El marketing de guerrilla es otra de las temáticas primordiales de este blog.
Este año hemos visto muy buenas cosas, con un esfuerzo en creatividad de gran valor.
Y las 10 mejores acciones de marketing de guerrilla son….
1- El Mini exhibicionista para lanzamiento de nuevo Mini Clubman, el otro mini con puertas laterales traseras. La responsable, la agencia alemana Serviceplan.
Why: El recurso es totalmente coherente con el producto. Creo que no existe posibilidad de mejorar la accion.
2- Zoo York Roaches. Cucarachas con el logo de la marca. Para la promoción de una marca de skate (Zoo York)la agencia Marketing Radical nos sorprende con la idea “radical” de lanzar miles y miles de cucarachas con el logo de la tienda por NY.
Why: Lo insólito y arriesgado de la acción. Aunque pueda parecer mentira la acción es super coherente con la imagen y posicionamiento de esta marca radical de skate.
3- Surging Dynamite Quicksilver. Dentro de la esfera de este tipo de marcas de deportes de riesgo y aventura, la idea de crear un entorno de riesgo a través de la creatividad es sin duda una acción a recordar de excelente poder impactante.
Why: Coherencia acción y posicionamiento de marca, junto con lo impactante e insólito de la acción. Enhorabuena…
5- Water is Leven : Agua es vida. Aunque no es una campaña de publicidad, sino una obra de arte, debido a la creatividad y ejeccución creo que merece estar en el top ten. Se trata de una Visión futurista mostrando como quedaría la ciudad si el canal recuperara el cauce perdido para construir esta vía.
Why: Los espectacular de la acción y su posibilidad de dar ideas a agencias de publicidad. La ejecucción es de gran calidad.
6- La Valla que se autodestruye de Colenso bbdo en nueva zelanda para deadline couriers. El objetivo, comunicar la rapidez y garantía de sus entregas.
Why: La innovación en exterior y la coherencia objetivo – pieza de comunicación.
7- Valla móvil para lanzamiento de Renault Laguna Coupé. Quizás no se deba incluir en guerrilla, pero esta valla situada en Callao, Madrid es sin duda una pieza de gran calidad. La innovación se encuentra en las ruedas móviles junto con el funcionamiento de los faros que se encienden por la noche.
Why: La innovación aporta un impacto mucho mayor.
8- Lanzamiento del nuevo Vauxhall Insignia. Se trata de un teaser que consistió en colocar una especie de nave extraterrestre en Londrés.
Why: La acción es impactante y su uso para el teaser es muy apropiado. Además perpetua el posicionamiento de un coche construido fuera de este mundo.
9- Lanzamiento BMW serie 7. Un reloj de arena de 12 m para ir descubriendo esta nueva joya de la automoción.
Why: Impacto e intriga están perfectamente mezclados.
10- Advertising Week Conference Day Live Stunts. Para cerrar una acción para el target de este blog. Bajo el claim “Trabajaba en marketing, pero falté el Conference Day” la agencia Bos Toronto ha crea una campaña para los apasionados como nosotros con acciones peculiares en la calle.
Como ya sabéis ando de nuevo por la capital española, Madrid. La verdad es que los días no son los mejores, sobre todo por la situación económica, el descenso de la inversión publicitaria y la falta de enfoques de marketing 2.0
Sin embargo, todavía podemos apreciar algunas piezas publicitarias que te alegran el día. Hace unos días de mi llegada, y viviendo en estos momentos en Argüelles, he visto en Callao una pieza exterior que brilla por su innovación. Se trata del nuevo Renault Laguna Coupé.
Hay varios bloggers que se han hecho eco de la noticia, por lo que posiblemente ya hayáis visto la pieza. Destaca el de Fogonazos que con esta innovación móvil ha generado hasta 31 comentarios.
Lo curioso es ver como la gente que pasa por allí (que no es poca) alza la cabeza para ser impactado por una pieza de gran calidad. El problema sigue siendo que junto a la construcción y la publicidad, la venta de automóviles es una de las tres industrias más tocadas por la denominada crisis, tal y como cita el Periódico de la Publicidad.
La innovación en esta pieza que podríamos llamarla Guerilla Exterior Móvil es muy sencilla… Una banda giratoria para generar movimiento, dos círculos también rotarios ( simulan las ruedas) y la excelente idea de añadir las luces en los faros durante la noche.
