frecuencia con la que quieres recibir las alertas para llevar a cabo tu estrategia de marketing segmentado en twitter.

- Puedes incluso llevar a cabo el registro del tráfico y conversión con Google Analytics, por lo que la gestión de marketing es verdaderamente integrada y el control y seguimiento se puede realizar de manera sencilla y muy coherente.

Algunas otras cosas a tener en cuenta:

- Realmente esta gestión se puede hacer a través de otros Twitter Client como TweetDeck, aunque lo cierto es que es más fácil, rápido e intuitivo con Twithawk.

Sinceramente, te recomiendo que le eches un vistazo, simplemente por el mero hecho de estudiar la posibilidad de mejorar tus procesos de marketing 2.0.

¿Qué tal te ha parecido Twitthawk? ¿Crees que es útil para tu gestión de marketing en Twitter? ¿Utilizas alguna otra herramienta que ofrezca el mismo valor y funcionalidad?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Es increíble como el “Macro” Google innova y lanza nuevas propuestas. Si hace apenas unos meses se lanzaba Google Wave, habláblamos de Google Real Time Search y de Google Side Wiki, ahora toca hablar de Google Buzz.

Me encantó la explicación de Google Buzz de Enrique Dans. Es dificil aportar valor cuando ya lo ha hecho Enrique

Creo que la aportación que hace Javier Godoy aporta bastante valor para la comprensión de Google Buzz desde el punto de vista de estrategia comercial. El vídeo de Kevin Rose, fundador de Digg, es muy claro y explicativo la verdad…

Y llegados hasta aquí, te preguntarás…¿Y QUE PIENAS TÚ?:

- Creo que Google Wave suponía o supone una innovación importante, pero Google se ha dado cuenta de que la plataforma que está en alza no es el email, sino las redes sociales. Por lo que dar un valor añadido al email tiene menos sentido desde un punto de vista comercial. De hecho, tanto twitter (DM) como Facebook dan la funcionalidad de envío y recepción de emails. Quizás por ello Google Wave no ha acabado de despegar, porque la gente prioriza las redes sociales frente al email para comunicarse.

- Si nos damos cuenta, Google Buzz no pretende en sí mejorar el servicio de email como lo hacía Google Wave, sino que principalmente lo que pretende es (según mi punto de vista) rentabilizar una tarea tan común como el acceso al email.. Yo, personalmente, es una de las primeras cosas que hago (aunqute tenga 12.000 emails sin leer). Desde un punto de vista estratégico Google Buzz está muy bien pensado, porque por una parte hago que el usuario se quede más tiempo en MI plataforma de email, puesto que le estoy ofreciendo otro servicio para ver lo que están diciendo sus contactos en las redes sociales.

- Por dicho motivo, yo veo en principio Google Buzz como una especie de agregador RSS (Google Reader o Netvibes) pero en vez de para leer artículos y noticias, para seguir y leer el buzz que generan mis contactos. Si nos damos cuenta, es justamente el contenido que está evolucionando y priorizándose (Estrategia de google en Buscadores y todavía más matizada con Google Real time Search).

- Cómo apunta Enrique Dans, yo tampoco creo que abandone mis cuentas de twitter, facebook, etc. Por cierto, si alguién estaba fumando algo que se lo pase jejeje. Lo que sí es cierto que Google Buzz supone un agregador central de una información en alza, la de nuestros contactos y amigos , ofreciendo el valor de hacerlo dentro de una acción que estoy habituado a hacer que es entrar en mi correo de email con solo un clic más. El crecimiento exponencial de las plataformas 2.0 hace que las herramientas “centralizadoras” aporten valor al usuario, principalmente por el ahorro de tiempo (que tanto nos empieza a faltar).

- Con Google Buzz, estoy 100% seguro de que Google busca también obtener y enriquecer más los perfiles personales de google. Al final, añadiendo estos perfiles con las funcionalidades de Google Buzz se puede crear una especie de red social un tanto diferente, pero en cierto modo bastante funcional.

- By this way, Google Buzz es inteligente, porque si las funcionalidades de “publicación masiva y automática” en las diferentes redes sociales ya han sido cubiertas con plataformas como Ping.fm o Posterous entre otras; Google Buzz cubre justamente la otra parte, la de la monitorización y la reputación online. Es decir, Google Buzz nos permite el seguimiento directo y sencillo de todas esas informaciones útiles.

