PASIÓN POR EL MARKETING

blog de Buzz Marketing, Marketing viral, Social media marketing, word of mouth

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Archive for the ‘ spot ’ Category

When it comes to promote beers, brands tend to invest in a great concept which will be able to connect with the audience. The main trick is to be surprising by identifying that strong insight that will fascinate your consumer and will make it worth sharing. I’d say the best beer commercials come from Argentina but there are some other countries that have created truly interesting work.

The best beer commercials of all time

Estrella Damm (Spain, 2010)



Heineken (2009) – Walk in Fridge


Andes (Argentina, 2009) – Teletransporter

Cristal Beer (Argentina, 2012) – Ligar en equipo / Team flirting

Carlton Draught (2006) – It’s a bid ad

Best beer commercial of all times

Best beer commercial of all times

I hope you have enjoyed, there is a lot creativity invested here! Feel free to share yours!

On January, I wrote my social media predictions for 2012 (ES) and one of these were the exhaustion of Infographics and probably the video how we know until now. For my surprise, I’ve found this great example of interactive video which takes to the next level the concept of interactive video. The technology behind is GigaPan which allows you to create HUGE images which can be zoomed and zoomed until level never seen before. In addition to that, you replace photos for videos and you count with the popular music group Red Hot Chilli Peppers, and the result is basically amazing…

Red Hot Chili Peppers Interactive Music Video

Red Hot Chili Peppers Interactive Music Video

By the way, I also saw the future of TV this week thanks to DigitalBuzz – This is also amazing!

Things are changing – Get ready!

Aunque me dije que no iba a escribir nada hasta entrado el nuevo año, no ha podido ser. La culpa es de esta pieza de Nike “A los que dudan – Brilla, Ilumina tu país” con la que me he identificado y la cual me ha generado ese maravilloso comportamiento llamado “Compártelo”.

De nuevo Nike nos vuelve a mostrar que la emoción sigue siendo uno de los caminos creativos principales. En apenas unos días ha superado las 230.000 visualizaciones, y seguramente se podría haber incluido entre los mejores virales de 2010, aún siendo en su origen un spot de televisión.

Este spot me recuerda bastante a algo que yo escribí sobre el orgullo se ser español hace un par de años cuando ganamos la Eurocopa.

Passion makes the difference
Conoce mis predicciones social media 2011

No sé vosotros, pero creo que este pequeño documental sobre los audímetros de SOFRES da bastante que pensar acerca de la eficacia de la medición de las audiencias en televisión

COMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS EN TV – AUDÍMETROS SOFRES

¿Cómo lo ves? ¿Te lo crees? ¿Por qué se siguen utilizando los audímetros en Televisión?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

ACTUALIZACIÓN 11/11/2010

Me encanta en comentario esclarecedor de Director del documental:

Hola a todos, soy el director del cortometraje. Muchas gracias, Hernán, por compartirlo.

Me gustaría corregir ligeramente Pepe, del primer comentario, y también a Hernán, que ha dado una cifra de 40.000 en el post.

Los datos que proporciona Sofres son de 4.500 FAMILIAS con un aparato en casa por televisión. Esto quiere decir que para que fueran 40.000 personas, casi todas esa familias se deberían componer de casi diez miembros. En caso de que fueran 5 miembros, la muestra sería de la mitad, y creo que todos estamos de acuerdo en que cada vez menos familias de nuestro país tienen tantos miembros.

Además, la muestra no sería exacta, porque no se representaría a otros matrimonios sin hijos, gente soltera, o compañeros de pisos.

En el momento en que nos ponemos a calcular todo esto, surge la siguiente reflexión: Si el margen de error de la muestra supera ese 1% que menciona Pepe, es decir, alcanza el 2 ó 3%, nos encontramos con que gran parte de las peleas por audiencia que se dan en televisión pierden sentido. Muchas cadenas cambian su programación basándose en resultados con pocas décimas de diferencia. De hecho, hay cadenas digitales que no alcanzan un 3% de share.

Es conveniente debatir esos datos a la hora de llegar a conclusiones.

Os dejo con otro: La media de share del final de la Copa del Mundo, que tuvo lugar poco después de que termináramos el documental, tuvo una media de unos 15 millones de espectadores. Dentro de una población de 45 millones, ¿alguien vive en un entorno en el que casi DOS TERCIOS de sus conocidos NO vieran el partido?

Sobre el tema se creó un interesante debate en el blog de El País.