En apenas 15 días, 15.000 visualizaciones del vídeo (realizado por un particular)… No está mal. Lo que no entiendo es porque la agencia encargada no ha incluido en su caso esfuerzos para su viralización. Cuando se hace una pieza de esta calidad… Podemos conseguir impactos extras gratuitos (Publicity), pero invirtiendo un poco más nuestra pieza creativa (en principio sin objetivo viral) puede conseguir serlo a la gran escala… Una lástima…
De hecho, en este caso se podría haber creado un teaser de calidad, bajo el concepto de un coche que sobrevuela el centro de Madrid o algo así, para depués dar cita en Callao y descubrir la pieza en forma de evento más multitudinario.
1- El título tiene su juego. Retoma un tema muy notorio y lo adapta a su concepto. 2- Es sencilla, muy clara y “finita”. 3- Presenta en primer lugar la situación, para luego proponer soluciones. 4- Cada Slide contiene un solo tema o información. Un título con subtítulo + imagen explicativa. 5- Toca todos los grandes conceptos: Prosumer, Citizen marketer, fragmentación de audiencias, nuevos medios, identidad digital, ROI (no nos lo dejemos, jejej), etc. 6- Al final habla del blog como caso de éxito… Son 70°.
Curioso vídeo acerca de la invasión de las marcas… Conocido como Urban Spam.
¿Qué creías que el SPAM solo existe en Internet? ¿Estamos ante una polución visual publicitaria que alcanza sus límites?
Yo creo que esto es cierto, pero la diferencia vendrá de la mano de la creatividad… Ocupar, sin contaminar, exponer sin obligar, comunicar… Divirtiéndo, suscitando el interés… Porque aunque se trate una marca que busque vender… Nos encanta que nos soprendan… ¿O no es verdad?
Pensando en nuevas ideas alternativas sobre las playas, doy con este nuevo soporte…Se trata de Flogos… No es un pájaro, tampoco un avión… Es una especie de formas (normalmente logos) tipo nubes. Interesante…
Pero… ¿Cuál debe ser su capacidad de permanencia?
¿Cómo lo véis? ¿Efectivo de verdad, llamativo? ¿Visible realmente? En todo caso curioso.
Yo soy Sony y no me lo pienso… Esto es Guerrilla + Buzz gratuito asegurado. Para que vas a comprar vallas publicitarias que valen un dineral… Además la gente no mira las vallas, mira el campo, no?
Me acabo de quedar alucinado con la campaña para la nueva cerveza Heineken (Golden Fire) en Italia, tanto por la creatividad, como por la coherencia de todas las acciones (Porque sino el 360° no llega ni a 36°)… Además, el vídeo viral es verdaderamente un bestseller de como hacerlo… Reune todos los elementos (sopresa, humor absurdo, por supuesto una tía cañon (siento decirlo) y un final totalmente fuera de lo esperado (Yo espera un beso en vez del erupto y tú?)
La agencia reponsable, nuestros compañeros de Ninja Italia… Enhorabuena.
A destacar: Sencillamente la coherencia de todas las acciones en torno a un mismo eje y la perfecta comprensión de lo que hay que hacer para generar buzz.
- Website: Es una repetición constante del universo de la marca, aunque me falta incluir algunas cosas. Por ejemplo un verdadero advergaming con la chica “mata dragones” por ejemplo. Hasta el loading del site es perfecto.
- El viral: Simplemente un viral con los elementos que son necesarios (ver primer párrafo).
- Las acciones Guerilla: Coherencia total, un huevo como elemento central, colas, dientes, todo un universo alrededor del símbolo del producto… el dragón. Me encanta la de los Cling Rites en las ventanas de los coches.
- El evento: Por supuesto no olvidar esto para este tipo de bebidas… Al final se trata de eso, de consumir en bares, no?.
Estas son de esas campañas que te hacen reforzar tu creencia en el marketing alternativo.
Los blogs se surmegen dentro de una dinámica similar a la de las empresas, donde el marketing es pieza fundamental. Al mismo modo que cuando debemos valorizarnos nosotros mismos como personas y profesionales (marketing personal… Por ejemplo, CV, e-books, etc), el blogger debe concebir campañas para su desarollo, tanto de la notoriedad como de su propia personalidad y autonomía…
El título me parece super acertado, y por supuesto la puesta en escena de la idea, aunque si es verdad que el formato es un tanto pequeño. Se puede comprobar que ha habido reflexión, al igual que la utilización de las posibilidades de la web 2.0. Me encanta el uso que le han dado a GoogleMaps, donde puedes ver la ruta de esta excelente idea…
Me parece verdaderamente excelente este tipo de iniciativas blogger, capaces de generar sorpresa, buzz y mucha vida…Gran trabajo Andrés ( a ver si nos tomamos un coffee, lol). Esperemos ver cada vez más este tipo ideas.