A nivel de comunicación, google sigue apostando por un enfoque muy limpio y claro, siempre hablando de los beneficios por encima de las características del producto (Página de producto Google Buzz). El vídeo es otra clara muestra de esta apuesta, al igual que el logo, que me parece muy correcto, visual. Para aumentar el awarness, ya ha desarrollado el botón para compartir desde el blog.

EN CONCLUSIÓN:

Google Buzz supone para mí una innovación en el área del seguimiento centralizado de las informaciones de nuestros contactos (buzz), de manera intuitiva y sencilla aportándonos el beneficio del “ahorro de tiempo”, apuntando directamente sobre la acción tan usual de visitar mi correo.

YO ESTOY SEGURO DE QUE LA UTILIZARÉ… ¿ Y tú?

Ahora bien…Mensaje para Google, Take it easy, los usuarios necesitamos un cierto tiempo de aprendizaje y adaptación a las nuevas herramientas, porque se puede causar el efecto contrario….Saturación y Confusión. Ya lo decía en las Predicciones para los Social Media 2010… Es muy dificil hacer predicciones para un año debido al continuo lanzamiento de nuevas herramientas puesto que los paradigmas de comunicación tienen un ciclo de cambio mucho menor

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Os dejo el vídeo de la ponencia junto a uno de los grandes Javier Godoy en EOI dentro del círculo de presentaciones del Libro Claves del Nuevo Marketing.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Gracias de nuevo a Javier Piedrahita de Marketingdirecto.com por su trabajo y sus siempre interesantes preguntas

Entrevista sobre Social Media dentro de la iniciativa #Hablemos de Social Media de Tristan Elosegui.

Sin querer ser pesado y caer en la redundancia, la cuelgo en mi blog para vosotros

1.- ¿Cuál es tu definición de Social Media?

Son medios creados por los usuarios a partir de plataformas de publicación de contenidos que permiten compartir además de contenidos y experiencias; todo tipo de informaciones que desarrollan comunidades de interés.

Desde un punto de vista más sociológico, Los Social Media representan la voz / discurso “no oficial”, el que se emite desde el “pueblo” con unos códigos diferentes y justamente propiedad de éste.

2.- A tu modo de entender, ¿Cuáles son los principales canales de lo que llamamos Social Media?

Opino igual que Juan Caros Celaya. Creo que Marc Cortés los enumera a la perfección, otra clasificación sería redundar de nuevo en la redundancia

3.- ¿Cuáles son las principales ventajas/utilidades para personas y empresas?

Existen muchas, el problema es entender ante todo que la comunicación debe empezar por escuchar.

Para las personas:

** 1. Desarrollo de su identidad digital. Como muy bien apunta Joan Jimenez, las personas son marcas en Internet.
** 2. Conversar más allá concepción natural y primaria del espacio – tiempo. Los social media nos permiten mantener conversaciones eludiendo este aspecto, lo cual es muy positivo pues las conversaciones se vuelven más libres y con más valor (las personas se relacionan por intereses y pasiones, más que por cercanía territorial). Paralelamente, las informaciones quedan grabadas, lo cual nos permite que podamos mantener una conversación de manera no lineal.
** 3. Construcción participativa: Gracias a los Social Media se acabó el paradigma del egoísmo egocentrista, permitiendo construir el conocimiento de manera participativa, con lo que cada usuario puede aportar valor en sus expertises.
** 4. Transparencia / Humanización: Aunque los Social Media han creado “Gurús”, es cierto que permiten la humanización y potencian la transparencia (En Internet todo se sabe, todo queda grabado )
** 5. Visibilidad. Todas estas conversaciones permiten mejorar nuestra visibilidad en Internet y más ahora con Google introduciendo en sus resultados de búsquedas todas estas conversaciones generadas en los medios sociales. Esta estrategia de Google está quitando poder a las grandes marcas y medios y dándoselo a los usuarios.
** 6. Potenciación de los enfoques one to one en marketing y publicidad. Los medios sociales nos permiten recabar informaciones personales, lo cuál puede permitirnos, con un buen sistema de análisis de buzz monitoring / reputación online, desarrollar mensajes y campañas de micro-nichos más efectivas.

Entre cuales son para personas y empresas, dejo libertad absoluta de reflexión a tus lectores . Yo creo que no existe una gran diferencia.

4.- ¿Cuáles serían los primeros pasos que debería dar una persona para empezar en Social Media? ¿Qué consejos le daríais?

