Axe siempre, siempre nos sorprende….
Su nueva campaña viral gira en torno a un producto para limpiar las “pelotas” de los hombres, sí vamos, los testículos. Para ello, utiliza dos chicas guapas por supuesto, de dos tonos de color de pelo y de dos personalidades muy diferentes, uniendo la metáfora pelotas de deporte (Ej Balón de fútbol que es la más notoria) con las “pelotas” masculinas.
Axe Cleans Your Balls es el vídeo viral detrás de la campaña bajo el formato de show business americano Problema-Prueba-Solución Mágica, con su número de teléfono constante para que los usuarios llamen y pidan su producto.
¿Qué te parece un producto “limpia pelotas”? ¿Crees que es necesario? ¿Qué métodos utilizas para ello (es broma 
)?
¿Qué opinas desde el punto de vista de la viralidad, será un viral de éxito? ¿Es el concepto creativo potente? ¿Hubieras cambiado algo?
Yo creo que responde muy bien a la fórmula secreta de la viralidad, y sobre todo vuelve a demostrar que Axe tiene muy muy claro cuál es su nicho de mercado.
Por último, lo de Leopoldo Abadía, pues bueno, ahí me deja un tanto anodadado…Y yo me pregunto….Perfecto
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Via: Metamike
Don't Miss It (RT): Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/5sgvma #viral
Don\'t Miss it: Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://www.juanmarketing.com/?p=3713 (RT ps)
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Hace unos días posteba un artículo con mi opinión al respecto en mi blog, y me alegro de coincidir plenamente con lo que tú afirmas, por lo que aquí te dejo algunas de mis reflexiones planteadas al respecto…
Está claro, una vez más, que el posicionamiento de la marca de productos de higiene para hombres se basa en “ubicar” la mentalidad masculina desde una perspectiva muy femenina. La evidencia de un machismo latente -muchas veces criticado por los detractores de la marca- no es, sino un mero argumento creativo que sirve para trasladar -paradójicamente- la perspectiva que las mujeres tienen sobre el mismo.
Analizando las campañas de AXE he llegado a la conclusión de que ese “cariz machista” suele ser tan histriónico, tan humorísticamente obvio, que no hace sino redundar en la visión que las mujeres tienen de la, en ocasiones “paleolítica”, mentalidad masculina.
AXE sabe manejar con soltura la herramienta de la “ironía”, lo que le permite articular sus mensajes al filo de lo admisible. Tanto es así, que su comunicación se puede dar el lujo de lanzar una propuesta como la que hoy nos ocupa… y no morir en el intento.
Es un hecho incontestable que este ejemplo de promoción “sexo-metafórica” es viable gracias al reconocimiento previo que el público tiene de la marca. Un reconocimiento que le permite “asumir” sin excesivos recelos dicha propuesta, adoptándola con humor (tanto hombres, como mujeres) y reforzando el posicionamiento de AXE como marca de referencia entre los productos de higiene “más masculinos” -ahora también recomendado por las propias mujeres-.
Un abrazo
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RT @tuyvos: RT @juanmarketing: Don't Miss It (RT): Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/5sgvma #viral //JAJAJAJAJAJA
El limpiapelotas de #AXE (siempre tan sutiles) http://bit.ly/6Ix82c (via @juanmarketing) #virales
Joder Juan, no había visto tu análisis…Me he quedado ufff…jajaja… Veo que me he quedado corto en el mío…
como siempre un placer tenerte por aquí
Un saludo a los Apasionados del marketing…
El limpiapelotas de #AXE (siempre tan sutiles) http://bit.ly/6Ix82c
Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/7b5rwi via @juanmarketing
Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/7b5rwi via @juanmarketing http://bit.ly/7kf2jD
RT @juanmarketing Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/7b5rwi
RT @juanmarketing Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/7b5rwi http://bit.ly/7HQ6Ma
Juan… no había visto el video y bueno, me pareció una idea simpática más de AXE…nos tiene acostumbrados a este tipo de comunicaciones. Su nicho de mercado está bien definido y no pierde el “alma” que siempre intenta transmitirnos…Juan lo describió muy bien en su post, al fin y al cabo…esta relación hombre-mujer que ha existido siempre…nos ha sacado una sonrisa a más de uno. Por cierto, ¿has ido a ver la obra de teatro “El Cavernícola” de Nancho Novo?…verás que te ríes un rato y te acordarás de que AXE no hace más que usar como dice Boronat “la visión que las mujeres tienen de la, en ocasiones “paleolítica”, mentalidad masculina.”…en el fondo ambos sexos nos reimos de las mismas cosas y somos más simples de lo que pensamos (al menos yo lo entiendo así)… Un abrazo para ti…y otro para Boronat!!
Remembering post…
RT @TopsyRT: Axe y su viral "Limpia Pelotas" http://bit.ly/7b5rwi
jajjajaja, qué fuerte son los de Axel RT @pierouno: RT @juanmarketing Axe y su viral Limpia Pelotas http://bit.ly/7b5rwi