PASIÓN POR EL MARKETING

Entrevista sobre Social Media dentro de la iniciativa #Hablemos de Social Media de Tristan Elosegui.

Sin querer ser pesado y caer en la redundancia, la cuelgo en mi blog para vosotros

1.- ¿Cuál es tu definición de Social Media?

Son medios creados por los usuarios a partir de plataformas de publicación de contenidos que permiten compartir además de contenidos y experiencias; todo tipo de informaciones que desarrollan comunidades de interés.

Desde un punto de vista más sociológico, Los Social Media representan la voz / discurso “no oficial”, el que se emite desde el “pueblo” con unos códigos diferentes y justamente propiedad de éste.

2.- A tu modo de entender, ¿Cuáles son los principales canales de lo que llamamos Social Media?

Opino igual que Juan Caros Celaya. Creo que Marc Cortés los enumera a la perfección, otra clasificación sería redundar de nuevo en la redundancia

3.- ¿Cuáles son las principales ventajas/utilidades para personas y empresas?

Existen muchas, el problema es entender ante todo que la comunicación debe empezar por escuchar.

Para las personas:

** 1. Desarrollo de su identidad digital. Como muy bien apunta Joan Jimenez, las personas son marcas en Internet.
** 2. Conversar más allá concepción natural y primaria del espacio – tiempo. Los social media nos permiten mantener conversaciones eludiendo este aspecto, lo cual es muy positivo pues las conversaciones se vuelven más libres y con más valor (las personas se relacionan por intereses y pasiones, más que por cercanía territorial). Paralelamente, las informaciones quedan grabadas, lo cual nos permite que podamos mantener una conversación de manera no lineal.
** 3. Construcción participativa: Gracias a los Social Media se acabó el paradigma del egoísmo egocentrista, permitiendo construir el conocimiento de manera participativa, con lo que cada usuario puede aportar valor en sus expertises.
** 4. Transparencia / Humanización: Aunque los Social Media han creado “Gurús”, es cierto que permiten la humanización y potencian la transparencia (En Internet todo se sabe, todo queda grabado )
** 5. Visibilidad. Todas estas conversaciones permiten mejorar nuestra visibilidad en Internet y más ahora con Google introduciendo en sus resultados de búsquedas todas estas conversaciones generadas en los medios sociales. Esta estrategia de Google está quitando poder a las grandes marcas y medios y dándoselo a los usuarios.
** 6. Potenciación de los enfoques one to one en marketing y publicidad. Los medios sociales nos permiten recabar informaciones personales, lo cuál puede permitirnos, con un buen sistema de análisis de buzz monitoring / reputación online, desarrollar mensajes y campañas de micro-nichos más efectivas.

Entre cuales son para personas y empresas, dejo libertad absoluta de reflexión a tus lectores . Yo creo que no existe una gran diferencia.

4.- ¿Cuáles serían los primeros pasos que debería dar una persona para empezar en Social Media? ¿Qué consejos le daríais?

Para una persona, decirle que los social media permiten abrir el mundo, por lo que es posible encontrar y conectar con personas con pasiones similares…Creo que es una de las cosas más grandes de esta época.

¿Y Para una empresa?

Este consejo para las personas les debería ir bien a los empleados de las empresas también.

Hablando de empresas… ante todo comprender bien que significa el paradigma de los social media y como han afectado a la comunicación. Con esto creo que ya tienen para unas cuantas semanas.

Otro aspecto claves es que analicen las best practices en social media. De verdad, si te coges a las marcas que han sabido utilizar y enfocar los social media puedes aprender muchísimo. Y lo bueno de todo esto, es que toda esta información la encuentras en la web. Antes de todo, hagan un benchmarking de las empresas líderes en social media y de lo que ha hecho su competencia. Les aseguro que lo entenderán.

