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BLOGS: PODER, INFLUENCIA O UTOPIA

By on April 30, 2007


Fuente: www.pilas.net

La verdad es que la palabra Blog se ha convertido ya en algo cotidiano, quizás en un medio más… Lo veremos en poco tiempo, pues ya hay algunas agencias en todo el mundo que se han especializado en esto.

Parece extraňo, pero incluso se llega hablar de su nivel de confianza; o por lo menos de visita, por encima de los mismos periódicos en su versión digital. Algo que aunque pueda parecer extraňo, no hace más que desarrollar la propia libertad de expresión.

El otro día navegando, encontre un artículo que me gustaría compartir con todos vosotros…

Actualmente existen más de 60 millones de blogs en todo el mundo y se crean 100.000 diariamente. Esto se debe principalmente a que es un medio de comunicación eficaz y económico, y esencialmente de fácil creación por parte de los usuarios de Internet. Según un estudio reciente, más del 39% de los lectores de blogs ha dejado de comprar algún producto según la opinión de la blogosfera. Como todo medio de comunicación, la influencia sobre los usuarios es un valor agregado, que le da peso propio.
Ya no hablamos de blogs como un espacio para el esparcimiento sin futuro, hablamos de ellos como un medio de influencia entre los lectores. Tenemos diversos ejemplos de blogs influyentes: nos encontramos con el de Jeff Jarvis, el cual se encuentra entre los 100 más visitados del planeta, y nos muestra un claro ejemplo de la “influencia” de los blogs en los consumidores.
Luego de sufrir un sinfín de contratiempos con una PC de origen americano, frente a los insistentes reclamos a la compañía y las respuestas insatisfactorias por parte de ella, Jarvis decidió publicar un post denominado “El Ordenador del Infierno”, el cual tuvo una repercusión mediática en todo los Estados Unidos.

Frente a esto, la compañía decidió cambiarle la PC inmediatamente. También encontramos el caso de la compañía “Criptonite”, la cual se dedica a comerciar candados de bicicletas. Alguna mente brillante decidió difundir en la blogosfera la forma de abrir ese tipo de candados.
A partir de ese entonces, la compañía tuvo que afrontar serios problemas para vender sus candados. Los blogs, de manera veloz, reemplazan al clásico “boca a boca”, como un puente de influencia a la hora de comprar un producto. En Europa, cerca de 40 millones de personas consultan los blogs antes de comprar un bien.
Es decir, los comentarios positivos o negativos que se encuentren en la blogosfera pueden influir en el consumidor. La realidad es que las empresas tienen que dejar de hablar su propio idioma para empezar hablar el de sus consumidores. Se trata de una sola palabra: “Confianza”.
Los blogs, a diferencia de los sitios corporativos, permiten la interactividad frente al formalismo tradicional. Finalmente, es de destacar un estudio de la consultora Hotwire Communications, la que resalta que el 24% de los europeos considera la información publicada en los blogs creíble y confiable. La cabeza en materia de confiabilidad la ocupan los periódicos con un 30 por ciento.
Sorpresa
Lo llamativo de este estudio es que los anuncios en televisión se encuentran por debajo de los blogs, con un 17 por ciento. En el corto plazo serán cada vez más las empresas que tomen los blogs como un medio para captar consumidores. Solamente en los EE.UU. 70% de las grandes empresas utiliza los weblogs como estrategia de comunicación.
Estamos ante un nuevo escenario que impacta fuertemente en el consumo y en las empresas. Algunos tienen más influencia que los clásicos medios de comunicación. La pregunta sería: ¿estamos en presencia de un nuevo “poder social”?

Fuente: Infobae. Visto en http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=4437&Itemid=21

Por último, únicamente me gustaría dejar en el aire la idea de una posible artificialidad publicitaria en la blogosfera que pudiera porque no, trivializar el mundo blogger capitalizándolo y haciéndolo entrar en una dinámica mercantilista donde los ingresos se convirtieran en moneda de cambio de la influencia…. O es que no ha pasado un poco lo mismo en la televisión, donde lo único que marca la diferencia y el valor es la cantidad de audiencia, por encima de todo…

En cualquier caso espero que los buenos bloggers no se dejen influenciar y vendan la religión BLOG al mejor postor….

Un saludo a los apasionados del marketing

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