PASIÓN POR EL MARKETING

De nuevo Spanair vuelve a deleitarnos con una sorpresa creativa de la que ya ha dejado huella desde el 2010 cuando nos sorprendiera con aquella fantástica acción llamada “un equipaje inesperado“. Esta vez, y de nuevo bajo la misma fórmula, Spanair nos trae “Un encuentro inesperado”

Lo cierto es que este tipo de acciones siempre cuajan bien porque la Navidad es un momento de reencuentros y sorpresas. Tenéis que ver a mi Madre después de 1 año y medio en Singapore sin verme hehehe

Como en la anterior campaña es la agencia Shackleton quién está detrás. Enhorabuena!

Interesante acción de la marca PUMA para promocionar sus nuevos relojes utilizando Teaser + Guerrilla Marketing + Contest . Es una fórmula que siempre me ha gustado (Buzz marketing).

Los agentes Puma Time recorren las calles de Madrid. ¿Te atreves a seguir sus huellas con las pistas que daremos en nuestro Twitter y página de Facebook? Si localizas a uno de ellos y le das la palabra clave podrás irte a casa con un buen regalo: uno de nuestros relojes Puma Time.

¿Cuándo estarán los agentes Puma Time en las calles?

Del 13 al 17 de junio y del 20 al 24 de junio.
Hora: a partir de las 12 horas todos esos días.

¿Cómo encontrarlos?
En cuanto les veas, te darás cuenta de que son ellos. Pero para saber por dónde se mueven los diferentes agentes Puma Time es esencial que estés conectado a las redes sociales de Puma Time (síguenos en Twitter y da al ‘Me Gusta‘ en Facebook). No pararemos de daros pistas e informaros de su recorrido. A su vez, los agentes Puma también nos enviarán fotos al momento de su posición.

La acción se desarrollará durante 10 días y se regalarán 5 relojes cada día pero también habran otras sorpresas que la marca no ha querido revelar todavía.

Para mas información visita el blog de Puma Urban Time.

Gracias Acia

Ansiedad, cefalea, dolores musculares, palpitaciones, irritabilidad, insomnio, trastornos digestivos sin causa aparente, resfriados continuos, alteraciones de la piel, caída del cabello, depresión, úlceras, cardiopatías… Si te identificas con alguno de estos síntomas seguro que…¿Eres ejecutivo?, ¿Empresario?, ¿Jefe de Sección?, ¿Coordinador de área? , ¿Delegado de Zona?, o posiblemente trabajas en publicidad y comunicación y seguramente seas CONSULTOR DE SOCIAL MEDIA, hahahaha ¿Si?. Venga, pues respira hondo, ponte la chaqueta y acércate a la Plaza Pablo Ruiz Picasso (En frente de la Torre Picasso, Madrid) este 17 de enero lunes.

¿POR QUÉ EL DIA DEL EMPRESARIO ESTRESADO?

Básicamente el estrés es uno de los grandes problemas para hacer negocios y sobre todo en ciudades grandes como Madrid.

Según los expertos de Grant Thornton, auditora laboral líder a nivel mundial, a través del International Business Report (IBR) publicado el pasado abril y elaborado a través de la consulta a más de 7000 empresarios y directivos de las 36 economías más potentes del planeta, los empresarios españoles son los sextos más estresados del mundo, y los segundos de Europa. En concreto, el incremento del estrés laboral en España es nueve puntos superior a la media global (56%) y, además de Grecia, sólo superan los niveles españoles economías emergentes con perspectivas de crecimiento a pesar de la crisis y con un escaso periodo vacacional para sus directivos como China (76%), México (74%), Turquía (72%) y Vietnam (72%)

La situación económica y la carga de trabajo son las causas más citadas por los empresarios españoles estresados, en el 47% y el 25% de los casos respectivamente, frente a otros motivos menos mencionados como el futuro patrimonio personal (14%) y los conflictos personales en la oficina (11%).