ACTUALIZACIÓN 11/11/2010 Nuestro amigo Sergio de TallerD3 nos linka y añade otro gracioso vídeo sobre la farsa de los audímetros, esta vez bajo la idea de como funcionan los GRP’s. BUENÍSIMO!!!

Para los que quiean saber más acerca de cómo funcionan los audímetros, os recomiendo este artículo muy claro de Primetimeblog.

Vía: Barcelonaschiringuito

Leyendo el otro día MarketingDirecto, me encuentro con esta gran verdad: Cannes Lions 2010 consagra las campañas que dicen “compárteme” y deja atrás a las que dicen “mírame”

Entre las campañas, esta joya denominada “Teletransporter” de Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina) para la cerveza Andes. Los argentinos siempre fieles a su estilo

Me encanta…

– Siempre he sido fan de la creación de nuevos conceptos que llevan consigo la creación de nuevos productos.

– Me encanta el copy final… “Próximamente en los bares”. Por cierto, existen.

– Aprovecha la proliferación y desarrollo de la tecnología para utilizarla como recurso creativo (El Teletransporter).

– Relacionado con el anterior, tengo orgasmos cuando un recurso creativo se convierte en realidad.

– Utiliza el clásico paradigma de Problema – Solución, pero dándole una vuelta creativa de mucho valor.

– “Estás donde queres estar” creo que es un claim con una fuerte identificación por parte del target. Y no porque yo me identifique 😉 .

– Creo que la identificación del insight es perfecta. Todo el mundo ha pasado por este momento y ha soñado con esto. ¿Tú no?, el target seguro.

– Superpone los beneficios por encima de toda racionalidad de producto: “More happy men at bar and Less broken up couples”, y no cerveza con un sabor especial, cerveza 100% malta, etc

– La pieza habla de experiencia ante todo, situa al target en una situación embarazosa para salir exitoso a través de la experiencia Teletransporter.

– Es simplemente buenísimo…

En este vídeo comprenderás mi pasión por esta campaña… 😉

Por supuesto, el target femenino también tiene su protagonismo jejeje

Enhorabuena Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi , premio merecido.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Yo no sé que pensáis, pero creo que Carrefour ha acertado a la perfección con el concepto creativo de sus nuevos spots… “ESTO SOLO SON GALLETAS”

Sobre el tema de las marcas blancas ya hemos hablado en alguna ocasión, y lo cierto es que cuando son capaces de convertir su debilidad (No imagen de marca) en su mayor fortaleza (Producto por encima de publicidad), es cuando consiguen convertirse en marcas exitosas.

Y justamente, es esto lo que Carrefour logra comunicar a la perfección en su nuevo Spot. Las Galletas Carrefour son eso, galletas, galletas para el desayuno y no esa amalgama de expectativas, sueños, y estupideces que muchas veces, lo único que hace es reducir la inversión en producto. By the way, Ya lo he dicho en varias ocasiones que soy un fiel de Seth Godin, por su priorización en producto por encima de la publicidad.

Este enfoque de “desprestigio de la marca” se ha utilizado ya en varias ocasiones. Quizás el mejor ejemplo, incluyendo además denuncia es el de Revolution de Dove . Ciertamente, no han sido solo productos y marcas, sino que también se ha visto en cine. La película de 99F (13,99 € en español) es un claro ejemplo. Curiosamente, este spot de Carrefour me recuerda mucho a esta escena de la película.

 

 

En conclusión, creo que ya no sólo para Carrefour sino para el resto de grandes superficies esta estrategia creativa es una muy buena vía. Hablamos de un desprestigio reconocido por la marca que permite inyectar un capital de humildad y humanidad enorme en la marca (que encaja muy bien con el enfoque 2.0), dando a entender que es una marca “real” y “verdadera” que se escapa de las hipérboles y de los mensajes publicitarios obsoletos. Paralelamente, creo que es una buen opción pues llegamos a un target más amplio (en crecimiento por la crisis) que busca en estas épocas más sinceridad y realidad y menos seducción sobresaltada.

¿Qué piensas del SPOT? ¿Crees que el tono de comunicación es el ideal para una campaña de marca blanca?

No me apetecía escribir este artículo, pero joder, lo merecen.

Viendo la poco tele que veo, a veces me sorprendo con algunas piezas…. Ahora Linea Directa lanza su Academia.

MediaMarkt triunfó y revolucionó el mercado con su “Porque yo NO soy Tonto”, pero lo de Línea Directa no tiene pies ni cabezas, ¿no?

