PASIÓN POR EL MARKETING

blog de Buzz Marketing, Marketing viral, Social media marketing, word of mouth

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Archive for the ‘ Posicionamiento ’ Category

Durante el 2015, he tenido la suerte de hablar con bastante gente y conocer varias marcas y projectos que me han gustado mucho. He experiementado con todos ellos.

1- GIN MARE

Una ginebra de claro carácter mediterráneo.Para su elaboración se utilizan diferentes elementos aromáticos muy típicos del mediterráneo como son la oliva arbequina, el tomillo, la albahaca o el romero. Todo infusionados en una base de cebada y destilado en una alambique de origen florentino

Gin Mare

QUE ME APASIONA:
– Todo el branding y packaging
– El aprovechamiento de una super tendencia en el mercado (El Gin&Tonic)
– Su marketing de diferenciación y premium approach
– En principio vienen a mi boda en Junio 🙂

UN CONSEJO:
– Keep it Premium! y no olvidéis la esencia mediterranéa

2- CALM

Meditation app. Muy sencilla, muy chula y con varios programas y opciones. He estado mirando otras varias y puedo asegurar que es mi preferida. De hecho, me he registrado en la versión de pago.

Algunos de vosotros me habréis visto compartir alguna sesión en social media. Estoy convencido que es ka nejor solución para aquellos que se inician y buscan sesiones de meditación sencillas, eficaces, anywhere, anytime.

Calm meditation

QUE ME APASIONA:
– Todo el branding. El nombre y claim es perfecto!
– Poder hacer tracking de todas las sesiones que relizas
– Muy visual, con varias opciones de backgrounds que realmente te relajan
– Su perfil de Instagram, aunque creo que deberian seguir publicando texto en las imágenes 🙂

UN CONSEJO:
– Keep it simple! La meditación es el futuro. Intentar ofrecer los servicios o branded sessions a empresas.

3- BOUTIQUERS

Marketplace curated de productos mediterráneos.

De la nostalgia por esa época en la que el tiempo transcurría más lento y las cosas se hacían con cariño y dedicación, nace este proyecto inspirado en los artesanos y diseñadores que sienten verdadera pasión por lo que hacen. Boutiquers es una delicada selección de Boutiques, o tiendas de productos selectos, que reúne el exquisito trabajo confeccionado en pequeños talleres del Mediterráneo.

Productos mediterraneos

QUE ME APASIONA:
– Todo el branding, la idea, la web, todos los materiales de marketing son genuinos.
– Ver como han ido creciendo poco a poco y añadiendo nuevos productos
– Me encanta lo claro de como se definen y los beneficios del proyecto

Boutiquers que es

UN CONSEJO:
– Keep it auténtico! Expandir la oferta de productos pero seguid fiel al Med!

4- DIGIMIND

Plataforma de Social listening con soluciones para analítica y Business Intelligence. Llevo como 2 años usando sus servicios en la agencia.

digimind dashboard

QUE ME APASIONA:
– El dashboard. Es muy intuitivo y sencillo. What, Who, Where, How and When!
– El servicio

UN CONSEJO:
– No tengo muy claro lo del icono animal hehehe, aunque me comentan que se trata de un suricato que en la sabana africana están siempre “alerta” de lo que pasa en su entorno 🙂

5- MELLERBRAND

Marca de gafas de sol low cost pero muy cómodas de con lentes polarizadas. Bueno ahora tambien relojes!

Meller low cost gafas de sol

QUE ME APASIONA:
– Los diseños son muy chulos
– Las gafas son muy cómodas
– Creo que es una gran idea porque el mercado de gafas de sol necesitaba un low cost que ofreciera gran valor. Uno no puede gastarse 200 euros en gafas que tiene que cambiar acda año debido a la moda.
– Su Instagram!

UN CONSEJO:
– Cuidado que hay bastante otros productos muy similares: WolfNoir, Cerodoscinco, pero sobre todo Curetbrand … Yo invertiria en crear un diferenciador fuerte y entraría en Asia!

