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BIC APUESTA POR EL VIRAL Y EL BUZZ: Con 3 hojas es suficiente…

By on June 13, 2007


BIC apuesta fuerte por el Buzz y el Viral en su nueva campaňa de lanzamiento de BIC® Comfort 3® Advance™. Depués del éxito en Francia con un Web Site desenfadado y divertido (http://www.3fineslames.com/ ) y la participación de 200 BuzzAngels (http://www.buzzparadise.com/) invitados a descubrir en exclusiva el sitio tras haber recibido pruebas del producto y un balón de rugby dedicado, BIC lanza su versiόn espaňola.

En Francia, los resultados obtenidos han sido sin lugar a dudas excelentes, pues depués de tres meses del lanzamiento en febrero de 2007 se ha conseguido:

– Más de 800 000 visitantes únicos* ;
– Los vídeos fueron vistos en más de 2,7 millones de ocasiones* ;
– Y se obtuvo una tasa de click media en los banners de 2.6%*.

(Personalmente os recomiendo visitar el video de SeptAtor…. yo creo que es magnífico y si vais a la version francesa veréis que hay también un juego y un blog http://www.3fineslames.com/)

El eje de comunicaciόn centrado en 3 hojas son sucificientes para un afeitado όptimo está dando resultados y ha supuesto, una nueva forma de hacer frente a la carrera tecnolόgica centrada en la expansiόn infinita del número de hojas . Ahora bien, cierto es que el estilo humorístico escogido para comunicar y su apuesta por una modelo que ya está dando que hablar, son sin duda elementos claves de la estrategia.

La campaňa ha sido desarrollada por Vanksen Group, dando un importante papel a los bloggers (BuzzAngels) de la comunidad BuzzParadise para extender el éxito y la repercusiόn de ésta.

En Espaňa, podemos disfrutar de una serie de vídeos virales, una presentaciόn digital del producto y buenos consejos de afeitado en la web desarrollada para tal caso http://www.3suaveshojas.com/

Paralelamente, una campaňa de banners ha sido lanzada en medios digitales de gran afluencia y dirigidos al target de la nueva maquinilla en Marca.com y As.com durante 10 días. Para completar esta acciόn se incluirán también en la newsletter de Gran Consumo y Distribuciόn de CanalDis.com.

En definitiva, de nuevo, el Buzz y Viral aparecen en la escena espaňola. En esta ocasiόn de la mano de especialistas europeos que por cierto, pronto estarán físicamente en nuestro país.

* Sources : Statcounter et Dart DoubleClick

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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