Yo me pregunto, ¿Tantos años estudiando en la universidad y en escuelas para aprender que tenemos que ponernos en el lugar del consumidor? y Acabamos tratándolos como “estúpidos”. ¿Para que sirve el Teléfono en Linea Directa?… Ojo, no sólo para llamar y contratar el seguro, ahora hay más…

Que sí, que si pretendemos dirigirnos a un público más mayor (imagino que es el caso, aunque veo una jovencita que no me gustaría tener ni de novia ni de herman), encaja, pero creo que no es necesario tratarlos de…

“Muy bieennn… Muy bieennn… Quiero que recordéis…”

No voy a probar lo de los 5 minutos, porque ya solo faltaría que me llamaran tonto y que luego resultará que sí lo soy…

Linea-directa

No me extraña que no estén facebook y los intentos no hayan superado los 4 fans...

No sé, lo ví ayer y no he podido resistirme a hacer este artículo… Lo siento. ¿QUÉ PENSÁIS?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: No digo que la culpa sea de los creativos, seguramente ha habido algo de imposición.

Orbyt, la nueva plataforma de El Mundo sigue generando buzz desde su lanzamiento. Depués de abrir la plataforma a los usuarios durante esta última semana, se lanza el Spot TV y una serie de gráficas dispuestas a generar polémica y no dejarnos indiferentes.

Bajo el Claim “Te podemos gustar más o menos, pero sin El Mundo España habría sido diferente” El Mundo saca a la luz algunos de los episodios de la España contemporánea dejándo entrever que sin la actuación de este medio, España no hubiera cambiado y seguiríamos con algunos hechos históricos todavía vivientes.

Spot TV


Aunque no he participado en el concepto creativo, aprovecho para elogiar a los creativos de Shackleton y su valor por apostar por conceptos llamativos y polémicos. Personalmente, me gusta, aunque veo algunas incoherencias en cuanto a su enlace con el propio producto Orbyt.

En cuanto a las gráficas, la adaptación del concepto creativo al medio es de gran calidad y criterio.

Orbyt_Felipe_Doble

Orbyt_Apertura

Por cierto, hace una semana que Orbyt cuenta también con un canal de Twitter en el que se dan respuestas a las preguntas de los usuarios.

¿Qué te parece la campaña? ¿Qué opinas del concepto creativo? ¿Crees que generará polémica?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Shackleton nos vuelve a sorprender con su estilo propio…Proyecto 2038 es su nueva apuesta, de la que llevaba unos días queriendo hablar.

Proyecto 2038 es la nueva campaña compuesta por las cuatro primeras cifras de las cuentas corrientes de Caja Madrid, que se pone en marcha con el lanzamiento de un depósito que ofrece una rentabilidad del 3,25%TAE, tanto para dinero nuevo como para renovaciones de saldo ya existente.

proyecto 2038 Caja Madrid

Según Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, “el proyecto 2038 no es una campaña puntual sino el comienzo de una definición nueva de esta relación, en la que habrá productos, servicios, beneficios y ventajas específicas y exclusivas para aquellos que estén en la casa.”

El Teaser

Shackleton es de esas agencias capaces de coger un medio masivo como la Televisión y convertirlo en un medio segmentado.

El Reveal

Persomalmente, hubera aprovechado el Reveal para incluir algo más que la marca al final. Por ejemplo, incluir más información sobre depósito 3,25%TAE, ¿no?

La campaña televisiva se completa por supuesto con un plan de acciones en radio, prensa, exterior, marketing directo, Internet y PLV.

Creo que el concepto de la campaña es sorprendente y muy en voga con el modelo de creación de campaña de buzz marketing (Teaser + Reveal). Hay que destacar todo el copy creativo, que es de gran calidad.

Modelo campaña buzz marketing

Sin embargo he echado de menos acciones en redes sociales y otros medios sociales. No he visto nada en facebook, cuando sería muy útil teniendo en cuenta que la campaña abre una nueva era de relación con sus clientes. Aun así, entiendo que sí han realizado una campaña de blogging, pues hay bastante referencias en blog, eso sí, muy segmentados (blogs de economía, ahorro, finanzas, etc.). Paralelamente, vemos su aparición en enlaces patrocinados Google (Adwords) y una estrategia propia para el móvil a través de un portal, SMS y Código BIDI.

