*El único requisito del meme es que el título del artículo lleve “Meme Anti Crisis Publicidad”.
El meme se construye de los 5 siguientes apartados:
- 1 Artículo que hable de la crisis en publicidad (ojo tienes millones y muy interesantes, incluso el mío lol)
- 1 Solución breve que propongas contra la crisis(deja llevar tu creatividad, pero que sea breve, en el post anterior se han dado varias y muy buenas)
- 1 Campaña de publiciad que lleve o aproveche el tema de la crisis(esto puede dar ideas a agencias y anunciantes)
- 1 Empresa a la que la crisis le haya afectado (Me da que muchos van a hablar de Mobuzz)
- 5 Bloggers a los que quieras invitar al meme (para darle cobertura a dicho meme)
Objetivos:
Aportar soluciones e ideas a la crisis en publicidad de manera colaborativa, utilizando el poder de la web 2.0 a través de blogs.
- Se pretende estudiar las diferentes conexiones, resumir las soluciones aportadas por cada miembro, organizar los temas tratados en campos temáticos, incluir una lista jerárquica con las empresas afectadas y recopilar una interesante bibliografía sobre la crisis publicitaria.
Timing: 21 días (14 de diciembre se dara por clasurado)
*** Meme Anti Crisis Publicidad de Pasión por el Marketing***
- 1 Artículo que hable de la crisis en publicidad:
- 1 solución breve que propongas contra la crisis:
Optimizar los modelos de negocio de las agencias de publicidad (estructura, departamentalización, organización interna, análisis de los puestos, polivalencia, papel del planner…)
– 1 Campaña de publiciad que lleve el tema de la crisis:
El Ahorro de Burger King (spot, Menu a 2,99€, agarraderas en buses, y todo un enfoque 360 de gran calidad y coherencia). El spot es buenísimo… Estoy pendiente de encontrarlo.
(Nota: sé que el artículo es largo y quizás no tengas tiempo…Empieza por el final…”Y entonces que podemos plantear para hacer frente a la crisis publicitaria”:)
Las agencias de publicidad tienen más miedo a la crisis que los propios anunciantes…
¿Qué es de la creatividad que consigue una mayor eficiencia, debido a que los conceptos creados se convierten en bombas virales, en publicity, en series y series de noticias y conversaciones reenlazadas…?
Un spot en TV vale 2 millones de Euros ( y entorno a 1,5 va a medios)… Y entiendo que los anunciantes giren la cabeza, pero una campaña coherente de marketing alternativo cuesta mucho menos (más que nada porque del presupuesto en vez del 75% se invierte el 20% en medios y porque los productores de las piezas son menos…)
¿No debería una agencia con un enfoque alternativo, 2.0, innovador, interactivo, aprovechar la crisis para suplir este descenso de los presupuestos o es que los anunciantes solo se fían de los enfoques mass media como los únicos que tienen resultados?
¿Será que el marketing 2.0 ha sido percibido únicamente como algo que hay que hacer si me sobra un poco de mi presupuesto de marketing? ¿Se ha vendido mal? ¿Qué está pasando?
¿No es papel de la agencia, promocionar todos estos nuevos medios? ¿O lo que debe hacer una agencia es simplemente callar y despedir? ¿No debería mirar la crisis como una oportunidad para la mejor introducción de este tipo de marketing, o simplemente callar, girar la espalda y decirle a sus anunciantes que ya hablaremos el año que viene? (porque supuestamente la crisis va a peor en 2009)
Yo personalmente, veo la crisis como un buen momento para derrocar o debilitar todavía más los enfoques tradicionales, excesivamente caros, excesivamente anticuados y excesivamente enclavados en un status quo del que es deber de la agencia cambiarlo? Ojo las agencias no solo son productoras de campañas, si no asesoras.
La innovación debe verse como una vía para enfrentarse a estas situaciones de crisis y no como un mensaje cool de somos creativos porque hacemos cosas diferentes….
Parece mentira… Que todos nos hayamos bajado los pantalones frente a la crisis y no la aprovechemos como una oportunidad para demostrar de verdad que hay gente en este país que cree en los enfoques alternativos de comunicación.
¿Será quizás que faltan buenos evangelizadores? ¿Será que faltan buenos profesionales? O Será que muchos de los profesionales que se encuentran en las agencias, incluso en puestos de élite, no son tan profesionales como parecen?