Con el objetivo de plantar cara al estrés de manera diferente y posicionar al Convention Bureau de Castellón como una alternativa para realizar actividades relacionadas con los negocios (reuniones, viajes de incentivos, restaurantes, etc.) La Agencia ha ideado una acción de guerrilla marketing con presencia en medios sociales en la que he tenido el placer de participar como consultor y creativo.

La idea gira en torno al beneficio de realizar este tipo de actividades fuera de las grandes ciudades e incluso motivar el turismo en zonas como el interior de Castellón, donde podemos encontrar relax y descanso. La acción buscar aumentar la notoriedad del CBI como una empresa innovadora que es capaz de aportar nuevas ideas.

Por eso, de nuevo Madrid, capital de negocios de España, acogerá una nueva acción de street marketing que busque crear experiencias positivas conectando con el target de una manera diferente y llamativa.

Por el momento os adelanto algunos detalles: Se trata de una área exterior de relax en pleno corazón financiero de Madrid, en donde los empresarios y hombres de negocio podrán desahogarse golpeando unos sacos de boxeos, disfrutar de unos masajes y cambiar por un momento el café por la tila. Si te apatece descubrir más, nos vemos el próximo Lunes 17 de Enero en la Plaza Ruiz Picasso, justo en frente de la popular Torre Picasso de Madrid (Metro Nuevos Ministerios – Santiago Bernabeu).

Por el momento, te invito a hacerte fan de la página de facebook e intercambiar tus opiniones y terapias anti estrés.

HAZTE FAN AQUI

La semana que viene volveremos con un resumen de la acción.

Passion makes the difference
Check the top 10 Guerrilla ads 2010

Publicis Paris show us the reality of the homeless life throught the eyes of a real homeless. The idea is quite simple and direct, “Out of 4 people think that if a homeless person can’t get off the street, it’s his fault. Probably because they’ve never experienced the street themselves.”

To know more about the campaign, below you will find all the details. I you prefer experience the homeless life directly, just visit the microsite.

Advertising Agency: Publicis Conseil / Publicis Net, Paris, France
General Manager: Jean-Patrick Chiquiar
Chief Creative Officer: Olivier Altmann
Creative Director: Veronique Sels
Copywriters: Veronique Sels, Daniel Chandler
Art Director: Quentin Schweitzer
Film Directors: 4 homeless people
Production Company Producer: Marcassin
Account Manager: Patrick Benvenist
Account Executive: Emmanuelle Henry
TV Producers: Tim Rosenberg, Pierre Marcus (WAM)

Via: I believe in Advertising

Shackleton nos vuelve a dejar una gran idea materializada en campaña para Spanair. Tengo que decir que aunque hayan dejado de ser mi agencia predilecta, está claro que siguen dominando la creatividad de este país.

La idea vuelve a jugar tocando la fibra sensible del consumidor, y especialmente de un target que por unos motivos u otros han tenido que pasar la Nochebuena en el avión. El Insight está perfectamente identificado y sinceramente, el target se encuentra en uno de esos momentos cautivos en los que una bonita sorpresa puede cautivar su corazón para siempre.

“Nuestro vuelo del 24 de diciembre de Barcelona a Las Palmas aterrizaba en Gran Canaria casi a medianoche. 190 personas que estarían volando mientras todos celebraban la Nochebuena. La Navidad es un momento muy especial, así que decidimos hacer algo especial para ellos.”

Sin duda la campaña sabe aprovechar un “momento de la verdad” de gran valor convirtiendo el producto/servicio en una verdadera experiencia positiva. Ahora bien, es cierto que se trata de una acción ya vista en alguna ocasión (Incluir elementos en la línea donde se recogen las maletas) + The T-Mobile Welcome Back, sin embargo, la adaptación de la acción al contexto es perfecta.