Para una persona, decirle que los social media permiten abrir el mundo, por lo que es posible encontrar y conectar con personas con pasiones similares…Creo que es una de las cosas más grandes de esta época.

¿Y Para una empresa?

Este consejo para las personas les debería ir bien a los empleados de las empresas también.

Hablando de empresas… ante todo comprender bien que significa el paradigma de los social media y como han afectado a la comunicación. Con esto creo que ya tienen para unas cuantas semanas.

Otro aspecto claves es que analicen las best practices en social media. De verdad, si te coges a las marcas que han sabido utilizar y enfocar los social media puedes aprender muchísimo. Y lo bueno de todo esto, es que toda esta información la encuentras en la web. Antes de todo, hagan un benchmarking de las empresas líderes en social media y de lo que ha hecho su competencia. Les aseguro que lo entenderán.

Posteriormente, les diría, que integrar los social media en sus estrategias de marketing no es tan diferente si han comprendido bien el paradigma. Yo creo que los directores de marketing tendrían que estar entusiasmados porque ahora pueden identificar y conocer a sus clientes actuales y potenciales de una manera mucho más natural, sencilla y económica.. ¿No es genial?

A nivel de planificación estratégica, no hay tantas diferencias, de verdad. Realmente debemos seguir utilizando los pasos de un plan de marketing clásico (análisis, target, objetivos, estrategia, acciones, control) pero incluyendo algunas diferencias como nuevas métricas y conceptos (engagement, fans, líderes de opinión, viralidad, etc. ).

5.- ¿Puedes comentar brevemente un caso de éxito y otro de fracaso de estrategias de empresas en Social Media?

Como casos positivos me quedo con todo lo que tenga que ver con Dell, Ford (follow the story) o Zappos. Creo que analizando éstos detenidamente, podemos llegar a unas conclusiones muy esclarecedoras. Quiero incluir también a Spoonch, creo que es un proyecto de social media en toda regla.

Como casos de fracaso, recuerdo el caso del blog de Vichy. Pero ahora bien, prefiero no hablar de fracasos y centrarme mejor en éxitos. Por dicho motivo, recomiendo a los lectores de esta serie de artículos que inviertan su tiempo más bien en analizar best practices.

6.- Principales herramientas para que empresas y personas desarrollen su presencia en Social Media.

Dejémonos de herramientas y preocupémonos en entender bien el paradigma, sino pasará lo mismo que paso con CRM.

Para los impacientes: Tweetdeck, Twithawk, la aplicación de FBML estático para páginas de Facebook y WordPress y todos sus plugins.

7.- ¿Cuáles son tus blogs y Twitteros de referencia?

Pues, Roberto Carreras, Joan Jimenez, Miguel del Fresno, Dan Zarrella, Emmanuel Vivier, Mashable, Intersection Consulting, Scott Monty, Seth Godin, y bueno otros muchos que aportan valor a la comunidad día a día.

8.- ¿Qué libros recomendarías a alguien que quiera iniciarse en Social Media? ¿Y a la empresa que se está planteando lanzar su estrategia de SMM?

1. Claves del nuevo marketing
2. La Biblia de Facebook
3. La Vaca Púrpura
4. “Secrets of Social Media Marketing” de Paul Gillin

Aunque creo que mejor que libros, es mejor el día a día leyendo blogs y tweets

9.- ¿Cuáles crees que son las novedades/tendencias que se asentarán en 2010?

hahahaha, esta es siempre la gran pregunta. Os dejo con el artículo que escribí sobre el tema: Predicciones social media 2010 y os recomiendo de corazón el siguiente escrito por Emmanuel Viver “Vanksen marketing 2.0 trends for 2010http://www.culture-buzz.com/blog/Vanksen-s-Marketing-2-Trends-for-2010-2463.html”

Ahora bien con respecto a esto…Dejémonos de tanta predicción y empecemos a trabajar en el presente que tenemos mucho, mucho sobre lo que trabajar

Gracias a todos por los RT generados a partir del artículo en el blog de Tristan Elosegui… Seguimos trabajando

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Joan Jimenez de mayor quiero ser como tú… Creo que en mi vida nunca he afirmado algo tan convencido.

Aunque quería dedicarle el Viral del momento, he decidio que Joan Jimenez se merece un artículo a página completa en Pasión por el Marketing

Me cuativó con Spoonch y aunque todavía no tengo el placer / honor de conocer a Joan Jimenez en persona, tengo que decir públicamente que a parte de admirarte y seguirte, me llena de orgullo que haya logrado salir en un medio de comunicación masiva como la TV y en un programa de audiencia multitudinaria como el programa de Buenafuente.