He visto algunas discusiones en la web entorno al tema:
- Carlos Blanco resume en un post de hace 1 mes, un interesante resumen del First Tuesday. El artículo es muy bueno pero creo que la conclusión principal es demasiado sensacionalista“El que tenga un duro, que lo guarde”. Menos mal que nuestro colega JoanJimenez comenta en primer lugar. Jordi Perez sobresale con esta frase “Más que ahorrar, lo que hay que intentar es reclasificar esfuerzos, ser más eficiente, capear el temporal midiendo muy bien las acciones a realizar, y control, control, control.” También me gusta la contundencia de Marc Vidal , aunque su argumento se mete más en economía y política que en la industria de la publicidad.
- Alejandro Nieto del Blog del Salmón, hace un apunte sencillo pero muy lógico de un artículo sobre previsiones publicado en el blog del diario gratuito 20 minutos. Para acabar remata con una gran frase que me preocupa pero que es real “Ante las crisis el ser humano tiene a refugiarse en lo conocido.”
- Laura de Neo, se muestra muy optimista por tres estudios de muestra un tanto “tipo audímetro” en EEUU, pero refiriéndose únicamente a la publicidad on-line.
- De nuestro compañero Miguel Galve destaco esta breve y sencilla verdad : Los anunciantes buscan más resultados que generación de marca, e Internet es el canal más efectivo para conseguirlo.
- Me gusta la afirmación realizada en el blog de Dailycosas 2.0 sobre la publicidad on-line “Pero los que más sufren la crisis de la publicidad son los productos que llegan de manera gratuita porque se sustentan exclusivamente por la publicidad”, un claro ejemplo es el de Mobuzz.
- El conocido medio PR noticias expone la desoladora situación de la prensa escrita y habla de empeoramiento en 2009, debido principalmente a que es un modelo en el que el 60% de los ingresos proviene de la publicidad.
- MarketingDirecto.com aporta cifras importantes y dice: A pesar de la crisis, el nuevo negocio de las agencias mueve 745 millones de euros.
- Anuncios nos muestra el impacto de la crisis publicitaria en cifras para las agencias a través de un estudio realizado por la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) con la colaboración de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP)… Una reducción media de plantilla de un 21%.
- Quiero destacar este artículo de la Wharton School que aporta datos de gran valor y valoraciones de expertos con conclusiones muy coherentes. Parece que los medios digitales se proyectan como una solución viable. (Recomiendo 100% su lectura)
- Top noticias nos trae un resumen de las opiniones de los directivos de las distintas agencias de publicidad frente a la crisis en el sector publicitario fuente del Periódico de la Publicidad.
- Me gusta este post de ETC aunque el optimismo viene de Enero (y las cosas han empeorado)
Me llama la atención:
- Que la mayoría de artículos hablen de la publicidad en Internet. Parece que los de ATL siguen mudos como siempre
- Todos suelen aportar datos pesimistas con previsiones negativas… Pero pocas soluciones o ideas de mejora…Como nos encanta hablar de crisis y más en publicidad.
Y entonces que podemos plantear para hacer frente a la crisis publicitaria:
- Creo que es buen momento para matizar la diferencia entre Marketing y Publicidad. El Marketing (el de verdad) no debería devaluarse si no ganar en inversión. El producto es Marketing y como apunta Seth Godin“Crea productos de los que valga la pena hablar” (A productos tipo I-pod, I-phone, La wii no les ha hecho falta mucha inversión en medios)
- Es el momento de creer en el postulado “Creativity is free”. Hay que invertir en mejores conceptos, porque cuando hay una reflexión creativa coherente detrás, las campañas funcionan. Puede ser un buen momento para aumentar el sueldo de los creativos buenos.
- Hacen falta “Planners” y no me refiero a MediaPlanners. Es necesario un análisis de los conceptos de comunicación de los creativos. No sólo tienen que ser cool…Tienen que responder a un posicionamiento, a un análisis de la competencia, de la situación, que incluyan una visión de marketing (vamos a un briefing de verdad). ¿Qué fue de esta figura en las agencias de Publicidad?. Tengo entendido que el 90% de los pocos que existen son becarios que analizan no se sabe qué. Quieren un Planner…Aquí lo tienen.
- Es el momento de inyectar coherencia a las campañas de publicidad.
- Es necesario un enfoque 360º en las campañas…Si el consumidor es multitask y utiliza diferentes medios, las campañas deben serlo también.
- Puede ser una buena idea, la de escribir sobre soluciones a la crisis publicitaria, o realizar un nuevo estudio o manual que puedas vender…¿Por qué no?
