Con casi la cabeza a 100% ya en Singapore, me gustaría mostraros mi última presentación en inglés con el objetivo de ir generando contenido de valor en dicho idioma para poco a poco introducirme en un nuevo mercado. It’s hard, but I need to.
So, here you are my vision about NEW MARKETING… COME ON!, DO YOU DARE TO SHARE YOUR VISION?
Nadie dijo que fuera fácil. Aprovecho para recordar una de mis citas predilectas del desaparecido Risto Mejide “El miedo al fracaso está sobrevalorado”. Nunca lo olvidéis.
Ya son varias las veces, las que he hablado sobre el tema del publicity, el nuevo marketing y el contenido. Sinceramente, es un tema que me apasiona, porque la posibilidad de poder integrar un mensaje publicitario dentro de un contenido que sea percibido como noticia es mucho más creíble que el clásico y aburrido mensaje publicitario autoelogista.
Víctor Blanco y Santi Cosme son alumnos de la Miami Ad School de Madrid. Como todos los creativos, ellos también tienen un ídolo. Es la agencia Crispin Porter, para ellos la “meca de la creatividad”. Y para demostrar su devoción, Víctor y Santi han decidido iniciar un peregrinaje desde Nueva York a Colorado, la casa de Crispin Porter. El problema de Víctor y Santi es que deberán recorrer los 3.200 kilómetros que separan Nueva York de Colorado sin un dólar en el bolsillo, por lo que apelan a la solidaridad para poder así cumplir su gran sueño.
Personalmente, creo que la iniciativa es fantástica. De hecho felicito a ambos estudiantes creativos. Pero creo que lo mejor de todo, son los beneficios que a nivel de posicionamiento puede conseguir este tipo de acciones para la propia escuela de creatividad, ¿No crees?
Para mí, la apuesta es buenísima. Pero lo mejor de todo, es que este contenido “publicitario” se cuela entre las noticias como otra más, cuando para mí es de la mejor campañas de publicidad que ha hecho la Escuela (aunque supuestamente no haya tenido nada que ver). ACTUALIZACIÓN
18/08/10 Santi & Víctor me confirman por facebook que La Escuela no está detrás y que es una iniciativa puramente personal. Gracias chicos)
2- Matias Prats, ING y Tonterías las Justas.
En este programa de Cuatro, Dani Martinez, encarna cada día a Matias Prats, dentro de una especie de parodía del presentador.
A continuación, podemos ver sus “habilidades imitativas“.
No encuentro el vídeo, en que dicho personaje imita a Matias Prats e incluye cada cierto tiempo la imitación del presentador cuando actua para la marca ING, “ahorrador, no ahorrador”.
Si nos damos cuentas, todos los días, de 16-17, 10 minutos, dentro de un programa que funciona bien, con un tono gracioso y amigable, el mensaje de ING Direct se cuela en el contenido como la espuma, sin ningun tipo de alusión a publicidad. A mí me parece incluso más efectivo. Imagino, que ING, no está detrás como patrocinador, pero vamos si yo fuera director de marketing de la compañía bancaría de la que soy fan, lo propondría enseguida.
¿ Qué opinas sobre esta tendencia entre el “product placement” y el “publicity”?¿ Crees que las marcas (anunciantes) se encuentras detrás o se trata, de un mero y simple juego del azar? ¿Crees que lo podemos incluir dentro de lo que denominamos “Branded Content”?
¿Te atreves a compartir con todos nosotros algún otro ejemplo de este tipo? Será un placer poder valorarlo con la comunidad.
Personalmente, me llama la atención, porque cada vez lo veo con mayor frecuencia. En todo caso chapeau a ambas marcas
Creo que la reflexión que hace sobre la idea de Permission y Interruption marketing (Seth Godin), junto con la diferencia entre una geolocalización activa y pasiva es un punto a tener muy en cuenta en un futuro inmediato. ¿No lo crees?
Excelente JESS3!!!
JESS3 es una agencia creativa interactiva situada en Washington, DC.
Gracias a esa fuente interminable de conocimiento compartido como es twitter, llego a este vídeo (gracias a nuestro colega Fanultra) sobre Lady Gaga y sus lecciones de marketing que, la verdad, me ha encantado.
Por si preferís mejor el formato PPT al del vídeo, os dejo la versión en Slideshare
Lady Gaga se ha convertido en el nuevo icono de la pop culture y os puedo asegurar que desbancar a otras musas de la música no debe de ser nada fácil. Sin duda, una personalidad muy bien definida y la búsqueda constante de la innovación, junto a una pasión inconfundible por dar que hablar (BUZZ) la han situado en lo más alto.