Es curioso pero el sector se está poniendo la pilas…Banesto acaba de lanzar IBanesto con un objetivo claro (naranja – azul) de competir con ING (Los del Freshbanking), la entidad bancaria líder en comprender (según mi opinión) lo qué es realmente hacer marketing (un buen producto + un buen concepto + estrategia coherente a largo plazo).

Quién sabe, posiblemente haya una tercera etapa…

De nuevo enhorabuena a Shackleton por vuestras campañas…Son siempre una fuente de inspiración.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

¿Son eficaces los métodos Halcón, Tanganica y Sidecar de Buckler sin alcohol?

Vuelve mi hermano Daniel Sánchez (que tras superar el reto generando hasta 12 comentarios 😉 ) nos aporta su análisis sobre otras de las campañas que le han llamado la atencion, junto con una bonita foto hecha por él mismo.

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Parece ser que los anuncios de la cerveza sin alcohol Buckler no han calado todo lo que se esperaba. Eso de practicar el método Buckler y no otros métodos tal y como reza el spot no ha logrado convertirse de momento en algo más del argot callejero como ya ocurrió con otras marcas tipo:

-San Miguel: Donde va triunfa (Yo soy como la San Miguel, donde voy triunfo, diría el típico ligon ya algo desfasado).

– Master Card: hay cosas que el dinero no puede comprar para todo lo demás Mastercard.

– L’Oreal: por que yo lo valgo.

Mapfre Catalana Occidente (gracias Bea 😉: Mi papa lo sabe todo, todo y todo.

– Gallina Blanca: Soy Juan Palomo yo me lo como, yo me lo guiso.

– Petti Suisse: A mi de pequeño me daban dos.

– Zumosol y el primo
(Quién no dijo o por lo menos escucho cuando era pequeño aquello del primo).

– Tenn: El algodón no engaña.

Queda muy lejos todavía el que los métodos elaborados por la marca permanezcan en la conciencia colectiva de todos, seguramente porque están demasiado rebuscados: A continuación, enumero los tres métodos:

MÉTODO HALCON: Dar vueltas hasta que me baje el subidón (éste, que es el primero, quizá sea el que más éxito ha tenido por el contexto, ya que resulta sumamente propicio para que los adolescentes puedan hacer la broma fácil antes de coger el coche. Además subidón es una palabra empleada con frecuencia en el argot de los más jóvenes).

MÉTODO TANGANICA: Ahorrarme la multa haciéndome la llorica (posiblemente no sea tan gracioso como el anterior. Además el concepto no queda bien definido pues en el método Halcon todo el mundo puede imaginar al gracioso de turno, pero en este caso, no parece tan habitual por mucho que se quiera la posibilidad de llorarle a un guardia para que te quite la multa. Incluso, el propio nombre del método suena a algo rebuscado, demasiado difícil para decirlo. Por cierto que tendrá que ver el nombre de un país como Tanganica, situada en África Oriental, con todo esto. En del Halcon por lo menos se puede relacionar de alguna manera el vuelo del ave con el vuelo que te da la cabeza cuando vas ebrio o con la idea de dar vueltas, moverse mucho (volar), para que se te pase el pedo, como se suele decir).

MÉTODO SIDECAR meter la barriga para dentro y dejar de respirar (es el que menos me gusta particularmente. Sidecar ya de por sí es un concepto creado con un significado: asiento lateral adosado a una motocicleta y apoyado en una rueda, según la RAE y además mucho más fijado en nuestras mentes que el de la palabra Tanganica. Además no hay ninguna relación entre esa palabra y el método a que se refiere como ocurre con el caso del método Tanganica. Incluso, aunque el contexto está bien elegido (un gimnasio), no queda muy clara la idea, ya que el imitar al protagonista en una situación similar a uno no le encumbran como héroe sino, todo lo contrario, como antihéroe. Por último, cabe señalar que, si bien existe una conexión proporcional entre la salud, el no consumo de alcohol y el echar barriga, la frase del spot resulta demasiado forzada para hacer la broma. Además, a la gente que va al gimnasio y se lo toma en serio no creo que le haga tanta gracia el ver una escena de ese tipo y menos a las mujeres que desean hombres sanos a su lado).

Para los internautas más interesados les dejo un vídeo elaborado por natxol que, aunque sencillo, resulta más penetrante porque la situación y la idea general es más concreta, más sencilla, más de ir por casa, menos artificial y rebuscada:

—- Daniel Sánchez Bonet, Crítico publicitario y analista de medios… El Otro Apasionado—-

Un saludo a los Apasionados del marketing…