PASIÓN POR EL MARKETING

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Archive for the ‘ marketing social ’ Category

What is the reality when we compare Snapchat versus Facebook, Twitter, Instagram?

Snapchat has grown really, really fast in terms of number of users. This is a great thing; however it seems the platform has not yet a clear strategy for revenue drive.

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Hacía tiempo que no veía una acción con un concepto tan claro y bien explicado. La fórmula? Muy sencillo, aplica el problema que quieres contar a través de tu producto y como éste puede afectarlo. El resultado es una campaña muy inteligente que no necesita explicación extra.

Enhorabuena Ben & Jerry’s

What is Brand Utility is one of the top questions marketers are asking themselves over the last 2-3 years. Nowadays, brand must go beyond promotions and bring a real value to the consumer.

Here is a very USEFUL presentation about brand utility with very interesting examples. Enjoy it!

To finish my post I would like to bring closer this excelent campaign by Coca Cola which for me represent the essence of brand utility somehow. What do you think?

Este año como todos los años me gustaría aportar mi granito de arena a la evolución y construcción de esa ciencia que conocemos como los social media :-). La verdad que me he quedado un poco desilusionado al ver como muchos de mis compañeros no se han mojado a lanzar las suyas.

Antes de mostrarte estas predicciones de los medios sociales para 2012, me gustaría que le volvieras a echar un ojo a las predicciones social media 2011 (Como diría mi amigo, Juan, para mago no vales :-), aunque eso sí, algunas de las predicciones – tendencias de social media se cumplieron durante 2011 – Quora es el nuevo social media; Google lanza su firme apuesta, el modelo FREEMIUM de analyticis de las princiapales redes sociales como Slideshare aunque otras lo siguen ofreciendo gratis como LinkedIn groups o el nuevo Insight de Youtube; Facebook lidera “casi” todos los países; y los buscadores se vuelven sociales)

El año pasado decía “Apertura de lo oficial, dominio y business de Facebook, Social CRM, integración con Search y offline y Engagement como KPI”.

Este año diría más bien “Optimización, Analytics como necesidad primaria, el nuevo Community Manager, Google volverá al TOP, Nuevo enfoque de Social ROI, Social Influence VS engagement, la Tasa de visibilidad VS Reach tradicional y el nuevo Clipping”

Predicciones social media 2012

Predicciones social media 2012

1) GOOGLE+ se irá perfilando como el nuevo LinkedIn.

Como ya he venido diciendo en algunas ocasiones, creo que Google+ no se comerá a Facebook, pero sí es por fin una apuesta firme y consistente de Google. El macro buscador ha conseguido por fin “acongojar” al mundo de los medios sociales y parece que por fin vuelve a mostrar la mejor cara de liderazgo de Google. Cierto es que han sabido analizar a la perfección las debilidades de Facebook (las organización de las listas de amigos, el aumento de estímulos, Diseño cada vez más anárquico, falta de atención, etc.) y presentar una red social (o como llaman algunos, una nueva “capa social”) con beneficios reales. Sin embargo, yo sigo pensando que Facebook seguirá a la cabeza en el mundo del mass market, pero las oportunidades en el mundo del business será una nueva oportunidad. En esta segunda área, LinkedIn domina, pero aunque hayan mejorado algunas cosas (Ej. estadísticas en grupos), todavía esta red social presenta muchos problemas debido a una plataforma anticuada, a una serie de continuos bugs que están poniendo en entredicho su valor. No me extrañaría que Google comprará LinkedIn durante los próximos años.
Mi afirmación se basa en que el hueco de mercado en este área es mayor y existen menos competidores “reales”. Lo de los círculos de Google+ está muy bien, pero tenemos que pensar que el usuario de a pie no piensa como un marketer. Lo de tener a mis amigos en círculos es una idea genial pero no creo que una gran mayoría le encuentre significado. Ahora bien, para el profesional creo que es una idea fantástica y más aún para empresas. No olvidemos que el usuario medio no utiliza conceptos marketinianos como “segmentación” o “target” y además no suele tener tanto tiempo para llevarlo a cabo. Recordemos que por naturaleza el ser humano es un gran desastre. Veremos lo que pasa, pero ahí lo dejo… Google+ tiene más oportunidades mirando a LinkedIn que a Facebook.