- Hay que invertir de una vez por todas en mejorar los mecanismos de control y éxito de nuestras campañas y acordar/consensuar con el anunciante los indicadores de éxito de éstas ( visitas, visualizaciones, compras, tasa de reenlace, etc.). Anda que bien iria lo del buzz monitoring.
- Es el momento de debilitar un sistema publicitario demasiado caro, anticuado y poco creíble. Con 2 millones de euros te hago una campaña de marketing alternativo que te se caen los pantalones…
- Si eres agencia y no sabes por donde empezar… Puedes ir leyendo esto
- Es el momento de optimizar los modelos de negocio de las agencias de publicidad… Y eso no se consigue únicamente despidiendo o no contratando, sino optimizando, mejorando, formando y creyendo en alternativas. Puedes empezar con la mejora de la comunicación entre los 10.000 departamentos que tienes. Organización por procesos o campañas y menos departamentalización vacía y más cara debido a los 10.000 jefes que necesitas. Piénsalo como puedes comunicar coherentemente hacia el exterior, si el interior es un desastre. Quizás es momento de pensar en horarios más flexibles, mayor polivalencia, mejor integración de grupos, menos peloteo… ¿Por qué no consultores expertos en vez de Cuentas?, ¿Por qué no creativos con visiones de marketing?… Por ejemplo en TV… En torno al 37% de la inversión no sirve para NADA DE NADA….(Algo falla entonces y no es únicamente que el consumidor está cambiando digo yo…)
- Es hora de desprenderse de costes extras… ¿Opción de Free-lances por ejemplo? Necesito eliminar costes fijos, pero no los variables… Porque necesito contar con la expertise.
- Los becarios son una buena opción, pero quizás te convendría apostar por especialistas, porque aunque más caros pueden formar a estos primeros y de verdad, dar sentido a lo que hacen.
- Es un buen momento para analizar la fidelidad de tus clientes, la verdadera. Pero también para invertir en prospección comercial agresiva.
- Ahora es cuando se nota que la evangelización acerca del marketing 2.0, buzz marketing, viral, alternativo, guerrilla… Ha sido más un show business parafernálico que una realidad coherente, porque en caso contrario los anunciantes estarían demandando este tipo de campañas y las agencias de publicidad buscando expertos y especialistas en nuevo marketing por doquier.
No lo sé, pero muchos negocios en Sol-Madrid, ya están adaptándose a la crisis. Bocadillo+bebida+fruta para take away por 2€… Esto es marketing, porque si no ocupo espacio en mi restaurante puedo reducir el precio. (con esto no quiero decir que debamos desencadenar una Guerra de Precios… Por supuesto que no…Pero que es ahora más que nunca cuando el marketing debe imponerse a la Publicidad)
Las agencias de publicidad interactivas, digitales, alternativas deben creer en que es su momento para innovar y mejorar su situación… Y para ello deben coger a su cliente y explicarselo con pelos y señales… Pero creyéndoselo de verdad.
Este post lo he realizado en una habitación de 5m2 en un Hostal, esperando a meterme en el piso de Argüelles que cuesta 440€ la habitación… Jejeje y en crisis, vaya precios pues. Y mientras me estoy comiendo un bocadillo de jamón comprado en el Día. Ahora bien…Y lo vuelvo a reiterar, las ideas no entienden de crisis, porque ni tienen hambre ni por tanto tampoco miedo…
ACTUALIZACIÓN 20/11/08
Dolors Reig del blog el Caparazón nos concende un gran post sobre la crisis en publicidad hablando de la web 2.0 en peligro y el refuerzo de la 3.0
ACTUALIZACIÓN 21/11/08
Risto Mejide habla de la crisis con mucho rigor… 2007 comentarios ufff
ACTUALIZACION 27/11/08
- Gerard Olivé, CEO de la agencia new media BeRepublic ofrece una entrevista de gran interés y coherencia en noticias.com: “Viene una época de medición y análisis de resultados exhaustivos”.
- Desde un punto de vista más cómico, pero muy práctico y aunque enfocado a la crisis económica en general, la teoría de los ninjas por Leopoldo Abadia…Muy buena, graciosa y entretenida. Se emitió en el progrmama de Buenafuente en La Sexta.(visto vía Spoonch).
Las campañas de marketing 2.0 se están convirtiendo en una buena opción frente a la crisis.
