PASIÓN POR EL MARKETING

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Archive for the ‘ Campaňas ’ Category

Uno de los últimos comerciales de Audi está generando gran interés y viralidad en la red puesto que es un spot muy interesante que capta la atención de una manera meritoria.

Lo cierto es que la mayoría de expertos hablan de identificación de insight como verdaderamente el punto más clave del éxito de la pieza. Esto es un opinión personal pero creo que se está en lo cierto, a parte de utilizar un recurso creativo (El Rex) que va al pelo para comunicar la principal ventaja del producto. De hecho yo creo que muchos están confundiendo recurso creativo con insight.

El insight no es que un Rex tiene los brazos pequeños y que por tanto no puede conducir, sino que el Rex, quien representa el target audience, no puede permitirse el coche que le gusta (brazos pequeños para alcanzarlo) debido a esta maldita época de crisis y por eso está frustrado, no sale y no se siente como antes cuando era grande, poderoso, tenía dinero, vacilaba, era el rey… La elección del Rex no es sólo por esa caracteristica física sino que el spot tiene que ver más con lo emocional (frustración). Podría a ver sido un León, pero el Rex además encaja a la perfección para comunicar el principal beneficio de este nuevo producto (condición autónoma). Ahora, nuestro target sí se lo puede permitir y vacilar aunque no tenga dinero. Por eso ha vuelto, porque el personaje vuelve a sentir aquel poder, esa fuerza de ser el amo. Recordemos que este spot no va dirigido a personas con una minusvalía en los brazos, sino al clásico comprador del Audi, y quizás mas claro aun, del Audi A3. Puedes decir que entonces porqué no aparece una promoción; la respuesta es que hablamos de Audi y no de Opel, Seat o un coche de media gama. Recuerda que es una campaña más bien de branding.

Como dije, esta es una interpretación personal, no un dogma ni la asunción de un creativo experto.

Thanks God for this amazing IDEA!

This campaign is brilliant not because it’s using a Virtual Reality headset but because the audience is given a full and integrated brand experience that merges both worlds…The twist at the end is just fantastic.

Tengo que decir que hacia tiempo que no me llama la atención ninguna campaña. Mucho más de lo mismo… Cierto es que esta campaña esta inspirada en otras más que hemos visto algunas veces pero creo que el Insight aquí y como encaja dentro del posicionamiento de la marca Mayoral es brutal.

Well done! Gracias Pilar de El Cuartel!

Hacía tiempo que no veía una acción con un concepto tan claro y bien explicado. La fórmula? Muy sencillo, aplica el problema que quieres contar a través de tu producto y como éste puede afectarlo. El resultado es una campaña muy inteligente que no necesita explicación extra.

Enhorabuena Ben & Jerry’s

Una accion muy real HIV

By on August 17, 2015

Es siempre un placer pasarse por el webiste de Cannes e invertir un tiempo para inspirarse y alejarse de la rutina diaria.

Super campaign con un toque muy real y una aplicacion que cambia un comportamiento a traves de la experiencia directa… #HIVHEROES

NetFlix shows again how being Smart on social media can avoid big advertisement expenses… #Amazing

This year, instead of compiling the best Christmas campaigns of 2014, I wanted to just post a little message: Follow the sun and what your heart says!

Seguimos con otro nuevo post para Mixta! Esta vez, te traemos 5 claves para ganar el concurso.

Recuerda que La Peñita Guapa es la serie de animación creada por Mixta y Joaquín Reyes. Se trata de tres personajes anodinos que cuando se juntan para tomar unas Mixtas se convierten en ¡LA PEÑITA GUAPA! Juan es opositor, Richi trabaja en la tienda de telas de su padre y Edu es un community manager un poco perro. Descubre más en aqui

5 claves para ganar en unconcurso canino de La Peñita Guapa?

Os dejo un video que explica bien la campaña. Te atreves?

Post Patrocinado

…. BARILLA with BIENTORNATI A CASA!

I saw thousands of memes and Real Time Marketing campaigns, some good, some not that great and I can tell you this one below is my favourite by far…

Best suarez meme

Best suarez meme

Why this is the best Suarez’s bite Real Time Marketing campaign?

– It’s very italian as the brand is… Barilla represents the mass market of Italian pasta
– It uses 11 macarroni = 11 players and one has been bitten. Guess who? 🙂 Chiellini!
– The piece is totally on brand, it feels like any other Barilla advertisement or social media post
– It has a # to guide the audience as that this is for Calcio (Football) fans

What do you think? What it’s your favourite Real Time Marketing piece about Suarez?

If you are looking for an speaker for Real Time Marketing, Ps let me know at conversemos (at) juanmarketing.com

What is Brand Utility is one of the top questions marketers are asking themselves over the last 2-3 years. Nowadays, brand must go beyond promotions and bring a real value to the consumer.

Here is a very USEFUL presentation about brand utility with very interesting examples. Enjoy it!

To finish my post I would like to bring closer this excelent campaign by Coca Cola which for me represent the essence of brand utility somehow. What do you think?