2) – Del Reach al “Real Reach”- La tasa de visibilidad.

Me gustó mucho un artículo de mi amigo Juan Merodio con respecto a la tasa de visibilidad. Ya no se trata de decir he aparecido en 10 páginas de Facebook o tengo 1500 fans y 3500 amigos. Las redes sociales al igual que los buscadores deben aportar un valor real. No se trata de aparecer 1200 veces o tener 1200 resultados de búsquedas sino de optimizar nuestra presencia y de demostrar con números reales CUANTA GENTE DE VERDAD ESTA VIENDO NUESTRA PAGINA. Facebook ya ha empezado esto con su métrica de “Talking about” o gente realmente hablando de… Visualizar parece que forma parte del engagement y como cualquier otra métrica se puede optimizar para conseguir mejores resultados. No se trata del número de fans, sino del numero de fans que realmente nos ve, sigue y decide interactuar con nosotros. Recordemos que Facebook también tiene su algoritmo llamado EdgeRank. Como era de esperar, una de las principales formas de aumentar la visibilidad (resultados) es aumentando la tasa de engagement. A más reacciones de los usuarios con nuestro contenido más posibilidades de aparecer en el news feed. Recordemos, que la gente en Facebook no visita las páginas directamente, sino que visualiza el contenido a través de los news feeds (Usando un formato muy similar al RSS) y es allí donde directamente puede interactuar (Like – Comment – Share). Que no te vendan este año aquello de porque hemos dejado un mensaje en el wall de un perfil de Facebook con 1500 amigos significa que el reach es 1500 🙂

3) – La blogosfera pierde valor y los blogs cuelgan su cerrado por “complejidad”.

Es cierto que el número de blogs parece seguir creciendo, pero debido a las posibilidades que ofrecen las redes sociales y a la tendencia hacia la “simplicidad absoluta”, los nuevos perfiles de Facebook (Timelines) representan un claro producto substitutivo a los blogs – Más sencillo y más rápido. Paralelamente, las marcas han dejado de confiar y apostar por los blogs debido principalmente a un sobre coste, a una falta de profesionalidad de éstos, pero más aún a una carencia de fidelidad hacia las marcas. El blog que publica hoy, puede destrozar tu campaña mañana sin ningún tipo de arrepentimiento o compasión. Además, hay muchos perfiles y páginas de redes sociales que pueden aportarte más resultados que un blog por el mero hecho de ser un blog. Recuerda que a nivel de SEO las páginas de Facebook o las de Google+ representan resultados cada vez más similares.

4) – El Social media ROI se empezará a buscar a través de proyectos colaborativos y basados en engagement traducido en Ad Value

Los social media No son el mejor canal para vender. Creo que los esfuerzos empezarán a buscar un enfoque basado en lo que una empresa puede ahorrar en términos de publicidad (Ad value) como consecuencia del engagement (1 reacción en medios sociales = valor X en términos de publicidad). En pocas palabras, cuando un usuario comparte un contenido de una marca en sus respectivas redes sociales genera un valor publicitario que tiene por ende un valor monetario. Para profundizar en este tema te recomiendo leer este artículo llamado “El futuro del ROI en social media es traducir el engagement en Ad Value ($)”. No te peridas el ejemplo de Tu ayuda es alimento llevado a cabo en México. Con relación a este punto, recordemos la situación de crisis por la que pasa Occidente en estos tiempos – El ahorro se impondrá a la gasto.