Alumafel lanza una campaña interesante, con un objetivo verde y una concienciación medioambiental con relación al aire que respiramos. La contaminación es hoy en día un problema más que tangible y para ello, dicha empresa lanza un nuevo producto que renueva el aire de las viviendas.
La campaña se compone de un site principal www.tumediolitrodeaire.org, un grupo en facebook y un mensaje muy coherente que va más allá del producto y que bajo la idea de renovar el aire de todo el planeta, busca lugares en el mundo donde se pueda respirar un aire limpio y sano, a la vez que denuncia aquellos con exceso de contaminación a través de Google Maps.
Entre los mensajes de la campaña: 45% de la población española respira aire contaminado, lo cuál ha provocado 16.000 muertes prematuras (dato importante a tener en cuenta).
Creo que la idea del Google Maps encaja a la perfección. Paralelamente, la creación de un concepto más allá del propio producto es sin duda una muestra de un trabajo de reflexión conceptual de gran calidad. Por último, la idea de apropiarse de un tema tan actual e importante es muy coherente junto a toda la sensación de bienestar y sosiego que produce la web creada para la ocasión.
No dudéis en echar un vistazo a la web y por supuesto compartir vuestro medio litro de aire.
Como ya sabéis ando de nuevo por la capital española, Madrid. La verdad es que los días no son los mejores, sobre todo por la situación económica, el descenso de la inversión publicitaria y la falta de enfoques de marketing 2.0
Sin embargo, todavía podemos apreciar algunas piezas publicitarias que te alegran el día. Hace unos días de mi llegada, y viviendo en estos momentos en Argüelles, he visto en Callao una pieza exterior que brilla por su innovación. Se trata del nuevo Renault Laguna Coupé.
Hay varios bloggers que se han hecho eco de la noticia, por lo que posiblemente ya hayáis visto la pieza. Destaca el de Fogonazos que con esta innovación móvil ha generado hasta 31 comentarios.
Lo curioso es ver como la gente que pasa por allí (que no es poca) alza la cabeza para ser impactado por una pieza de gran calidad. El problema sigue siendo que junto a la construcción y la publicidad, la venta de automóviles es una de las tres industrias más tocadas por la denominada crisis, tal y como cita el Periódico de la Publicidad.
La innovación en esta pieza que podríamos llamarla Guerilla Exterior Móvil es muy sencilla… Una banda giratoria para generar movimiento, dos círculos también rotarios ( simulan las ruedas) y la excelente idea de añadir las luces en los faros durante la noche.
En apenas 15 días, 15.000 visualizaciones del vídeo (realizado por un particular)… No está mal. Lo que no entiendo es porque la agencia encargada no ha incluido en su caso esfuerzos para su viralización. Cuando se hace una pieza de esta calidad… Podemos conseguir impactos extras gratuitos (Publicity), pero invirtiendo un poco más nuestra pieza creativa (en principio sin objetivo viral) puede conseguir serlo a la gran escala… Una lástima…
De hecho, en este caso se podría haber creado un teaser de calidad, bajo el concepto de un coche que sobrevuela el centro de Madrid o algo así, para depués dar cita en Callao y descubrir la pieza en forma de evento más multitudinario.
“No es cuestión de ser raro; se trata de ser irresistible para una minoria de transmisores de fácil acceso con otaku. Irresistible no es lo mismo que ridículo. Irrestible, para el nicho adecuado, es lo mismo que extraordinario.”
Seth Godin, La Vaca Púrpura, p 154
Y ahora mía…. Más general:
La Publicidad tradicional ha dado la espalda al consumidor preocupándose únicamente por la belleza de su trasero.
Para que tanto culo, si el consumidor se conecta y comunica a través del boca-oído.
Un saludo a los Apasionados del Marketing
**Por cierto, he visto que ha habido problemas con la recepción del libro la Vaca Púpura. No dudéis en dejarme comentarios o escribirme al email. Estoy solucionándolo.
Mucho se ha hablado en este blog de Cómo se debe hacer un viral, Cuáles son los ingredientes básicos y algunos consejos.
Otro tema paralelo y según mi punto de vista interesante, es la adaptación de los spots TV a la esfera de lo viral, si pretendemos conseguir una campaña viral paralela a la de los Mass Media.
Todos hemos visto como en los inicios de este nuevo paradigma (y posiblemente todavía ahora) muchas agencias tomaban los spots TV y los colgaban en youtube bajo una estrategia de “mételo ahí y reza“.