6- TRIP.ME

Trip.me es una plataforma de Internet donde los viajeros que buscan experiencias únicas pueden seleccionar, personalizar sus viajes directamente con las agencias locales en todo el mundo. Nadie conoce mejor los destinos que ellos.

Trip.me

QUE ME APASIONA:
– La idea, creo que el sector del travel necesita otro nuevo gran cambio
– Todo lo relacionado con viajar creo que tiene negocio
– El business model. Sencillo y con (comision a negocios locales)
– The power of LOCAL

UN CONSEJO:
– Creo que la customización de los viajes que ofrecen no es tan genial. Me da que la idea supera en bastante a la implementación.
– Competencia está aumentando
– El branding en este caso no es mi favorito.

Google vuelve a sorprender y es que parece que la super potencia user friendly es todo un centro de innovación continua.

Hoy he estado probando Google Instant, y sinceramente, creo que esta vez sí, Google ha acertado como muy claramente matiza Enrique Dans (post totalmente recomendado).

Para entender esta nueva forma de entender las búsquedas os recomiendo que véais el vídeo de presentación, os leáis la página y simplemente lo probéis. Esto es Google señores, así de sencillo.

Básicamente, se trata de incluir búsquedas más intuitivas y directas porque son dinámicas, es decir que para cada letra que escribo en el cajoncito tanto las búsquedas como los adwords cambian…Genial.

Lo que más me gusta de todo esto, es que detrás, hay una clara investigación que Google no presenta de manera sencilla (Es Google señores):

Según nuestra experiencia, los usuarios teclean despacio pero leen con rapidez. Por lo general, entre cada pulsación hay un lapso de tiempo de 300 milisegundos. Sin embargo, en solo 30 milisegundos el ojo humano es capaz de mover su centro de atención a diferentes partes de la página. Esto significa que el usuario es capaz de ver resultados al mismo tiempo que escribe una búsqueda.

LAS CLAVES:

* Antes de Google Instant un usuario medio hacía una búsqueda en más de 9 segundos. Incluso hemos visto casos de búsquedas de entre 30 y 90 segundos.
* Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
* Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo.
* La función Google Instant es posible gracias a 15 nuevas tecnologías.

Para finalizar me gustaría incluir, para mí, cuáles son los puntos más importantes:

– Las búsquedas que aparecen cambian también dependiendo del usuario, por lo que guarda un histórico y no todos los resultados serán iguales para todos.

– Google Instant, no es solo otro lanzamiento más, sino que supone un cambio global de la manera de entender las búsquedas. Aquí está la verdadera revolución. Es un cambio en el interfaz, y como muy bien dice Enrique Dans, esto no pasa todos los días.

– Google vuelve a apostar por la sencillez y la filosofía del user friendly que tantas alegrías les ha dado.

– Cuando se lanza un producto como consecuencia de una investigación de calidad, el éxito es mucho más probable. Los resultados de la investigación son lógicos y muy claros, por lo que esto no debería fallar.

– Google Instant, sí ofrece VALOR AÑADIDO. Si nos damos cuenta, el usuario no percibe en su uso ningun tipo de barrera como esfuerzo, tiempo, dinero u otros, por lo que la percepción del beneficio es totalmente neta. Lo que percibo al probarlo es simplemente una mayor funcionalidad a un coste igual que antes.

– Google Instant no cambia para nada mi forma de realizar las búsquedas, sino que opera directamente en los resultados, por lo que estoy seguro de que va ir introduciéndose sin ningun tipo de barrera y sin darnos cuenta, WOW.

– De nuevo nuestros amigos SEO y SEM (PPC) tendrán que seguir reiventándose, pero bueno, creo que lo llevan haciendo desde que Internet se ha impuesto como medio predilecto, por lo que ánimo chicos. Ahora, tendremos que trabajar palabras cortadas sin acabar a 100%, el Long Tail parece que se estira todavía más…

Señores esto no es un Buzz, ni un Wave, ni un Sidewiki si no una versión evolucionada del buscador Google… No es un nuevo producto es una actualización optimizada… Y creo que han dado en el clavo..