5) Social CRM (De fans a Leads)

Relacionado con el punto anterior y bien explicado por nuestro colega Marc Cortés este año, creo que 2012 será un año clave para este debate. Un fan no es un Lead por mucho que algunos afirmen que sí. El debate está servido. Muchas iniciativas empezarán de manera paulatina a generar aplicaciones y formalurios donde los usuarios se conviertan en algo más que fans. Los plugins tipo “Connect” están muy bien pero recordemos que nos encontramos en un mundo de negocios.

6) Social Graph Explicit vs Implicit.

Me gustó mucho este artículo de SEOMoz en 2011. Estoy seguro que 2012 volverá a hacer hincapié en este apartado.

implict vs explicit social graph

implict vs explicit social graph

7) Social Influence como principal objetivo de las marcas.

Que no te vendan la moto! El engagement no es la palabra de moda, eso es simplemente una métrica y una simple consecuencia del real beneficio y objetivo que es la INFLUENCIA! Te recomiendo leer este artículo sobre la SOCIAL INFLUENCE para entenderlo mejor

Aproximadamente 1,710,000 resultados (0.32 segundos) hoy!

Aproximadamente 1,010,000 resultados (0.31 segundos) el año pasado 2011 lo cuál sopone que en 2011 se generaron casi el 70% de los resultados de búsqueda para la query “social influence”. De hecho en 2010 existían apenas 555,000 resultados.

8 ) Digital TV de verdad

Todos sabemos que al igual que pasa en las telecomunicaciones, la Digital TV no ha despegado totalmente porque no conviene a los del sector tradicional tanto de contentidos como de la publicidad. Como pasa siempre, la tecnología existe (Skype por ejemplo para comunicación – Por qué seguimos pagando a Telefónica, Orange o Vodafone cantidades desorbitadas por llamadas internacionales cuando por Voz IP (Internet) cuesta lo mismo estés donde estés). Creo que en la TV pasa lo mismo, la tecnología existe (Sony Internet TV) pero todavía no conviene ir en serio con el tema de métricas. Me explico mejor – Como he dicho en millones de ocasiones, Internet es un audímetro en sí, si incorporamos Internet de verdad a la TV, cada TV será un audímetro y con eso las mediciones se podrían hacer individuales (Por IP) lo que significaría por lo tanto el fin de las mediciones de audiencias tradicionales basadas en extrapolaciones y muestras. Paralelamente, el contenido pasaría a funcionar libremente como en Internet (My TV, My CONTENT) lo cual supondría también el fin del concepto de parrilla o programació (La muerte del PRIME TIME!). Creo en 2012 empezará el gran deseado debate sobre este tema. Imagino que será el modelo mixto el que se mantendrá como mejor opción “Libertad con programación y Digital pero con medición tradicional).

9) La Geolocalización pasará a jugar un papel crucial en la compra.

El 2012 será el final de los Check-in sin valor o influencia en la compra. En mi agencia hemos colaborado en este fantástico proyecto para HPB (Health promotion Board Singapore) llamado “DietTracker“. Esta App me encanta, pero imaginémos que sería de ella si además incluímos a restaurantes y otros ofreciendo sus productos y menús para conseguir tu perfecta dieta diaria y la posibilidad de comprar directamente y ofrecer descuentos especiales en sitios cerca de donde el usuario se encuentra – Boom! Yo lo tengo muy clarito!.


10) Del Community Manager al experto en community behaviour y estrategia.

Ya estamos hasta los “mismísimos” de escuchar que mi primo freaky es ahora Community Manager – ¡Se acabó! El nuevo Community Manager no solo debe de ser un conocedor y apasionado de las redes sociales, pero además un experto en comportamiento del usuario. Ya no vale con decir yo se manejar una página de Facebook sino el nuevo perfil deberá conocer a través de la investigación del análisis de la comunidad de qué y cómo lo quiere el usuario (fan) y que formatos y timings son los más apropiados. Se acabará aquello de Community Manager = Becario que postea en las redes sociales! El nuevo Community Manager debe ser además un Estratega, un creativo de contenidos, un apasionado de la optimización y tener nociones de analyticis.