Como siempre he defendido, la creatividad es la unión de 2 o más ideas “buzzing right now“, adaptadas a un contexto y dirigidas a un target específico, que permitan aprovechar por un lado la notoriedad de las ideas de origen que sirven de inspiración y por otro lado sean capaces de crear una experiencia positiva como consecuencia de toda esta reflexión creativa.

El vídeo ya cuenta con más de 70 mil visualizaciones (que no está mal para una marca de este tipo) y el buzz ya se ha empezado a desarrollarse entre blogs y medios.

Por cierto, si buscas más acciones de guerrilla marketing realizadas en 2010, no te pierdas mi recopilación de las mejores campañas de Guerrilla.

Un saludo para mis ex-compañeros de Shackleton.

Passion makes the difference
Check the top 10 Guerrilla ads 2010

Once the top ten viral video 2010 compilation has been introduced I would like to show you what are the top ten guerrilla marketing campaigns for this year 2010. You also can check the best guerrilla marketing campaign for 2008. Get inspired!

THE TOP TEN GUERRILLA MARKETING CAMPAIGNS 2010

1- THE T-MOBILE WELCOME BACK

Watch arriving passengers be given a welcome home to remember at Heathrow Terminal 5. Big thanks to all our talented singers who feature in the ad. 

2- IT’S MINI’S BIGGEST MINI EVER

Bringing the physical and digital together in the real world. How we engaged over 1 million people with, and helped to sell out, the new MINI Countryman before it launched in the UK.

MINI Countryman from Profero on Vimeo.

3- HEINEKEN: GUERILLA MARKETING – REAL MADRID VS AC MILAN

I’m sure all football fans can remember this excellent campaign for the Real Madrid VS Milan Champions League match.

4- WITNESS JOY COMING ALIVE AT SUNTEC CITY, TOWERS 2 & 3.

BMW JOY 3D: Asia’s 1st Interactive 3D Building Projection
Watch as we transform busy office buildings in Singapore from a symbol of work, into a symbol of Joy.

5- COCA-COLA ZERO – EL CAMBIAZO

A simple amazing idea, changing Coke Zero for Coke (normal) but hiding the packaging to show the target that is not about flavour, but 0 fat (Madrid Cinemas).

6- LAST CALL BY 13TH STREET THE FIRST INTERACTIVE THEATRICAL

The action: Last Call is the first interactive horror movie in the world where the audience is able to communicate with the protagonist. A film controlled by a member of the audience, thus blurring the boundaries between game and film. Language recognition software transforms the participant’s answers via mobile phone into specific instructions. A specially developed software then processes these commands and launches an appropriate follow-up scene. The dialogue between the movie’s main actress and an audience member leads to a different film – and outcome – every time: sometimes with a happy end, sometimes with a more gruesome one. To participate in the adventure, audience members submit their mobile phone numbers to a speed dial code when they buy their ticket. The moment the female protagonist takes out her phone to call someone who might be able to help her, the film’s controlling software contacts one of the submitted mobile phone numbers. Once the viewer picks up, he hears the actress’s voice – who tells him she would be lost without him. He has to help her escape by choosing a path through the old, rundown sanatorium. Furthermore, he also decides whether she should help other victims to flee the scene -and every single choice shapes her fate: it’s a matter of life and death.

7-HARLEY-DAVIDSON CHATROULETTE

Simple but amazing idea with 0€ cost. This campaign represents a perfect comprehnesion of the channel. Congratulations!

8- FAST LANE – THE SLIDE

A different way to communicate fun fast envolving the audience. The brand behind Volkswagen for Polo GTI.

9- HERDING CATS BY IKEA

A look behind the experiment of IKEA UK’s release of 100 house cats into its Wembley store in the UK. The message is clear and the insight perfectly identified.

10- FRESH STONEAGE FOOD BY BOSCH

Bosch fridges with VitaFresh technology keep food fresh much longer.