7-Entrevista personal a Juan Luis Polo de ETC en el Evento blog de Sevilla. El referente de marketing de nuestro país y para mí, una de las pocas personas que de verdad se preocupa por la evangelización del mercado en términos de buzz y marketing 2.0. Gracias por todo lo que estás haciendo en España, porque es necesario. Un placer que me sigas….
8-Enrique Benayas, Director General de ICEMD me menciona en OME 2008. Posiblemente la mejor escuela de marketing de nuestro país.
9-Conocimiento en persona del padre del community, Pere Rosales en OME 2008. Todo un placer!!!.
10-Mi encuentro personal con entrevista incluída a Javier Piedrahita en MarketingShow Madrid… Uno de los primeros Apasionados del Marketing… Un tío omnipresente que nos da día a día las mejores noticias del sector… Gracias por todo tu esfuerzo y trabajo.
11-Conocer a Emmanuel Vivier, Director & Co-Founder Vanksen/CultureBuzz…Quizás el más grande de los Gurús del Buzz&Viral Marketing y quién más me han enseñado de todo esto. Pasa 5 min con él o lee cualquiera de sus presentaciones y lo comprenderás. Esto no es peloteo, es verdad verdadera… Aquí una de sus intervenciones.
12-Un comentario de gran valor para mí de Javier Varela… diciendo que soy de las pocas personas que intenta agrupar o darle un mayor sentido a toda la blogosfera de Marketing.
13-Recomendación especial de “Pasión por el Marketing” en RecursosParaPymes. Gracias y un saludo a todo el equipo!!!
Un hueco para anotar mis objetivos para el próximo año:
1-Utilizar el blog como un escenario para el debate y la crítica y no solo como una retoma cool de las campañas más IN
2-Pasarme a WordPress con nombre de dominio propio y quizás empezar a escribir en inglés (ya veremos jejej).
3-Introducirme 100% en la Web 2.0, hace poco me introduje en Twitter, y ahora estoy creando mi espacio en Flickir, Youtube, etc.
4-Conocer nuevos bloggers apasionados por el marketing… Estoy seguro de que todavía hay muchos que no conozco.
5- Organizar un encuentro exclusivo con todos ellos…. Me encantaría tratar algunos temas en algun bar de nuestro país, alrededor de una buena caña y unas cuantas tapas.
6-Más a largo plazo, crear una verdadera comunidad de Bloggers Apasionados por el Marketing… Porque la Blogosfera de Marketing constituye una blogosfera en sí misma… Aquí hay un gran conocimiento emergente y del debate y la participación, estoy seguro de que pueden salir muchos estudios, libros, publicaciones y por lo menos conversaciones de gran valor.
Quería hacer mención algunos blogs de marketing que nos han dejado desde hace un tiempo, a los que ánimo desde aquí a retomar su blog… Esto es una aventura como todas ellas no siempre es fácil. J. Tapiola, Rojo Relativo, MarketingDescodificado, etc.
A los que estáis empezando, bienvenidos y muchos ánimos para comenzar esta fantástica aventura!!!
Por último y porque lo merecen, quiero dejar una pequeña mención a mis bloggers de marketing preferidos… Me gustaría hacerlo con todos, pero sería hipócrita y esto es uno de los grandes problemas de nuestra sociedad. En todo caso espero que esta lista aumente considerablemente durante este próximo año…. Seguro¡¡¡¡
- Javier Varela TheOrangemarket: Siempre ahí, activo y apasionado como ningun otro, local y global, experto y compañero… Todos tendrían que pasar por su blog para hablar de marketing. Cuando nos vemos jejjee?
- Javier de IdeaCreativa: Compañero de ilusiones y menciones. ¿Queréis saber de Markeing y Publicidad? visítalo…
- Juan Luis Polo de ETC: Referente y correcto evangelizador del marketing web 2.0. Ha sido un honor conocerte personalmente.
- Eva de Downloading+Media: Un escenario para los mejores debates sobre marketing y la referencia femenina del marketing en nuestro país.
- Fernando de Planta 29: Gran Apasionado, Gran Persona y Gran blogger…Adelante!!!
- Enrique Burgos: Fiel seguidor y Referencia en marketing relacional.
Felicidades a todos… Porque todos formamos parte de esto tan bonito que se llama Blogosfera hispana de Marketing…
Un Saludo a TODOS los Apasionados del Marketing… Gracias por este magnífico año y por favor no perdáis la Pasión por todo esto, de Verdad!!!
Pd: Mención honorífica a Irene Borén, mi profesora de Marketing en la Universidad y el origen de todo esto…Y por supuesto a mi familia y mis amigos de siempre…Vera, Neus, Ximo, etc… (¿Cuándo os montáis un blog?, jejeje )
Actualización 30/03/2008 excelente regalo de Javier de IdeaCreativa… Muchas Gracias Javi!!!
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