¿YA HAS PROBADO GOOGLE INSTANT? ¿QUÉ TE HA PARECIDO? ¿DEJA TU OPINIÓN Y ENRIQUECE EL DEBATE, SERÁ UN PLACER? ¿CREES QUE SE VA A INTRODUCIR RÁPIDAMENTE?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Acciona ha lanzado Re-acciona, una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a “involucrar” a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico, con la que persigue situar a la compañía como “promotor” de la concienciación por la economía ‘verde’.

Esta nueva campaña de reposicionamiento gira en torno al concepto de la filosofía de la ‘Triple Cuenta de Resultados’, focalizando la estrategia de la empresa no sólo hacia el balance de sus resultados económicos, sino también incluyendo un “compromiso social y medioambiental”.

La campaña, elaborada por el grupo McCann, se basó en tres fases: una inicial destinada a “despertar incertidumbre” y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_. Le acompañó la inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo y que definen “las acciones para asegurar un futuro”. La campaña culmina con la emisión de un ‘spot’ publicitario a partir de las 22.00 horas de hoy que desvelará la nueva imagen del grupo. Esto me suena bastante al modelo de creación de campaña de buzz marketing, ¿no? Teaser + Reveal

Fase Teaser Re_

Campañareacciona

Fase Reveal Spot

Muy muy curiosa por cierto, la acción “destructora” que llevaron a cabo en Youtube, denominada ExperienceRe.

Me ha llamado mucho la atención que se utilize el buzz marketing como estrategia de reposicionamiento. Creo que es una buena forma de generar esa notoriedad necesaria, justamente para conseguir ese cambio en la mente del consumidor de manera rápida y potente, capaz de hacer olvidar lo anterior y centrar el recuerdo en lo actual. Paralelamente, considero que el utilizar el RE_ junto a verbos de gran significado y valor es una forma muy correcta de crear un copy inteligente y efectivo; y todavía mejor, acabar con ReAcciona, el verbo que contiene más fuerza y que coincide con el de la marca. Además el uso de la publicidad exterior para esa primera fase teaser responde a una estrategia de medios muy coherente. Creo que los mensajes en la calle y en ese tipo de medios exactamente (exterior) son más efectivos que incluso en Internet. Me da la sensación de que el impacto en el “habitat” natural del consumidor es más efectivo, porque el usuario lo recuerda más y puede motivar su posterior búsqueda en Internet. Gran trabajo…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Post patrocinado Goviral, tomando contenidos de PuroMarketing

Aunque imagino que algunos de vosotros ya conocéis la noticia, quería hacer un artículo oficial para anunciar que YA NO ESTOY en Sr Burns.

srburns
Han sido casi 6 meses, trabajando muy de cerca con redes sociales como facebook (Sr Burns son grandes especialistas y tienen un programador que pilota mucho, muchísimo) y con proyectos más que interesantes.

Me llevo grandes recuerdos y momentos tanto de las oficinas (las fiestas de Sr Burns son posiblemente las mejores de Madrid ;-)) como de mis compañeros (todos ellos especialistas en cada una de las áreas, y algunos muy conocidos en el sector como Paloma, antigua directora de la revista Interactiva).

gabyycia
¡¡¡Estáis Guapísimas!!!

Como ya dije Sr Burns sería este año una de las agencias PRODUCTORAS más notorias, y es que un posicionamiento muy coherente junto a un equipo de grandes personas y profesionales, dirigidos por una de las grandes del sector (Gaby Castellanos) no podía dar otra cosa 😉

En estos momentos estaré trabajando de free-lance, aunque pretendo presentaros mi nueva aventura en agencia dentro de muy poco, si el verano lo permite.

Por cierto, si tenéis un PERFIL RARUNO y os apasiona el social media, Sr Burns será posiblemente vuestro sitio. Por cierto, os recomiendo visitar el blog de Gaby Castellanos (que ya forma parte de los apasionados del marketing) para estar ON acerca de todo lo que pasa en Social Media, invitandoos por supuesto a suscribiros a sus feeds.

