1- El título tiene su juego. Retoma un tema muy notorio y lo adapta a su concepto. 2- Es sencilla, muy clara y “finita”. 3- Presenta en primer lugar la situación, para luego proponer soluciones. 4- Cada Slide contiene un solo tema o información. Un título con subtítulo + imagen explicativa. 5- Toca todos los grandes conceptos: Prosumer, Citizen marketer, fragmentación de audiencias, nuevos medios, identidad digital, ROI (no nos lo dejemos, jejej), etc. 6- Al final habla del blog como caso de éxito… Son 70°.
Curioso vídeo acerca de la invasión de las marcas… Conocido como Urban Spam.
¿Qué creías que el SPAM solo existe en Internet? ¿Estamos ante una polución visual publicitaria que alcanza sus límites?
Yo creo que esto es cierto, pero la diferencia vendrá de la mano de la creatividad… Ocupar, sin contaminar, exponer sin obligar, comunicar… Divirtiéndo, suscitando el interés… Porque aunque se trate una marca que busque vender… Nos encanta que nos soprendan… ¿O no es verdad?
Pensando en nuevas ideas alternativas sobre las playas, doy con este nuevo soporte…Se trata de Flogos… No es un pájaro, tampoco un avión… Es una especie de formas (normalmente logos) tipo nubes. Interesante…
Pero… ¿Cuál debe ser su capacidad de permanencia?
¿Cómo lo véis? ¿Efectivo de verdad, llamativo? ¿Visible realmente? En todo caso curioso.
Yo soy Sony y no me lo pienso… Esto es Guerrilla + Buzz gratuito asegurado. Para que vas a comprar vallas publicitarias que valen un dineral… Además la gente no mira las vallas, mira el campo, no?
Me acabo de quedar alucinado con la campaña para la nueva cerveza Heineken (Golden Fire) en Italia, tanto por la creatividad, como por la coherencia de todas las acciones (Porque sino el 360° no llega ni a 36°)… Además, el vídeo viral es verdaderamente un bestseller de como hacerlo… Reune todos los elementos (sopresa, humor absurdo, por supuesto una tía cañon (siento decirlo) y un final totalmente fuera de lo esperado (Yo espera un beso en vez del erupto y tú?)
La agencia reponsable, nuestros compañeros de Ninja Italia… Enhorabuena.
A destacar: Sencillamente la coherencia de todas las acciones en torno a un mismo eje y la perfecta comprensión de lo que hay que hacer para generar buzz.
- Website: Es una repetición constante del universo de la marca, aunque me falta incluir algunas cosas. Por ejemplo un verdadero advergaming con la chica “mata dragones” por ejemplo. Hasta el loading del site es perfecto.
- El viral: Simplemente un viral con los elementos que son necesarios (ver primer párrafo).
- Las acciones Guerilla: Coherencia total, un huevo como elemento central, colas, dientes, todo un universo alrededor del símbolo del producto… el dragón. Me encanta la de los Cling Rites en las ventanas de los coches.
- El evento: Por supuesto no olvidar esto para este tipo de bebidas… Al final se trata de eso, de consumir en bares, no?.
Estas son de esas campañas que te hacen reforzar tu creencia en el marketing alternativo.
Los blogs se surmegen dentro de una dinámica similar a la de las empresas, donde el marketing es pieza fundamental. Al mismo modo que cuando debemos valorizarnos nosotros mismos como personas y profesionales (marketing personal… Por ejemplo, CV, e-books, etc), el blogger debe concebir campañas para su desarollo, tanto de la notoriedad como de su propia personalidad y autonomía…
El título me parece super acertado, y por supuesto la puesta en escena de la idea, aunque si es verdad que el formato es un tanto pequeño. Se puede comprobar que ha habido reflexión, al igual que la utilización de las posibilidades de la web 2.0. Me encanta el uso que le han dado a GoogleMaps, donde puedes ver la ruta de esta excelente idea…
Me parece verdaderamente excelente este tipo de iniciativas blogger, capaces de generar sorpresa, buzz y mucha vida…Gran trabajo Andrés ( a ver si nos tomamos un coffee, lol). Esperemos ver cada vez más este tipo ideas.
7-Entrevista personal a Juan Luis Polo de ETC en el Evento blog de Sevilla. El referente de marketing de nuestro país y para mí, una de las pocas personas que de verdad se preocupa por la evangelización del mercado en términos de buzz y marketing 2.0. Gracias por todo lo que estás haciendo en España, porque es necesario. Un placer que me sigas….
8-Enrique Benayas, Director General de ICEMD me menciona en OME 2008. Posiblemente la mejor escuela de marketing de nuestro país.
9-Conocimiento en persona del padre del community, Pere Rosales en OME 2008. Todo un placer!!!.
10-Mi encuentro personal con entrevista incluída a Javier Piedrahita en MarketingShow Madrid… Uno de los primeros Apasionados del Marketing… Un tío omnipresente que nos da día a día las mejores noticias del sector… Gracias por todo tu esfuerzo y trabajo.
11-Conocer a Emmanuel Vivier, Director & Co-Founder Vanksen/CultureBuzz…Quizás el más grande de los Gurús del Buzz&Viral Marketing y quién más me han enseñado de todo esto. Pasa 5 min con él o lee cualquiera de sus presentaciones y lo comprenderás. Esto no es peloteo, es verdad verdadera… Aquí una de sus intervenciones.