11) Optimización, Optimización y Optimización. LA ESTRATEGIA ADAPTABLE

Creo que si hay una palabra que volverá a retomar importancia en 2012 ésa es OPTIMIZACION – Depués de la tormenta siempre llega la calma y con ella, la necesidad de reconstruir los daños causados por las modas y el “todo vale si es social”. Si a esto le sumamos la situación de crisis, este concepto / tendencia toma todavía más fuerza.
La optimización se verá reflejada ya no sólo en la presencia en medios sociales (Por ejemplo para SEO), sino también en cómo se comparte el contenido (He visto muchos contenidos que se comparten y no incluyen un meta description lo suficientemente elaborado). Es el momento de 0 fallos y de la búsqueda de la calidad total – Todo deberá estar bien optimizaco – El Long Tail vuelve a ganar fuerza.
Dentro de esta tendencia, veremos como las agencias empezarán a preocuparse (de verdad) por optimizar los contenidos de los medios sociales desarrollando estrategias y medición adaptable y escalable que nos permita mes a mes determinar que tipo de contenido genera mejores resultados. Mi recomendación aquí es por ejemplo desarrollar un sistema de medición del contenido basado en:
– Content Area: Define una estrategia de contenido apoyada en varias Áreas y mide cual funciona mejor. Piensa en grande y extiende los ejes temáticos de tu contenido. Si por ejemplo eres una marca de coche no solo incluyas noticias de tu producto, incluye otras área como Inspire (tendencias y novedades del sector), Promociones, Fun (contenido gracioso y ta táctimente generador de más engagement), etc. Piensa en grande.

– Content Format: ¿Qué formato genera más engagement? Vídeo, Questions, Artículos de blogs, Citas?

– Content Timing: ¿A qué hora mis contenidos generan mejores resultados? a las 10am, 6pm. Investiga, este punto es clave para incrementar la tasa de visibilidad. Bienvenido al Real Time!

– Marketing content approach: ¿Qué porcentaje de nuestro contenido es branded o habla de nosotros? Deja de aburrir con tasas de este tipo de contenido que superen el 60%.

– Content Length: Muchas veces los resultados son una cuestión de longitud – Aquí no gana el que la tiene más grande.. Piensa que breve, 2 veces óptimo. Busca en todo caso la perfecta longitud de tus contenidos.

Consejo muy importante en este punto, deja de incluir añadidos y cosas porque las incluyen los demás, preócupate sí de verdad aportar algun valor a tu marketing. En caso contrario, elimina todo ornamento porque la belleza insípida puede salirte muy cara.


12) Sin analítica, los medios sociales no valen!

Ya se ha visto durante el 2011 y sobre todo el último cuarto, como todas las redes sociales han apostado por incorporar (LinkedIn groups o Web Analyticis de Twitter o Google+ integrando Google Analyticis para sus páginas) o mejorar (Nuevo insight de Youtube y Facebook o cuentas premium de Slideshare) sus servicios de métricas.
Mi recomendación en este punto para medir el perfomance de tu contenido es utilizar Google URL Builder para taggear y differenciar las fuentes de tu contenido (muy útil si posteas el mismo en differentes plataformas); y herramientas como Bit.ly para trackear número de links en tiempo real independientemente de sí tu contenido es propio o viene de otro origen (Véase Marketing content approach en punto 11). No dejes de medir el contenido externo por la simple razón de que solo tienes G.A. en tu web 🙂

13) Agotamiento de las Infografías y los Vídeos tipo Did you know. – We all know already!

Llevan varios años siendo el formato preferido, pero creo que el 2012 va a suponer una nueva era en la que necesitamos crear nuevos formatos que sean capaces de generar más engagement. Parece que este formato que ha triunfado tanto llegará a su fase de madurez – No sé quizás necesitemos ir hacia formatos más interactivos como Quizzes, vídeos interactivos o advergaming para genrar un mayor impacto y recuerdo. Ahí lo dejo!

14) Del Vale tudo al social media MARKETING plan Presencia – Contenido – Activación – Optimización – Aprendizaje.