Posteriormente, les diría, que integrar los social media en sus estrategias de marketing no es tan diferente si han comprendido bien el paradigma. Yo creo que los directores de marketing tendrían que estar entusiasmados porque ahora pueden identificar y conocer a sus clientes actuales y potenciales de una manera mucho más natural, sencilla y económica.. ¿No es genial?

A nivel de planificación estratégica, no hay tantas diferencias, de verdad. Realmente debemos seguir utilizando los pasos de un plan de marketing clásico (análisis, target, objetivos, estrategia, acciones, control) pero incluyendo algunas diferencias como nuevas métricas y conceptos (engagement, fans, líderes de opinión, viralidad, etc. ).

5.- ¿Puedes comentar brevemente un caso de éxito y otro de fracaso de estrategias de empresas en Social Media?

Como casos positivos me quedo con todo lo que tenga que ver con Dell, Ford (follow the story) o Zappos. Creo que analizando éstos detenidamente, podemos llegar a unas conclusiones muy esclarecedoras. Quiero incluir también a Spoonch, creo que es un proyecto de social media en toda regla.

Como casos de fracaso, recuerdo el caso del blog de Vichy. Pero ahora bien, prefiero no hablar de fracasos y centrarme mejor en éxitos. Por dicho motivo, recomiendo a los lectores de esta serie de artículos que inviertan su tiempo más bien en analizar best practices.

6.- Principales herramientas para que empresas y personas desarrollen su presencia en Social Media.

Dejémonos de herramientas y preocupémonos en entender bien el paradigma, sino pasará lo mismo que paso con CRM.

Para los impacientes: Tweetdeck, Twithawk, la aplicación de FBML estático para páginas de Facebook y WordPress y todos sus plugins.

7.- ¿Cuáles son tus blogs y Twitteros de referencia?

Pues, Roberto Carreras, Joan Jimenez, Miguel del Fresno, Dan Zarrella, Emmanuel Vivier, Mashable, Intersection Consulting, Scott Monty, Seth Godin, y bueno otros muchos que aportan valor a la comunidad día a día.

8.- ¿Qué libros recomendarías a alguien que quiera iniciarse en Social Media? ¿Y a la empresa que se está planteando lanzar su estrategia de SMM?

1. Claves del nuevo marketing
2. La Biblia de Facebook
3. La Vaca Púrpura
4. “Secrets of Social Media Marketing” de Paul Gillin

Aunque creo que mejor que libros, es mejor el día a día leyendo blogs y tweets

9.- ¿Cuáles crees que son las novedades/tendencias que se asentarán en 2010?

hahahaha, esta es siempre la gran pregunta. Os dejo con el artículo que escribí sobre el tema: Predicciones social media 2010 y os recomiendo de corazón el siguiente escrito por Emmanuel Viver “Vanksen marketing 2.0 trends for 2010http://www.culture-buzz.com/blog/Vanksen-s-Marketing-2-Trends-for-2010-2463.html”

Ahora bien con respecto a esto…Dejémonos de tanta predicción y empecemos a trabajar en el presente que tenemos mucho, mucho sobre lo que trabajar

Gracias a todos por los RT generados a partir del artículo en el blog de Tristan Elosegui… Seguimos trabajando

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Como prometí hace unas semanas depués de conseguir mi empleo de ensueño como Social Media Manager en Shackleton, voy a publicar CV’s de lectores de Pasión por el marketing.

¿Estás Buscando Apasionados/as por el Marketing? Here you are

* Lector de Pasión por el Marketing: PABLO ÁLVAREZ

* Perfil: Copy Publicitario

* Empleo deseado: Copy Publictario en agencia creativa
- Desarrollo de conceptos creativos de impacto
- Redacción de copys

* Fortalezas:
- Experiencia demostrada en el sector
- Redacción de blog Copy+Paste
- Dinamismo, ganas y motivación
- Profesor adjunto en Planificación estratégica y desarollo de campañas.