12-Un comentario de gran valor para mí de Javier Varela… diciendo que soy de las pocas personas que intenta agrupar o darle un mayor sentido a toda la blogosfera de Marketing.
13-Recomendación especial de “Pasión por el Marketing” en RecursosParaPymes. Gracias y un saludo a todo el equipo!!!
Un hueco para anotar mis objetivos para el próximo año:
1-Utilizar el blog como un escenario para el debate y la crítica y no solo como una retoma cool de las campañas más IN
2-Pasarme a Wordpress con nombre de dominio propio y quizás empezar a escribir en inglés (ya veremos jejej).
3-Introducirme 100% en la Web 2.0, hace poco me introduje en Twitter, y ahora estoy creando mi espacio en Flickir, Youtube, etc.
4-Conocer nuevos bloggers apasionados por el marketing… Estoy seguro de que todavía hay muchos que no conozco.
5- Organizar un encuentro exclusivo con todos ellos…. Me encantaría tratar algunos temas en algun bar de nuestro país, alrededor de una buena caña y unas cuantas tapas.
6-Más a largo plazo, crear una verdadera comunidad de Bloggers Apasionados por el Marketing… Porque la Blogosfera de Marketing constituye una blogosfera en sí misma… Aquí hay un gran conocimiento emergente y del debate y la participación, estoy seguro de que pueden salir muchos estudios, libros, publicaciones y por lo menos conversaciones de gran valor.
Quería hacer mención algunos blogs de marketing que nos han dejado desde hace un tiempo, a los que ánimo desde aquí a retomar su blog… Esto es una aventura como todas ellas no siempre es fácil. J. Tapiola, Rojo Relativo, MarketingDescodificado, etc.
A los que estáis empezando, bienvenidos y muchos ánimos para comenzar esta fantástica aventura!!!
Por último y porque lo merecen, quiero dejar una pequeña mención a mis bloggers de marketing preferidos… Me gustaría hacerlo con todos, pero sería hipócrita y esto es uno de los grandes problemas de nuestra sociedad. En todo caso espero que esta lista aumente considerablemente durante este próximo año…. Seguro¡¡¡¡
- Javier Varela TheOrangemarket: Siempre ahí, activo y apasionado como ningun otro, local y global, experto y compañero… Todos tendrían que pasar por su blog para hablar de marketing. Cuando nos vemos jejjee?
- Javier de IdeaCreativa: Compañero de ilusiones y menciones. ¿Queréis saber de Markeing y Publicidad? visítalo…
- Juan Luis Polo de ETC: Referente y correcto evangelizador del marketing web 2.0. Ha sido un honor conocerte personalmente.
- Eva de Downloading+Media: Un escenario para los mejores debates sobre marketing y la referencia femenina del marketing en nuestro país.
- Fernando de Planta 29: Gran Apasionado, Gran Persona y Gran blogger…Adelante!!!
- Enrique Burgos: Fiel seguidor y Referencia en marketing relacional.
Felicidades a todos… Porque todos formamos parte de esto tan bonito que se llama Blogosfera hispana de Marketing…
Un Saludo a TODOS los Apasionados del Marketing… Gracias por este magnífico año y por favor no perdáis la Pasión por todo esto, de Verdad!!!
Pd: Mención honorífica a Irene Borén, mi profesora de Marketing en la Universidad y el origen de todo esto…Y por supuesto a mi familia y mis amigos de siempre…Vera, Neus, Ximo, etc… (¿Cuándo os montáis un blog?, jejeje )
Actualización 30/03/2008 excelente regalo de Javier de IdeaCreativa… Muchas Gracias Javi!!!
Dos de los grandes blogs de marketing han publicado el artículo… Metamike y posteriormente ETC, y seguramente en poco tiempo seamos bastantes más…
Por qué? - Es grosero, sexista, sensacionalista….Como el programa mismo de la FOX. Esto suele funcionar, ojo con el bad Buzz. - Arriesgado, hoy lo he mostrado en la agencia y ha generado buzz… Prometido, jejej - La utilización del soporte es increible… Porque, no se trata solo del soporte sino también de la INTERACCION con éste…. Esto es una gran innovación en Ambient… Siento decirlo. - Sencillo y directo. - Los sitios target de la acción son genailes… Gymsy Pubs, piénselo solo por un momento…
Cuánta gente debe de estar comentando esta muestra de marketing grotesco, offline (Gyms, pubs) y On-line?… Objetivo conseguido…
Ya hemos visto varias operaciones de Guerilla que están utilizando cañones, lanzamiento de papeles tipo nieve, lluvia, etc. como elemento clave de éstas.
Alguién tiene más ejemplos? Invitado estás a incluirlos!!
Consejo: La Guerilla no es solo el ROI de la acción, pues nunca habrán más de 5000 – 10.000 personas ad-hoc, pero pensemos en la tasa de enlace de la info… Sino, echar un vistazo a cuantos blogs de marketing hablan continuamente de este tipo de acciones, incluso bloggers de curiosidades, generalistas con un fuerte tráfico, por no hablar de medios (periódicos, revistas, incluso TV, etc.)
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