Some ideas are more expensive than others, but we can find a great creativity work in all of them. New advertising is more about good ideas than big bugdets. Don’t forget it.

What is your favourite Guerrilla marketing campaign for 2010? Do you have any other guerrilla ad you would like to include on this compilation? Feel free to leave a comment.

Passion Makes the difference.

Creo que no he visto nunca una forma mejor de comunicar JOY (alegría) por parte de una marca en una ciudad como Singapore, llena de enorme edicios de oficinas y stress.

Seguramente que algunos de vosotros ya lo haya visto, pero a mí, personalmente se me pasó.

Os dejo con esta pieza de Guerrilla Outdoor, simplemente impresionante. WOW

Creo que me he marchado al país correcto, jejeje, WOW

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Tomorrow (Wednesday) and Thursday i will be present at the SOCIAL MEDIA FORUM ASIA.

Social Media World Forum, Asia is your chance to interact and engage directly from the industry leaders, discovering the future first hand.

Social Media has come a long way in the last 12 months and this 2 day conference will get right into the nitty gritty of these changes, giving delegates a way to learn, engage, debate and understand the latest in social media marketing, specifically for the Asian marketplace.

Our aim is to bring together the Asian Social Media community to debate the hot topics for 2010. A fully packed agenda looking into how brands can use social media as a marketing tool, the latest tips and tricks, how brands are moderating and measuring their conversations and results, and how the major social networks are positioning themselves within the Asian market. The event will also look at how marketers can use apps and mobile social media to engage on the phone, we also have a day break out covering social TV, and the impact of social media on the TV industry, and the emergence of the TV app store.

The conference will include a number of new interactive formats, enabling delegates not only to learn from keynote presentations from key players, but also hear key speakers being interviewed, participate in open debates, highly interactive panel discussions, tweet panel, and listen to new emerging start ups present their latest tools and tips for Social Media marketers. The format is designed to increase collaborative learning among delegates, and delegates will be able to login to the event site, network, and share their own content and ideas between delegates to enable group learning.

As Sponsors we will find some of greatest global agencies like EURORSCG, social media intelligence solution like thoughtbuzz, medias, etc

As speakers we will find many of the Top international speakers who will talk about Social media, interactive marketing, mobile marketing, app, etc.. Take a look and dont’ hesitate on coming… Samsung, Ogilvy, BMW, Dell, Unilever, EuroRSCG, Amazon will share their social media strategies experience, etc.

Dont’ forget to follow the event on twitter #SMWF!!

For the moment, I’m just register for FREE exhibition, I GOT THE BLOGGERS/PRESS PASS – So I will be at the conferences and Helipad party!!! (Thanks Richard)…..But it will be grateful to pick up there and take a coffee around Just let me know on the comments.

Hi to all marketing passionated,

A veces no entiendo como me pierdo ciertas presentaciones y documentación sobre NUEVO MARKETING Y NUEVA PUBLICIDAD, pues os puedo asegurar que diariamente me rastreo la web

Pues bien, como sabéis, soy un gran apasionado del trabajo bien hecho y de calidad y cuando veo algo que me entusiasma, soy el primero en reconocerlo y porque no decirlo, viralizarlo. Ya lo he hecho en varia ocasiones como en este caso (Excelente presentación de social media) y otros muchos.

Hoy es el turno de nuestro compañero Esteban Trigos, apasionado donde los haya, que nos trae esta preciada joya de presentación acerca de la NUEVA PUBLICIDAD (siento que ya haga más de 3 meses).

Me encanta la reflexión del principio, me apasiona la cantidad de ejemplos que incluye, todos ellos perfectamente integrados y me ha seducido muchísimo el formato, pues más que una presentación parece una obra de arte.

Si tengo que descatar algo de manera especifica es la importancia que le da al paso del MENSAJE a la EXPERIENCIA, creo que es la clave principal.