* Identidad digital
- Blog Copy + Paste
- Twitter @DoPaiRa
- Facebook

Pablo Álvarez Carazo es la persona detrás de copymaspaste, un espacio web que recoge algunos de sus trabajos como copy creativo. Pablo es licenciado en Publicidad y RR.PP. por la UPV-EHU, promoción de 2003. Comenzó como copy junior en Ansolo y la Compañía, después se incorporó como copy senior a Nexus p.m.e y finalmente pasó a formar parte de la plantilla de Arista Donosti en calidad de Director Creativo. Como freelance ha trabajado tanto para agencias y estudios de diseño como para pequeños clientes, muchas veces formando equipo con antiguos compañeros de trabajo, y puntualmente ha impartido cursos formativo sobre publicidad y planificación estratégica como profesor adjunto en Konectia. Algunos de los clientes para los que ha trabajado son: Bodegas Domecq, Feria del Mueble de Valencia, Bilbao Exhibition Centre, Almadecacao, Grupo Eroski, Bicicletas BH, Servicio de Salud del Gobierno Vasco…

Actualmente Pablo está preparando su desembarco en Barcelona, le gustaría entrar en contacto con otros profesionales de la comunicación de Barcelona y alrededores para compartir experiencias y quizás algún teléfono.

Podéis solicitar su CV contactando con él a través de Twitter @DoPaiRa o enviándole un correo electrónico a info (arroba) copymaspaste (punto) com

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- Pablo te deseo mucha suerte en tu búsqueda de empleo. ” No pierdas la Pasión”

- Responsable de RRHH no desaprovechen esta oportunidad, aquí hay mucho talento

No olvides decirme si has encontrado empleo gracias a esta inicativa de Pasión por el Marketing para sus lectores.

¿Y tú?, ánimo, si estas buscando empleo mandame tu CV (Contacto) . Pasión por el Marketing ha crecido gracias a las personas que como tú leéis cada día lo que escribo sobre la más grande mis pasiones. Estoy en deuda

* Para ver el resto de CV’s de lectores de Pasión por el marketing publicados haz clic aquí

Como prometí hace unas semanas depués de conseguir mi empleo de ensueño como Social Media Manager en Shackleton, voy a publicar CV’s de lectores de Pasión por el marketing.

¿Estás Buscando Apasionados/as por el Marketing? Here you are

* Lectora de Pasión por el Marketing: JULIÉ MULÉ

* Perfil: Marketing de lujo

* Empleo deseado: Puesto medio en anunciante de marcas de lujo o relacionadas
- Product Manager
- Investigación de mercados
- Actividades relacionadas con marketing de producto.

* Fortalezas:
- Gran experiencia en marketing lujo
- Muy buen nivel de idiomas
- Experiencia en los principales anunciantes / marcas del sector
- Buena presencia, dinamismo, empatía.

CV_JulieMule

- Julié te deseo mucha suerte en tu búsqueda de empleo. ” No pierdas la Pasión”

- Responsable de RRHH no desaprovechen esta oportunidad, aquí hay mucho talento

No olvides decirme si has encontrado empleo gracias a esta inicativa de Pasión por el Marketing para sus lectores.

¿Y tú?, ánimo, si estas buscando empleo mandame tu CV (Contacto) . Pasión por el Marketing ha crecido gracias a las personas que como tú leéis cada día lo que escribo sobre la más grande mis pasiones. Estoy en deuda

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Creo que la imagen y el propósito es claro.

Desde Pasión por el Marketing nos solidarizamos con la causa de Haití.

Puedes hacer aquí tu donativo (a través de UNICEF).

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Nuestros colegas de Goviral nos hacen llegar una gran oportunidad de empleo para trabajar en una agencia de marketing viral de gran reputación en UK.