Lo dicho, te puede gustar más o menos Lady Gaga, pero señores de marketing, esto es un gran caso de éxito. Además de encontrarse en las top listas de música, las creaciones de Lady Gaga son VIRALES DE ÉXITO.
SEÑORES Y SEÑORAS, no se pierdan los resultados porque a parte de haber sido nombrada una de las 100 personas más influyentes por la revista TIME, su repercusión en medios sociales es sinceramente INCREIBLE…
Un saludo a los Apasionados del marketing…
ACTUALIZACION 05/09/201010 Ways to be a Marketing Genius Like Lady Gaga
Pd: A ver si los profesores de marketing de la universidad empiezan a dar estos fenómenos en clases, enriquecerían mucho la verdad, seguramente más que los interminables libros de …
La IAB vuelve a deleitarnos con un nuevo estudio. En este caso, un estudio sobre las nuevas métricas online, buscando el objetivo de por fin, ir más allá del CTR. Después de ver como esta métrica ha ido a la baja, y que el CPM es una medida poco efectiva, empezamos a familiarizarnos más con otros conceptos como ROI, interacciones, etc.
Es interesante ver como divide las métricas según formatos como Rich media, banner, vídeo, etc y como empieza a ganar terreno las acciones de compartir en redes sociales como KPI’s que podemos incorporar a nuestro sistema de medición de éxito de campañas.
Creo que el cambio de presidenciade la IAB está impulsando un nuevo cambio para liderar la complejidad del sector internet. Aspecto que nos beneficia a todos sin duda.
Otros estudios recientes de gran valor son los siguientes:
- SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados. Muy interesante. Creo que es un manual muy práctico que introduce e incluso profundiza en todo el área del SEO.
Ayer me pasaron esta joya humorística en la que nuestros amigos de South Park hacen una crítica ( con su peculiar estilo) a la magna red social Facebook.
De verdad, no te lo pierdas, vas a pasar una media hora como no la pasas hace mucho tiempo.
Ya me contarás que te ha parecido. A mí, personalmente, me parece una obra de arte.
Yo ya he dicho en algunas ocasiones que el éxito de facebook radica en que supone LA DEMOCRATIZACIÓN DEL MUNDO ROSA, PEOPLE. ¿Dónde crees que radica el éxito de facebook?
Ayer leyendo la revista Interactiva que cumple 10 años (aprovecho para felicitaros desde Pasión por el Marketing la labor que estáis haciendo por todo el sector interactivo) he encontrado campañas y cosas muy curiosas.
Entre ellas voy a destacar la última apuesta interactiva – social media de Amnistía Internacional. Se trata de una especie de Facebook (guarda sendos paralelismos gráficos) para vigilar a los líderes mundiales que atentan contra los Derechos Humanos tratando de crear una comunidad global de activistas que los denuncien.
Amnistía actualiza constantemente los perfiles de estas figuras y se encarga también se actualizar el elenco. Cada usuario tiene potestad para elegir a los líderes que más le interesa vigilar. Además los seguidores tienen la oportunidad de aliarse, con el objetivo de intercambiar opiniones y discutir asuntos de actualidad.
La ONG ha decidido comenzar la primera versión del ‘site’, que ya han avisado que crecerá y será constantemente actualizado. Algunos de los tiranos más celebres ya se encuentran entre el top ten de la red social: Robert Mugabe, Omar Al-Bashir, Kim Jong Il, Mahmoud Ahmadinejad, Thomas Lubanda Dyilo, Radovan Karadzic, Aleksander Lukashenko y Ramzan Akhmadovich Kadyrov.
La portavoz de la organización señaló que el criterio de selección se basa en personajes con poder, pero no necesariamente jefes de Estado, que se hayan destacado “negativamente” por violar los derechos humanos.
La idea es de Leo Burnett Iberia, a quién les envío una calurosa enhorabuena porque la idea me parece más que EXCELENTE. Han logrado unir una cantidad de vías 100% virales: Aprovechamiento de la moda Facebook (identificación) + problema global (mundial = más audiencia potencial) + denuncia + Líderes de opinión target activos (activistas).