Yo creo que esta predicción de social media para 2012 resume todo lo anterior. El 2012 supondrá el fin de los master en Community Manager para parados, la necesidad de vender más que presencia (optimizacion y Social CRM), y la necesidad de aportar un valor añadido a través de la búsqueda de nuevos formatos. Los social media llegan a su primera fase de madurez. Me da la sensación que muchos cerrarán si no incorporán valor (Ahora bien, no se lo deseo a nadie).

Espero que hayas disfrutado con las PREDICCIONES DE LOS SOCIAL MEDIA 2012. Será un placer debatir sobre cualquier punto. Por favor, no dudes en dejar tu comentario o incluir alguna otra prediccion para los medios sociales que consideres oportuna para 2012.

Cartel_UNICEF_Haiti_450

Creo que la imagen y el propósito es claro.

Desde Pasión por el Marketing nos solidarizamos con la causa de Haití.

Puedes hacer aquí tu donativo (a través de UNICEF).

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Que el marketing, y todavía más la web 2.0, deberían mostrar su poder para apoyar causas sociales es uno de los postulados que va a recoger el Manifiesto de Pasión por el Marketing que estoy preparando.

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Dentro de esta idea, Unión Fenosa a través de Ideup, lanzan una excelente campaña blogging llamada “100 posts sobre el cambio climático”. La idea pretende vía 100 bloggers de diferentes temáticas crear conciencia del problema que supone el cambio climático. Esta acción de blog marketing, entra dentro de un proyecto creado por Unión Fenosa a favor del ahorro energético: www.Efiquest.es , un concurso sobre eficiencia energética y que pretende enseñar a los usuarios a utilizar mejor la energía reduciendo las emisiones de CO2. Además del objetivo didáctico, Unión Fenosa donó a la ONG Acciónatura 1 euro por cada usuario registrado y 5 euros por cada blog que mencionó la acción en un post. La cifra que se pretende donar es de 84.000€.

La acción de blog marketing tendrá lugar entre hoy y mañana y se pretende principalmente crear debate y conversaciones en la blogosfera en torno a un tema tan crucial como el cambio climático. Así que hoy, toca a hablar en verde 😉

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Mi aportación es la siguiente:

Ver el documental HOME. El planeta tierra es lo más bello que tenemos y las generaciones futuras no se merecen ser víctima de nuetro egocentrismo exacerbado y nuestra mentalidad de adolescente mimado. Confía en mí, mira este documental y cuando lo acabes, me entenderás, de manera natural lo comprenderás…Y sino es así, es que no eres HUMANO.

Reciclar. ¿Sabías que sólo los desechos orgánicos deberían tirarse? Que los recipientes, plásticos, tetra-briks, latas, cartón papel, botellas, se deberían reciclar. Yo, en mi casa, desde hace un tiempo he comprado 1 papelera que está dividida en tres (Vidrio – Cartón/papel – Recipientes) para hacer un reciclaje efectivo y comprometido. No cuesta nada y sin embargo supone mucho.

Por favor, no me digas que no sabes donde encontrarla…Hasta los chinos las tienes. Sino, te dejo este enlace donde por 30€ la tienes. Si te parece muy caro, por 12€ tienes unas bolsas que también te pueden servir.

No coger el coche. Utiliza transporte público o no contaminante como la bici. No entiendo todavía porqué, en una ciudad como Madrid, la gente sigue utilizando el coche para desplazarse por el centro. TODOS LOS CENTROS DE LAS CIUDADES DEBERIAN SER PEATONALES.

– Fuera excusas grupales. “Para que voy a hacerlo, si el resto no lo hace”. Las grandes revoluciones comienzan por iniciativas individuales que se van contagiando y haciéndose grandes de igual modo que funciona el buzz o el marketing viral 😉 Conviértete en un líder de opinión sobre el cambio climático…¡¡¡ Los necesitamos !!! Utiliza tu blog, tus conocimientos, tus aportaciones para difundir este tipo de iniciativas. Todos podemos cambiar el mundo y ponemos a su servicio nuestras expertises.