Role:

Community Manager – UK – goviral London

Responsibility:

To grow, activate, and manage goviral’s long tail network in the UK, through the www.goviralnetwork.com platform

Tasks:

To recruit publishers and bloggers within 27 major verticals (Auto, Finance, Sports, Food, News, etc…) and convert them to goviral’s platform for publishers: www.goviralnetwork.com
To manage this long tail network as a community, promoting our campaigns and making sure publishers and bloggers remain active
To leverage “influencers” within the online social media space, through appropriate methodology, ensuring goviral’s image and culture of transparency
To secure publishers’ and bloggers’ satisfaction and loyalty, by supporting them and helping them grow their revenue
To actively support campaign delivery in the UK through goviral’s long tail network
To grow the awareness of www.goviralnetwork.com within publishers’ and bloggers’ communities in the UK
To make www.goviralnetwork.com one of the most popular monetization solution’s for publishers and bloggers in the UK

Skills:

Passionate about new media, entertainment, social media, communities, technology
Active on most social media platforms – Owning a blog actively is a plus
Solid network within social media ecosystem
Self driven, solution-oriented
Reliable, ability to multi task
Good IT knowledge
Strong communication skills, appropriate style of communication
Impeccably spoken and written English
Strong attention to detail, Ability to think outside the box, Ability to resolve queries efficiently

Goviral is a leading branded content distribution network. We distribute videos to consumers in their environment via our network of quality publishers, our knowledge and our proprietary technology. Our vision is to create an engaged audience
We are a pan European organization with offices in Copenhagen, London, Paris, Frankfurt and partners in Moscow, Milan, and Tokyo. We have 50+ employees. We are a trusted partner for the best brands (Nissan, Nike, EA, Coca-Cola etc) and agencies (OMD, ISOBAR, UM, Vivaki, Mindshare etc.).

If interested please contact Adrien de Malherbe : adrien.malherbe@goviral.com

No olvides poner que has visto la oferta en Pasión por el marketing

Un saludo a los Apasionados del marketing…Y mucha suerte!!! Good luck

Si quieres estar al tanto de nuevas ofertas de empleo en publicidad, marketing y comunicación, suscríbete al feed

Joan Jimenez de mayor quiero ser como tú… Creo que en mi vida nunca he afirmado algo tan convencido.

Aunque quería dedicarle el Viral del momento, he decidio que Joan Jimenez se merece un artículo a página completa en Pasión por el Marketing

Me cuativó con Spoonch y aunque todavía no tengo el placer / honor de conocer a Joan Jimenez en persona, tengo que decir públicamente que a parte de admirarte y seguirte, me llena de orgullo que haya logrado salir en un medio de comunicación masiva como la TV y en un programa de audiencia multitudinaria como el programa de Buenafuente.

Aquí tenéis la entrevista de Joan Jimenez y Juan Fareman de Faceboom con Buenafuente.

Algun lector me pidió que marcará nuevos objetivos para 2010, depués de un año 2009 lleno de sueños cumplidos, pues bien lo voy hacer:

OBJETIVO 2010: Tomar un Café Spoonch con Joan Jimenez, donde sea y como sea…;-)

De hecho estaría bien grabarla…Creo de ahí tiene que salir algo con mucha PASION

¿Sabéis lo que me gusta de Joan Jimenez, lo que más alabo de él? Pues no es que tenga como bromeaba Buenafuente casi 5000 amigos (aunque nos serviría como KPI), sino que es un CREYENTE PURO, un APASIONADO de las cosas que hace, un SOÑADOR…

Enhorabuena Joan Jimenez por ser como eres y por creer en lo que haces y darle sentido…

Creo que nos tenemos sentir ORGULLOSOS de que un amigo de la web 2.0, del fenómeno del compartir, de las redes sociales haya conseguido llegar a la TV… Reflexionar sobre el tema y os daréis cuenta de lo que significa…Era simplemente inpensable hace apenas unos años…

Por cierto a tí, ¿A qué blogger admirás más? ¿A quién te gustaría parecerte de mayor ?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: Y dí que sí que se vea SPOONCH bien en la cámara… El proyecto lo merece jejejee

Fuente: Joan Jimenez

Axe siempre, siempre nos sorprende….