La verdad es que voy a echar de menos los muñecos de Sr Burns, los desayunos conjuntos, el restaurante Colby, la gente, los braninstorming junto a Gaby y ese claim de agencia, que sin duda es el mejor que he visto… “Expertos en Imposibles“.

Un abrazo a todos, Gaby, Deiviz, ElTrece, Amaia, Paloma, Juan, Carla, también Laurita, etc. 😉 Nos volveremos a ver muy pronto.

Por supuesto, bienvenidas son ofertas que me puedan interesar o trabajos en los que pueda aportar mi expertise…Será un placer

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Este Iker Casillas, a parte de ser el mejor portero del mundo y uno de mis grandes ídolos futbolísticos (pues cuando era más pequeño jugaba de portero y aunque Paco Buyo era mi ídolo, Iker Casillas es como la imagen real de ese sueño adolescente) es un personaje publicitario que parece estar dando muy buenos resultados.

La última, nos viene de la mano de la ONG Plan España con una campaña social 360º “paralapobreza.org“, que confia en Internet solicitando la participación de los usuarios (User Generated Content) como estrategia de comunicación.

pobreza1

El site es sencillo y por tanto muy correcto, con una estética adecuada y muy clara. Vemos a Iker como reclamo principal con un claim coherente (Acabar= Parar la pobreza, por tanto Portero, por tanto Iker Casillas).

La idea consiste en rellenar un formulario, con tu foto y un comentario indicando como pararías TU la pobreza. Todo esto se ve posteriormente en un Mural que se va rellenando con la aportación de lo usuarios.

pobreza2

Un aspecto que me gusta, y que muchas veces olvidamos es que quedan muy claros los objetivos y lo que hay que hacer… Que muchas veces (excesivas más bien), en un alarde de creatividad egocéntrica nos olvídamos de darle un KISS a nuestra campaña. Paralelamente, encontramos bien colocados y visibles los iconitos de agregadores como meneame o twitter… ¡Pásalo!

La campaña ha sido realizada por Tanta, una consultoría especializada en soluciones integrales en Internet, donde trabaja uno de nuestros compañeros, Antonio Velo.

Aunque siempre he tenido mis dudas sobre el éxito del marketing social, creo que es un buen ejemplo de como hacer una campaña en internet muy clara y limpia.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

No sé si debe a la crisis que azota al mundo entero, pero últimamente se están viendo spots de gran calidad, sobre todo en el sector del automóvil. Curiosamente, uno de los más afectados por la crisis, aunque seguramente le gane el inmobiliario.

Citroen nos soprende con un spot de Rebranding que pretende posicionar la marca asociada a la creatividad tecnológica, cambiando además su logo. Si ya teníamos a Volvo con la seguridad o a BMW con el diseño de vanguardia…Ahora Citroen apuesta por la creatividad.

Lo bueno de este spot es que podría valer perfectamente para lanzar una nueva agencia de publicidad muy actual..¿No?

Digo que he visto cosas interesantes en el sector del automóvil, porque no es el único spot que me ha llamado la atención. Estos dos, de Alfa Romeo con su nuevo Mito y Honda con su nuevo Civic son dos grandes obras de arte aunque por diferentes motivos.


El de Alfa Romeo se caracteriza por un tono muy actual, muy cool. De hecho se trata de una serie de spots con una gran capacidad de “pegarse” debido a la músiquilla (que por cierto es de Daft Punk) y lo sencillo del contenido… Muy muy actual.. Enhorabuena.


El de Honda, es estrategia pura al servicio de la publicidad. Aunque esta versión de Miki Nadal es cachonda (pues también existe otra de los Simpsons y alguna otra) me gustaba la idea original del spot, que por cierto no encuentro. Me gustaba digo, porque juega mucho con el momento crucial de toda campaña, afectar o persuadir en la decisión de compra a través de una Call to Action eficaz y poderosa. En este spot, se te hablaba de las diferentes características para seducirte y “ponértela gorda” (con perdón) mientrás se te mostraba un buen plano del coche, para luego hablarte de un precio que además permite que sea ese momento (el de la compra) aún sabiendas de la crisis (140€ al mes…No puedo…¿Seguro?)