Curiosamente la campaña ha muerto de éxito, porque debido a la masiva participación se hacía imposible gestionarla. Al parecer dejó de estar activa con 2 millones de usuarios, una semana después son casi 4…
Un saludo a los Apasionados del marketing…
PD: Por cierto, señores de Interactiva a ver si me dejan alguna vez un hueco en su revista para poder escribir un artículo junto a muchos de los grandes del sector. Sería todo un honor. Fuente: Revista Interactiva
Ayer, domingo, tranquilo como cualquier otro. De repente, sorpresa, veo en el perfil de @juandoming Mister Bean haciendo carazas en una imágen en facebook. Todo permanecía quieto, sosegado, inamovible, relajado… Madre mía que piedo me da esto…Imagino fotos de perfil moviéndose, enlaces que bailan…. Y espero desgraciadamente empezar a ver muy pronto monigotes diciéndote “haz clic aquí”….Uffff
Yo no sé que pensáis, pero creo que Carrefour ha acertado a la perfección con el concepto creativo de sus nuevos spots… “ESTO SOLO SON GALLETAS”
Sobre el tema de lasmarcas blancasya hemos hablado en alguna ocasión, y lo cierto es que cuando son capaces de convertir su debilidad (No imagen de marca) en su mayor fortaleza (Producto por encima de publicidad), es cuando consiguen convertirse en marcas exitosas.
Y justamente, es esto lo que Carrefour logra comunicar a la perfección en su nuevo Spot. Las Galletas Carrefour son eso, galletas, galletas para el desayuno y no esa amalgama de expectativas, sueños, y estupideces que muchas veces, lo único que hace es reducir la inversión en producto. By the way, Ya lo he dicho en varias ocasiones que soy un fiel de Seth Godin, por su priorización en producto por encima de la publicidad.
Este enfoque de “desprestigio de la marca” se ha utilizado ya en varias ocasiones. Quizás el mejor ejemplo, incluyendo además denuncia es el de Revolution de Dove . Ciertamente, no han sido solo productos y marcas, sino que también se ha visto en cine. La película de 99F (13,99 € en español) es un claro ejemplo. Curiosamente, este spot de Carrefour me recuerda mucho a esta escena de la película.
En conclusión, creo que ya no sólo para Carrefour sino para el resto de grandes superficies esta estrategia creativa es una muy buena vía. Hablamos de un desprestigio reconocido por la marca que permite inyectar un capital de humildad y humanidad enorme en la marca (que encaja muy bien con el enfoque 2.0), dando a entender que es una marca “real” y “verdadera” que se escapa de las hipérboles y de los mensajes publicitarios obsoletos. Paralelamente, creo que es una buen opción pues llegamos a un target más amplio (en crecimiento por la crisis) que busca en estas épocas más sinceridad y realidad y menos seducción sobresaltada.
¿Qué piensas del SPOT? ¿Crees que el tono de comunicación es el ideal para una campaña de marca blanca?
Tenemos otro estudio sobre EL VALOR ECONÓMICO DE UN FAN EN FACEBOOK. Si recordáis, hace unos días publicaba un análisis realizado por Vitrue que establecía a través de la repercusión en comunicación que generaba un fan, su valor económico. Nos referimos por ejemplo al profile feed, interacciones, etc. Este estudio se centraba más bien en el concepto de Valor Publicitario Equivalente (VPE) que persigue como objetivo traducir a cifras económicas el valor conseguido con una acción sin inversión en medios (sin compra de espacio publicitario). Esto tiene que ver justamente mucho con Buzz marketing y marketing Viral.
Pues, ahora es una compañía especializada en Social media marketingSyncapse quién ha lanzado un nuevo estudio. A diferencia del estudio, anteriormente nombrado (Vitrue), éste se basa en un análisis de 4000 personas que le han dado al “Me Gusta” de las top 20 marcas con presencia en Facebook.
Este estudio, (“The Value of a Facebook Fan: An Empirical Review”) estima básicamente que un usuario al que le “Gusta” (Fan) una marca gastará una media de $71.84 más cada año que otro que no haya tenido este comportamiento (Engagement) con una media anual de valor por fan de $136.38
Entre los principales beneficios que muestra el estudio se dan los siguientes:
- Consumo de productos
- Fidelidad
- Propensión a la recomendación
- Afinidad a la marca
- Valor publicitario comparando la eficiencia de Facebook vs otros medios (partiendo del concepto de usuario = medio)
- Coste de adquisión menor
Personalmente me parece un estudio muy interesante y muy gráfico, sencillo de leer y con unos resultados bastante optimistas; si bien es verdad que está orientada a grandes marcas y con una muestra bastante pequeña. Paralelamente, me parece muy coherente el análisis de los 6 beneficios que un fan en facebook genera.
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