Por cierto, gracias a los compañeros de Eurorscg y en especial a Maria José Lopez y todo su equipo, porque están haciendo una labor envidiable detrás del blog Marketing Intelligence… Es a través de éste que me enteré. Por cierto, desde aquí os mando un saludo desde SINGAPORE, que he visto que tenéis oficinas

Para finalizar, Enhorabuena aunque con retraso, Esteban, porque es un trabajo de los mejores que he visto en nuestra lengua materna sobre el tema.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Hola a todos. La verdad es que resulta dificil empezar a escribir este artículo. Más que dificil, es complicado reubicarte de nuevo en el mundo digital desde una nueva atmosfera tan lejana…

Pues sí, como comenté en alguna otra ocasión, en estos momentos ( y espero que para un tiempo) me encuentro viviendo en Singapore. Aprovecho para dejaros una foto en el Jardín Botánico que visite justo ayer. (Puedes ver más fotos aquí o aquí)

Por el momento estoy disfrutando de unas pequeñas vacaciones, en las que estoy intentando conocer el país de manera relajada y tranquila. Voy conociendo gente poco a poco y la verdad es que uno se encuentra muy muy cómodo en esta ciudad.

Por supuesto voy a seguir escribiendo. De hecho, una vez a la semana me gustaría traeros una pequeña muestra publicitaria o iniciativa de marketing de Singapore. Estoy seguro de que resultará muy didáctico.

Para empezar, y aunque apenas he aterrizado aquí, me gustaría apuntaros algunas de mis primeras apreciaciones en Singapore con relación al sector del marketing y la publicidad.

- Existen millones de estímulos publicitarios continuamente. Por ejemplo los taxis y autobuses están decorados con publicidad muy muy atractiva. El Outdoor supone más del 10% de la inversión publicitaria.

- Se puede observar una gran inversión en PLV. Los centros comerciales son enormes y forrados de mensajes publicitarios interactivos.

- El frío se erige como un símbolo de riqueza. Contra más caro e importante es un centro comercial más frío hace dentro. Es decir, más fuerte puedes sentir el arire acondicionado en un país situado al nivel del ecuador con un clima tropical húmedo total.

- Todas las grandes agencias de publicidad se encuentran en Singapore como muestra este directorio de agencias que encontré el otro día. Justamente ayer mismo me topé con Saatchi & Saatchi en la zona de Singapore River.

- Me da la sensación que en Singapore hay una fuerte apuesta por el mobile marketing y las aplicación tipo CRM. Por ahora es solo un feeling

- He encontrado la IAB de Singapore, donde parece que voy a poder encontrar información de valor.

- Me ha llamado la atención la occidentalización de los mensajes e imágenes de las piezas publicitarias. A veces resulta incluso un tanto barroco y surrealista.

- El Death by choice, es aquí algo más que normal… Miles de productos que satisfacen la misma necesidad, con miles de competidores, colores y sabores… No os podéis imaginar el tiempo que paso para hacer la compra en el supermecado, jejejeje.

- Creo que el marketing de guerrilla, pero sobre todo el Street tiene una fuerte cabida en esta ciudad.

- En cuanto al social media marketing, me da la sensación de que se encuentra explotando en estos momentos y que no debe estar más desarrollado que en España. Veo algunas iniciativas, eventos y meetings informales pero de pequeña escala. Por el momento, me he apuntado a este super evento Social media Forum Asia, y voy generando contactos a través principalmente de Twitter, Linkedin y otros foros y blogs. Iremos informando. Por el momento os dejo esta presentación en donde he encontrado algunos datos interesantes. Por ejemplo, el índice de penetración de facebook está por debajo del de EEUU y Europa.

Seguiremos informando desde Singapore… Un fuerte abrazo a todos. En breve volveré con las pilas a 200%, promise…

Por supuesto, toda la información útil a este respecto que encontréis o contactos serán por supuesto bienvenidos

Un saludo a los Apasionados del marketing…