Su nueva campaña viral gira en torno a un producto para limpiar las “pelotas” de los hombres, sí vamos, los testículos. Para ello, utiliza dos chicas guapas por supuesto, de dos tonos de color de pelo y de dos personalidades muy diferentes, uniendo la metáfora pelotas de deporte (Ej Balón de fútbol que es la más notoria) con las “pelotas” masculinas.

Axe Cleans Your Balls es el vídeo viral detrás de la campaña bajo el formato de show business americano Problema-Prueba-Solución Mágica, con su número de teléfono constante para que los usuarios llamen y pidan su producto.

¿Qué te parece un producto “limpia pelotas”? ¿Crees que es necesario? ¿Qué métodos utilizas para ello (es broma )?

¿Qué opinas desde el punto de vista de la viralidad, será un viral de éxito? ¿Es el concepto creativo potente? ¿Hubieras cambiado algo?

Yo creo que responde muy bien a la fórmula secreta de la viralidad, y sobre todo vuelve a demostrar que Axe tiene muy muy claro cuál es su nicho de mercado.

Por último, lo de Leopoldo Abadía, pues bueno, ahí me deja un tanto anodadado…Y yo me pregunto….Perfecto

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Via: Metamike

Depués de varios artículos interesantes sobre predicciones social media 2010, mis antiguos compañeros de Vanksen / Culture-buzz nos deleitan con sus PREDICCIONES 2010 PARA MARKETING 2.0. (EN)

El artículo ha sido escrito por su CEO Emmanuel Vivier, por lo que recomiendo a todos los expertos en social media y marketing 2.0 que le echen un vistazo, porque estoy seguro de que van a aprender y de verdad.

Debido a que el artículo está en inglés, me permito desde mi humildad, traducir en Español los puntos principales.

1- La presencia en la web, particularmente en social media será más importante qye nunca.

Destaca como Youtube se convertirá en una alternativa real a la TV poniendo enfásis en su servicio “on demand”. Por otra parte, los Social Games como FarmVille by Zynga, Habbo, The Sims o Rolando and FieldRunners (via mobile) explotarán.

El desarrollo de API’s para permitir conectar las diferentes cuentas y redes resultará un avance clave. Emmanuel habla de la profesionalización de la blogosfera y por supuesto ( y muy importante) Internet se convertirá definitivamente en el factor primordial para determinar la decisión de compra, aunque ligado a lo Offline.

Por último, destaca la difuminación de las esferas real y virtual en nuestras vidas.

2- Los enfoques offline autónomos no funcionarán en un mundo 2.0.

El 2010 será el año de replanteamiento de las estrategia offline y online 1.0 desde sus bases para pensar verdaderamente en 2.0.

Me gusta el comentario sobre “some digital agencies develop their offline chops more quickly than traditional agencies will learn the inverse”.

Como era de esperar, el sector centrará muchas de sus energías en las métricas y en la justificación del ROI.

3- La transición de los presupuestos de offline hacia digital y social media se incrementarán considerablemente. El 2010 será el año de las transmedia marketing strategies.

Destaca la inversión en términos tan cruciales como Buzz monitoring y Reputación Online.

4- El poder del consumidor y del crowdsourcing desafiarán y dirigirán el brand innovation.

5- 2010 será el año del mobile…Y del Social: Geolocalización + Aplicaciones + redes sociales + recomendaciones.

Por supuesto se habla del fenómeno Iphone (del cual ya soy cliente) de la Realidad aumentada.

————

Para leer este fantástico artículo de las predicciones 2010 en marketing 2.0 de mi gran mentor Emmanuel Vivier aquí tenéis el enlace

Sinceramente y por el bien de toda la comunidad de social media marketers españoles, os recomiendo totalmente una lectura detenida…

Gracias de nuevo Emmanuel Vivier por compartir todo tu conocimiento y hacérnoslo llegar de manera digerible y siempre con datos y argumentos propios de un “verdadero” experto.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

¿Quieres empezar a trabajar en social media marketing? ¿Estás buscando prácticas o becas para empezar? ¿Te apasionan las redes sociales y los blogs?