– El agua. ¿Qué es eso de dejar el grifo abierto cuando se friega o cuando uno se lava los dientes? Piensa lo siguiente, ¿Cuánta agua de la que realmente estás utilizando, te sirve…? Piénsalo… Estás posiblemente desechando el 80% del agua que necesitas. Además ésta es potable, y todavía hoy, hay muchos lugares en el mundo que carecen de ella.

De verdad, nos estamos cargando lo más bello que existe en la vida, estamos perdiendo el valor de nuestra propia existencia.

Por este post, me están pagando la generosa cuantía de 150€. Yo voy a proponer lo siguiente. Estos 150€ están abiertos a los lectores del blog que no compren las bolsas o las papeleras de reciclaje porque les parezca caro… YO TE LA PAGO, de verdad. Envíame a mi email j_sanchezb[arroba]hotmail[punto]com con la factura de tu compra y un número de cuenta y yo te haré llegar la cuantía de 12 (por las bolsas) o 30€ (por la papelera). PROMETIDO

No movilizarte por el cambio climático no tiene excusa, sino es un ejercicio de “vaguería” que un País Desarrollado como España no debe permitirse.

No se trata de hacer 1000 cosas, únicamente empezar, coger conciencia y habituarse a un comportamiento que no debería ser Extraordinario, sino NORMAL…Empieza con una pequeña acción, reciclar, deja de coger el coche, habla a tu entorno, etc… No hace falta que lo hagas todo, hazme caso, si cada uno de nosotros hiciera únicamente una pequeña acción, por lo que pequeña que fuera, nuestro planeta estaría mucho más sano.

Gran idea de campaña IDEUP y enhorabuena a Unión Fenosa por introducirse en estos mundos 😉

Un saludo a los Apasionados del marketing…

“Este post pertenece a la acción “100 posts sobre el cambio climático”

¿Podría CAMBIAR EL MUNDO el Word Of Mouth Marketing? El marketing debería estar al cargo de los eventos más fundamentales del ser humano, y servir como vía de promoción de buenas prácticas, ideas, inventos…YO YA ESTOY UTILIZÁNDOLO PARA ELLO…

No te preguntes porqué deberías ver la siguiente película-documental…Sólo dale al play y ya me contarás…CONFIA EN MI…Y no estoy hablando de virales…(O quizás sí)

HOME Project by Yann Arthus-Bertrand

No hace falta que lo hagas en mi blog, prefiero que la veas relajado en tu casa y en la página oficial de Youtube en HD y en pantalla completa ;-)…


Cuando veo “vacas púrpuras” (Productos excepcionales) los reconozco al instante. Tienen esa capacidad de hacerte sentir, vibrar, de poner de punta todo el bello de tu cuerpo, pero sobre todo el de tu corazón . De repetente, dices… Sí, eso es, vas a ser un grande…
He visto nacer otra Vaca Púrpura, pero esta es de color verde, azul, amarillo, rojo, blanco... De los colores de nuestra existencia, de nuestro desarrollo y del futuro, ya no sólo de nosotros, sino de nuestros descendientes…Hazme Caso debes VERLO

Enhorabuena Yann Arthus-BertrandFélicitations pour nous montrer ça de la manière que tu l’as conçu

Buen visionado… Confía en mi, dale al play y disfruta… No te arrepentirás, ya me lo agradecerás… Quiero que me des tu feedback. Si eres humano, me lo darás… Quiero que la veas, no por mí, sino por ti y por todos nosotros…

Qué disfrutes, pero sobre todo piénsalo!…. Y SI LO SIENTES, PASALO!