Mis antiguos compañeros de Vanksen/Culturebuzz proponen un artículo de gran calidad hablando sobre estas diferencias y proponiendo un claro ejemplo. El anunciante GuitarHeroes y la campaña… Dos piezas:
1) Spot TV original con 4 super estrellas del deporte: Kobe Bryant, Michael Phelps, le skater Tony Hawk y el jugador de baseball Alex Rodriguez. Varios personajes para ayudar a tocar un target más amplio…
2) Adaptación viral… Un toque más sexy con Heidi Klum (Guitar Hero World Tour Heidi Klum Director’s Cut, Directed by Brett Ratner)
Pues bueno la diferencia es ya abismal… Apenas 5000 visualizaciones por más de 1.500.000 para el de Heidi Klum… ¿Explicaciones?
El primero está pensado para la TV, el segundo para Internet… ¿Se aprecia la diferencia? ¿Y tú qué opinas?
Ponentes de lujo, buen ambiente, free entrance, escuela de gran prestigio detrás (ESADE) y bueno… Un Beers&bloggers para rematar la jornada… ¿Qué más podemos pedir señores y señoras? YO VOY…Y tú A qué esperas?
A ver si me invitan a la próxima para charlar un poco… Bueno me esperaré a la ronda de preguntas…
Programa:
Bienvenida y presentación: Sonia Marzo, vicepresidenta del Club Marketing ESADE Alumni
Mesa redonda:
Marc Cortés, profesor de marketing electrónico de ESADE y responsable de la comisión de Marketing Electrónico del Club Marketing ESADE Alumni. “La web 2.0: de los mass media a los social media”
Juan Luis Polo, fundador y director de Territorio Creativo. “Las nuevas reglas de la relación y la comunicación”
Javier Godoy, director de estrategia de Inspiring Move “Creación de espacios adecuados para las relaciones: comunidades y redes”
Ícaro Moyano, responsable de comunicación de Tuenti “Tuenti: un caso de éxito”
Porque el marketing en muchas ocasiones es una cuestión de melodías y porque la música anima, ayuda y genera buena energía… Espero que esta canción os transmita las mismas vibraciones que a mi. El reinicio se muestra duro pero esto junto al resto de bloggers me anima a relanzar todo.
Disfrutad y recordad que la música es muy importante en los virales… 31 millones de visualizaciones y creciendo.
Hola a todos y a todas los que haceis posible Pasion por el Marketing..
El proximo 5 de Noviembre vuelvo… Destino Madrid…El viaje ha sido increible… Totalmente recomendado.
Y por cierto… Conocian Pasion por el Marketing hasta en Vietnam… Muy fuerte jejeje… Apretaros los cinturones porque vengo con fuerzas y ademas moreno, jejeje
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
pd: Perdonad por los acentos, pero escribo desde un teclado vietnamita… en la playa de Muine…
Ojo, no es que sea un vago, es que esta oportunidad sale una vez en la vida jejej, y como se suele decir… Aprovéchala…
Voy a estar desconectado 100% a sí que:
- NO me mandéis emails ni nada, no podré leerlos… O eso intentaré jejej.
- He finalizado al serie de artículos de “Cómo hacer una campaña de Buzz Marketing“, para que no notéis mi ausencia… Creo que hay material para leer, analizar y criticar. A la vuelta cerraré la serie con un último post recogiendo puntos claves resumidos y links de sumo interés.
- En cuanto llegue, pretendo volver al mundillo en una agencia en Madrid o Barcelona (Aunque por ahora Madrid va a 10 puntos del Barça en la liga y al Barça se le han lesionado Etoo, Messi y Xavi… Y el Madrid ha fichado a C. Ronaldo, jejej). La Short List ya está definida.
- A los destinatarios de la Vaca Púrpura… Qué seáis buenos , que tengo ganas de recibir más novedades de marketing jejeje.
Que eso, que en un mes nos volvemos a ver de nuevo y con las pilas cargadas hasta los topes.
Espero que la serie de Posts de “Cómo hacer una campaña de Buzz Marketing” logre aliviar mi ausencia, y espero que no venga ningun nuevo Hacker .
Un saludo a los Apasionados del Marketing… ¡¡Disfruten!!
ACTUALIZACION 24/10/2008… Prolongo mi estancia hasta el 5 de Noviembre… El Sudeste Asiatico es un paraiso… Recomendado…
, que tengo ganas de recibir más novedades de marketing jejeje.
Recent Comments