¿Qué es AVISEO y qué candidato estamos buscando?
AVISEOes una joven agencia de internet marketing con sede en Austria. Estamos proyectando la entrada en el mercado español, y por este motivo buscamos colaboradores españoles con afinidad a internet. Los candidatos adecuados trabajarán 10 meses con nosotros en Salzburgo y despúes colaborarán en la fundación de nuestra sucursal española.

Tu campo de actividades
Nos apoyarás en todas las tareas para trabajar el mercado español. Un elemento decisivo es la creación de una comunidad en facebook así como la redacción de un blog. Otras actividades consisten en ayudarnos a localizar nuestro grupo de destino, en colaborar en la preparación y realización de eventos de empresa, publicaciones así como en las adquisiciones.

Tu perfil (requisitos mínimos)
Has terminado una carrera universitaria, y dispones de una amplia experiencia en marketing o bien en IT. Estás dispuesto a familiarizarte con el otro campo.

Tienes una gran afinidad a los social media (Facebook, Tuenti, blogs, etc.) y participas activamente mediante postings y comentarios. Redactas textos con soltura y sabes convencer con tus palabras. (No se aceptarán los candidatos que no cumplan este requisito).

Dispones de buenos conocimientos de alemán e inglés y lees estos dos idiomas con facilidad. (No se aceptarán los candidatos que no cumplan este requisito).

Eres capaz de familiarizarte rápidamente con nuevas y sencillas aplicaciones de software.
Cuando se trata de encontrar respuestas a nuevos planteaminetos, sabes actuar de forma rápida e independiente.

Eres una persona sociable con facilidad para el trato con clientes españoles.

Te guías por el best practice y estás acostumbrado a llevar las cosas a un buen fin. Trabajas con esmero y exactitud , sin perder el control en los procesos repetitivos.

Tu perfil (Requisitos deseados)
Tienes un blog propio o eres admin de una importante comunidad virtual.
Dispones de experiencia en SEO.
Tienes buenos conocimientos de HTML, FBML y Javascript así como conocimientos de CMS (WordPress, Typo3).

Tus ventajas
Formarás parte de un joven y motivado equipo, y desde el principio asumirás responsabilidad en cuanto a nuestras actividades en el mercado español.
Remuneramos las prácticas con 1.200 euros mensuales.
Te ofrecemos la oportunidad de vivir 10 meses en Salzburgo/Austria y obtener después un contrato fijo en España. (Ya tenemos varios colaboradores austriacos que empezaron como practicantes en nuestra empresa y que ahora trabajan con contrato fijo).

¿Cómo puedo participar?

Primer paso:
Hazte admirador de la página “facebookmarketing.es”

Segundo paso: Solicita la plaza dejándonos un comentario en el muro de la página.
Explícanos en breves palabras por qué deberíamos elegirte a ti como practicante de marketing…

Tercer paso: Convence a tus amigos y conocidos para que voten por ti haciendo clic en “Me gusta”.

El plazo vence el 21 de enero a las 20.00 h.

¿Cómo seleccionamos al practicante?
Los mejores candidatos nos enviarán su CV. Para ello es importante el número de votos “Me gusta”.

¡Cuantos más votos “Me gusta” tengas, más posibilidades tendrás de ser el que seleccionemos para los siguientes pasos de la solicitud!

Las entrevistas posteriores se harán por teléfono, y posiblemente habrá entrevistas personales el 30 de enero en España.

Preguntas y dudas
Para cualquier pregunta o duda, déjanos un post en el muro de la página.

P.D.
Aquí puedes ver un video del ultimo día del equipo AVISEO (pero no tengas miedo: no es obligatorio subirse por ningún lado : – )

No olvides poner que has visto la oferta en Pasión por el marketing

Un saludo a los Apasionados del marketing…Y mucha suerte!!!

Si quieres estar al tanto de nuevas ofertas de empleo en publicidad, marketing y comunicación, suscríbete al feed