Aquí tenéis la entrevista de Joan Jimenez y Juan Fareman de Faceboom con Buenafuente.

Algun lector me pidió que marcará nuevos objetivos para 2010, depués de un año 2009 lleno de sueños cumplidos, pues bien lo voy hacer:

OBJETIVO 2010: Tomar un Café Spoonch con Joan Jimenez, donde sea y como sea…;-)

De hecho estaría bien grabarla…Creo de ahí tiene que salir algo con mucha PASION

¿Sabéis lo que me gusta de Joan Jimenez, lo que más alabo de él? Pues no es que tenga como bromeaba Buenafuente casi 5000 amigos (aunque nos serviría como KPI), sino que es un CREYENTE PURO, un APASIONADO de las cosas que hace, un SOÑADOR…

Enhorabuena Joan Jimenez por ser como eres y por creer en lo que haces y darle sentido…

Creo que nos tenemos sentir ORGULLOSOS de que un amigo de la web 2.0, del fenómeno del compartir, de las redes sociales haya conseguido llegar a la TV… Reflexionar sobre el tema y os daréis cuenta de lo que significa…Era simplemente inpensable hace apenas unos años…

Por cierto a tí, ¿A qué blogger admirás más? ¿A quién te gustaría parecerte de mayor ?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: Y dí que sí que se vea SPOONCH bien en la cámara… El proyecto lo merece jejejee

Fuente: Joan Jimenez

Depués de varios artículos interesantes sobre predicciones social media 2010, mis antiguos compañeros de Vanksen / Culture-buzz nos deleitan con sus PREDICCIONES 2010 PARA MARKETING 2.0. (EN)

El artículo ha sido escrito por su CEO Emmanuel Vivier, por lo que recomiendo a todos los expertos en social media y marketing 2.0 que le echen un vistazo, porque estoy seguro de que van a aprender y de verdad.

Debido a que el artículo está en inglés, me permito desde mi humildad, traducir en Español los puntos principales.

1- La presencia en la web, particularmente en social media será más importante qye nunca.

Destaca como Youtube se convertirá en una alternativa real a la TV poniendo enfásis en su servicio “on demand”. Por otra parte, los Social Games como FarmVille by Zynga, Habbo, The Sims o Rolando and FieldRunners (via mobile) explotarán.

El desarrollo de API’s para permitir conectar las diferentes cuentas y redes resultará un avance clave. Emmanuel habla de la profesionalización de la blogosfera y por supuesto ( y muy importante) Internet se convertirá definitivamente en el factor primordial para determinar la decisión de compra, aunque ligado a lo Offline.

Por último, destaca la difuminación de las esferas real y virtual en nuestras vidas.

2- Los enfoques offline autónomos no funcionarán en un mundo 2.0.

El 2010 será el año de replanteamiento de las estrategia offline y online 1.0 desde sus bases para pensar verdaderamente en 2.0.

Me gusta el comentario sobre “some digital agencies develop their offline chops more quickly than traditional agencies will learn the inverse”.

Como era de esperar, el sector centrará muchas de sus energías en las métricas y en la justificación del ROI.

3- La transición de los presupuestos de offline hacia digital y social media se incrementarán considerablemente. El 2010 será el año de las transmedia marketing strategies.

Destaca la inversión en términos tan cruciales como Buzz monitoring y Reputación Online.

4- El poder del consumidor y del crowdsourcing desafiarán y dirigirán el brand innovation.

5- 2010 será el año del mobile…Y del Social: Geolocalización + Aplicaciones + redes sociales + recomendaciones.

Por supuesto se habla del fenómeno Iphone (del cual ya soy cliente) de la Realidad aumentada.

————

Para leer este fantástico artículo de las predicciones 2010 en marketing 2.0 de mi gran mentor Emmanuel Vivier aquí tenéis el enlace

Sinceramente y por el bien de toda la comunidad de social media marketers españoles, os recomiendo totalmente una lectura detenida…

Gracias de nuevo Emmanuel Vivier por compartir todo tu conocimiento y hacérnoslo llegar de manera digerible y siempre con datos y argumentos propios de un “verdadero” experto.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Seguimos con Recopilaciones. ¿Cuáles son los mejores virales del 2009?

El marketing viral sigue siendo una de las principales temáticas de este blog. Por dicho motivo, y al igual que el año pasado (Los mejores virales de 2008), os quiero presentar mi lista de los top 10 virales de 2009.

