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BMW mide la felicidad en kilometros

By on April 29, 2009


Pues parece que no sólo Coca-Cola se apropia de la felicidad como concepto creativo. Ahora, BMW, marca líder en crear campañas bajo ejes emocionales, vuele a potenciar uno de los mejores slogans de todos los tiempos “¿Te gusta conducir?”

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A través de un curioso personaje, estilo sales man, BMW personifica su Serie 3 Miles Edition, la nueva propuesta comercial de la marca alemana que ofrece condiciones ventajosas para su compra y mantenimiento.

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La idea de darle un valor emocional a cada km (cada km es diferente) es sin duda un buen recurso creativo. Primero porque encaja a la perfección con un coche de menos consumo (km = unidad de medida) y segundo porque permite hablar de ahorro en una época de crisis (Los km que no recorras no te los cobramos).

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Ahora bien… Tengo mis dudas en cuanto a:

– ¿Por qué BMW no sube su spot a Youtube? ¿A qué espera?
– No me gustan las campañas que tienes que perder bastante tiempo para ir conociendo las características del coche poco a poco www.lafelicidadsemideenkilometros.com
– Creo que se podrían haber hecho más cosas… Seguramente, el presupuesto para interactivo era reducido.
– Falta concepto interactivo, un mejor copy… Estamos hablando de la felicidad. Creo que el tema da para mucho más. Lo de las gafas es curioso, pero el resultado un poco pobre.

La verdad es que el spot me dió muchas ganas de hablar sobre la campaña, pero la web creada me las está quitando. Quizás, hubiera sido correcto incluir algunos ingredientes 2.0 (por ejemplo con el uso del Mapa) o darle mayor protagonismo al personaje llamado K. Miles que en TV es gracioso y en la Web carece de personalidad.

Siento decirlo, pero creo que la adapatación para Internet es más bien pobre. ¿Y tú? ¿Cómo lo ves? ¿No te esperabas algo más?

La campaña en Televisión ha sido diseñada por SCPF y adapatada por Herraiz Soto en su versión on-line interactiva.

Link Campaña Interactiva : lafelicidadsemideenkilometros.com

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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