Pues bueno, si la crisis agudiza el ingenio, como se suele decir, pues bienvenida sea. Por lo menos, y aunque mucha gente esté afectada (sobre todo por reducciones de plantilla), creo que tenemos que mirar el lado positivo. Crisis = Creatividad. Tenemos que ser mejores con menos y eso…Eso sí agudiza el ingenio.

Bienvenidos al Nuevo Pasión por el Marketing…

Parece que fanta, el hermano más malo de Coca-cola se ha peusto las pilas de nuevo para generar notoriedad y volver a aumentar las ventas.

Yo la verdad es que me gusta, pero tengo que decir que ya son varios los fracasos que ha tenido la compaňía, como el caso de FANTA FREE… yo me acuerdo que por aquel entonces estaba en la universidad y nos pidieron ideas para vender un producto que se debatía entre dos conceptos un poco antagónicos, el FREE = Libertad y el FREE= light, sin calorías, vaya desastre…

Bueno ahora se lanzan con VERDIA, una fanta de manzana… con mucho zumo de manzana, 10% mucho mucho…

Pues bien ayer estuve viendo un poco el site… y han creado toda una serie de vídeos… bueno a mi gusto de humor muy sencillo, poco novedoso y demasiado visto…. No se quizas tuvieran que cambiar el enfoque…

Bueno decir que también ofrecen un viaje al vídeo y fotos más que ganen más litros, es decir puntos…

No sé, como les irá, pero bueno siempre tendrán Coca-Cola no…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…


Coca-Cola – Generación 80
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Sinceramente de nuevo Coca-Cola hace gala de su liderazgo en publicidad.

Todos conocemos el gap generacional, cada vez más rápido e importante que se está dando en nuestras sociedades… Esto lleva consigo frecuentemente a la incomprensión, al choque de opiniones, a la frustración, al desencanto, al No entiendo nada…. Pero ahora bien, cada generación tiene sus cosas buenas, sus encantos, sus vivencias, sus pasiones, sus ideales, sus recuerdos…

Coca-Cola ha vuelto a hacer marketing con el corazón, marketing sentimental, de aňoranza, al igual que muchos anunciantes lo están haciendo…. Por ejemplo Renault Laguna y sobre todo Golf con la generación llamada del 68… los denominados BabyBoomers…

En cualquier caso, quiero invitar todos a todo el mundo a leer la obra ejemplar que habla de este tema… “Mileuristas, retrato de la Generación de los 1000 euros” de la inigualable Espido Freire… Desde aquí, te doy las gracias por hacer llegar a este mundo un libro como este…. ENHORABUENA…..


Un saludo a los Apasioandos del Marketing…

De nuevo Coca-Cola, la marca más planetaria vuelve a sorprendernos…

En este caso, podemos comprobar que muchas veces la publicidad es fruto más de una buena estrategia que de unos elementos gráficos impresionantes.

En este caso, Coca-Cola planeta unos vídeos virales en los cuáles, Los ejecutivos de la bebida clásica denuncian a los de Coca-Cola Zero. La idea que se esconde detrás es fantástica… Hacer pensar al consumidor que la Zero no es una bebida Light con los valores que esto supone, sino que es una bebida más cercana a la clásica, otorgando por tanto todos los valores de felicidad, diversión, etc. Sinceramente, la idea es buenísima… Como vemos de nuevo, el posicionamiento es un aspecto estratégico fundamental y cuando tenemos una cartera de productos similares, es importante hacer llegar el producto a la mente del consumidor como nosotros queremos que llegue… Si no, estamos pérdidos…

Enhorabuena de nuevo Coca-Cola….

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Vía: InformaBTL y Marketing News