—SUSCRIBITE A MI CANAL YOUTUBE JUANMARKETING—-

1- No te Metas en Mi Facebook. Canción pegadiza, con una estética muy a la moda, y aprovechando claramente la notoriedad de algo tan popular como facebook…Excelente Esteman

Número de visualizaciones: 1.561.849

2- Evian Roller Babies. Visto ya en varias veces en Televisión, este “spot” viral, concebido 100% para Internet es sin duda una obra de arte que conjuga un excelente trabajo de produción con una estética muy llamativa, haciendo alusión a la juventud eterna mezclado con lo cool.

Número de visualizaciones: 15.418.870

3- Good-bye Twitter. El vídeo de Hanna Montana explicando sus causas de porque ha cerrado su cuenta en Twitter. La verdad es que una chica tan famosa lo tiene todo ya ganado. Ahora bien, si además de meterle una música pegadiza, aprovecha un tema notorio, creando enfrentamiento y poniendo en evidencia algo tan popular como Twitter, la viralidad está asegurada.

Número de visualizaciones: 7.573.857

4- David After Dentist. Sorprendiéndonos a principios de año, este vídeo viral, logró aunar el humor con el nosense, aprovechando el poder de los niños para generar ternura.

Número de visualizaciones: 4.235.0685

5- Sasquatch music festival 2009 – Guy starts dance party. Utilizado por muchos de nosotros para explicar el fenómeno de la adopción de las modas muy relacionado con la Matriz de Roggers, se ha convertido en un clásico, además de útil, muy muy esclarecedor.

Número de visualizaciones: 2.429.466

6- Guy Catches Laptop With His Butt. El chico que cogía los ordenadores con el culo, es sin duda una clara apuesta por lo insólito, por la irrealidad creíble mezclada con el humor, lo cual genera un boom viral que podemos demostrar con el número de views conseguidas. Enhorabuena al anunciante http://www.msi-xseries.com.

Número de visualizaciones: 2.691.103

7- Inspired Bicycles – Danny MacAskill April 2009. Este vídeo es una clara apuesta por lo cool, con una pizca de “irrealidad creíble” (muchos se habrán preguntado si esto tenía algo de montaje). Esto es lo que ha conseguido Danny MacAskill para Inspired Bicycles. Paralelamente, hay que añadir que la banda sonora (Band of Horses for their epic song ‘The Funeral) encaja a la perfección y que seguramente consiguió posicionar a este vídeo entre los top ten virals de 2009.

Número de visualizaciones: 13.822.641

8- LIPDUB – I Gotta Feeling (Comm-UQAM 2009). Personalmente es uno de los que más que gusta. Joven, fresco y muy cool, es sin duda una obra de arte. Teniendo en cuenta que los jóvenes son grandes consumidores de virales, y que la canción es la canción del año que ha revolucionado las discotecas y que ha sido repetida y cantada millones de veces por los jóvenes, el resultado merece sin duda estar en la lista de los mejores virales de 2009. De hecho, algunas compañías como Vueling se inspiraron para su campaña de navidad y muchas veces he visto estudiantes intentando lo mismo.

Número de visualizaciones: 3.868.455

9- Susan Boyle – Britains Got Talent 2009. Aunque más que un viral, es uno de los buzzs del año 2009, he querido incluirla como clara muestra de la vía “Autenticidad natural”. Susan Boyle consiguió poner los pelos de punta a millones de espectadores que quedaron tan perplejos como los propios miembros del jurado.

Número de visualizaciones: 35.477.448

La insercción del vídeo original ha sido desactivada. Para verlo tenéis el enlace aquí

10- JK Wedding Entrance Dance. Esta boda americana logró poner de moda las bodas un tanto fuera del protocolo, mezclando autenticidad natural y buena música. En España, tuvimos una boda que también merece ser recordada, la de Boda Jose Carlos y Vanesa con la canción de Nuria Fergó “quiereme”

Número de visualizaciones: 37.785.762

Aunque quedan fuera de mi lista de los mejores virales de 2009, creo que hay otros que merecen mención como los siguientes: HP – invent (High Definition) – Lo cool – ; La abuela de Orange - Autenticidad natural + Series ; Oprah’s Kickoff Party – FlashMob Dance Black Eyed Peas; Piano stairs – TheFunTheory.com – Rolighetsteorin.se, etc. También incluiría algunos de los de Samsung que siguen apostando por este formato a través de una vía clara de la “irrealidad creíble”.