ACTUALIZACION 07/06/09

*** Podéis participar inscribiéndoos a través de Google Maps para apoyar la idea aquí

*** Unete al Grupo en facebook..Todavía estamos a tiempo

*** TE RECOMIENDO mirarlo en YoutubeHD, en tu casa por la noche, tranquilo pero concentrado…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: Lo ví en el facebook de Javier Godoy…Gracias por hacerme disfrutar este viernes…De verdad 😉

Como he comentado desde el fin de semana, hoy he dado una ponencia titulada “Buzzeando entre marcas” para el evento Seven Sens.

Aquí la tenéis… Disfrutad (No olvides visualizar el primer vídeo 😉 se trata del final de la película 9,9F de Beigbeder (14,99€ en España) subtitulada en español.

Quiero enviar un saludo y un abrazo a Sandra Sevilla de Wunderman que habló de marketing y redes sociales y a Joan y Carlos De Poko Frecuente que nos deleitaron con su charla sobre marketing de Guerrilla.

Enhorabuena a Estefi y al resto de estudiantes y organizadores del Centro Español de Nuevas Profesiones por la oportunidad y por la acogida. Estoy seguro que de esa promoción asistente van a salir grandes profesionales para el sector de la publicidad y el marketing…

En breve colgaré la ponencia en vídeo.

Actualización 30/03/09 <a href=”http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32644&origen=teletipo”>Referencia en MarketingDirecto
“Antes de finalizar la sesión Juan Sánchez Bonet, ejecutivo de cuentas de Sr. Burns y creador del blog “pasión por el marketing”, aclaró el concepto de marketing viral y su proceso de transmisión de mensajes y como herramientas tan primitivas como la comunicación “boca a oreja” es un fantástico vehículo para conectar con otras personas”

Actualización 07/04/09 Un par de fotos
sevensens1

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un saludo a los Apasionados del Marketing…

Las campañas de marketing 2.0 se están convirtiendo en una buena opción frente a la crisis.

Alumafel lanza una campaña interesante, con un objetivo verde y una concienciación medioambiental con relación al aire que respiramos. La contaminación es hoy en día un problema más que tangible y para ello, dicha empresa lanza un nuevo producto que renueva el aire de las viviendas.

La campaña se compone de un site principal www.tumediolitrodeaire.org, un grupo en facebook y un mensaje muy coherente que va más allá del producto y que bajo la idea de renovar el aire de todo el planeta, busca lugares en el mundo donde se pueda respirar un aire limpio y sano, a la vez que denuncia aquellos con exceso de contaminación a través de Google Maps.

Entre los mensajes de la campaña: 45% de la población española respira aire contaminado, lo cuál ha provocado 16.000 muertes prematuras (dato importante a tener en cuenta).

Creo que la idea del Google Maps encaja a la perfección. Paralelamente, la creación de un concepto más allá del propio producto es sin duda una muestra de un trabajo de reflexión conceptual de gran calidad. Por último, la idea de apropiarse de un tema tan actual e importante es muy coherente junto a toda la sensación de bienestar y sosiego que produce la web creada para la ocasión.

No dudéis en echar un vistazo a la web y por supuesto compartir vuestro medio litro de aire.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

fuente: Isusko

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La DGT vuelve a la carga con su nueva campaña.

Personalmente, siempre he sido un fan de estas campañas, sobre todo desde aquel slogan… No podemos conducir por ti“, en donde se veía a una controladora de cámaras intenando frenar por el conductor.

Esta vez el giro creativo sorprende por su capacidad de presentar realidad – ficción (publicidad). La verdad es que tiene que ser duro año tras año luchar contra este grave problema “personal” de imprudencia.

Este spot se engloba dentro de una de las tendencias más características de la última década, el Metamarketing, aquella publicidad capaz de hablar de sí misma, de conseguir un mayor impacto como consecuencia del olvido o el trapaso de la frontera spot – realidad, audiencia – personas, prevención-tragedia… Me pregunto si es una buena forma de llegar más, de concienciar más, de por fin afirmar que se trata de un anuncio pero que es real…

¿Será una consecuencia más de la pérdida de credibilidad de la publicidad tradicional?

Un saludo a los Apasionados del Marketing…