Otras recopilaciones de los mejores virales de 2009:

- Top ten virals videos 2009 Mashable

- Recopilación de los mejores virales del 2009 para el Inspirational Festival de la IAB

- Top 10 viral videos charts Advertising age.

¿Quieres aprender más sobre marketing viral?

- TE INVITO A VER MI PRESENTACIÓN MARKETING VIRAL: COMO CONVERTIR TU ESTRATEGIA EN UN VIRUS CONTAGIOSA

- POR SI TODAVIA NO LA CONOCER…LA FORMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD

- —SUSCRIBITE A MI CANAL YOUTUBE JUANMARKETING—-

“Virales del momento” donde incluyo todos los virales que parecen en la sección de mi blog

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Llegan las predicciones. Este año, son las predicciones para social media.

Doy con este excelente documento colaborativo de las predicciones de los social media 2010 a cargo de Marc Cortés y otros 27 expertos en social media marketing que nos traen sus predicciones en los medios sociales para este nuevo año. El trabajo aporta sin duda un gran valor a la comunidad.

Aunque predecir el futuro hoy en día es más dificil que saber lo que pasará simplemente mañana, ahí van mis PREDICCIONES PARA LOS SOCIAL MEDIA 2010. Esperemos estar a la altura.

- Crecimiento de la monetización de servicios hasta ahora gratuitos (claro ejemplo Twitter)

- Las redes sociales generalistas como Facebook tenderán a modelos más utilitarios desde el punto de vista del consumidor pero también de negocio…La democratización del mundo Rosa está bien, pero necesitamos más valor. Los usuarios demandarán cada vez más redes sociales que les ayuden a conseguir objetivos, hechos o cosas tangibles (”valor real”).

- El concepto de GRP Digital entrará en escena con más fuerza para convencer a los anunciantes. Éstos no tienen sus KPI’s todavía en formato social, por lo que quizás supondrá un etapa intermedia, tanto como argumento de venta como argumento de competitividad de las agencias.

- Geolocalización y ultrapersonalización de verdad.

- Los social media serán argumento clave en las campañas para vender productos de gran consumo.. Por ahora ya es el principal argumento de los spots de las compañías de telefonía móvil.

- Fusión entre los social media y las noticias de actualidad. Los medios sociales se convertirán en una de las principales fuentes de noticias de los telediarios y programas en medios tradicionales.

- Las agencias de publicidad invertirán en la creación (o desarrollo de los existentes) de departamentos sólidos dedicados al social media marketing, integrándolos dentro del SEO, SEM, pero adquiriendo una personalidad propia e idependiente.

- Integración de los social media en las estrategia de CRM. ¡ESTO SERÁ CLAVE! ¿dónde conseguir más datos sino en los medios sociales?

- Hundimiento de herramientas de medicióny otras que no aporten valor… Tenemos muchas y pocos filtros de calidad. Ganará aquella que logré crear un “todo en uno”, incluyendo twitter, facebook, blogs, etc con unos criterios standáres y en un mismo dashboard.

- Multiplicación de los programas de formación dedicados a los social media.

- Diversificación de los servicios de social media ofrecido por las agencias. Se buscará un equilibrio coherente entre la especialización y la globalidad.

- Desarrollo de los SEO’s Sociales… El SEO volverá a ganar protagonismo, siempre y cuando acepten el cambio. (¿Recordáis lo del Real Time Search de Google?)

- Google Products Search volverá a revolucionarlo todo de nuevo…Google Sidewiki empezará a crecer pero más bien poco a poco durante este año… Aunque seguramente acabe dominando la web en unos años.

- Muchas empresas comprenderán que el primer paso para lanzar una estrategia social media marketing será la de desarrollo de identidad digital y no la de “spray and pray” (Lanzar y Rezar a ver que pasa)

Espero haber aportado mi granito de arena a las predicciones de los social media 2010. Que tengáis un próspero año nuevo y cuidado con el mañana que es más importante que el pasado mañana.

Por supuesto no dudes en aportar las tuyas…Alguno de nosotros seguro que adivina alguna

Social Media Predictions 2010

Otras Predicciones social media 2010:

- Predicciones Social media 2010 by Dan Zarrella

- Predicciones 2010 Marketing 2.0 by Emmanuel Vivier Vanksen/Culture-buzz

Un saludo a los Apasionados del marketing…