PASIÓN POR EL MARKETING

Con casi la cabeza a 100% ya en Singapore, me gustaría mostraros mi última presentación en inglés con el objetivo de ir generando contenido de valor en dicho idioma para poco a poco introducirme en un nuevo mercado. It’s hard, but I need to.

So, here you are my vision about NEW MARKETING… COME ON!, DO YOU DARE TO SHARE YOUR VISION?

Seguiremos informando… 18 days left!!

Nadie dijo que fuera fácil. Aprovecho para recordar una de mis citas predilectas del desaparecido Risto Mejide “El miedo al fracaso está sobrevalorado”. Nunca lo olvidéis.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Ya son varias las veces, las que he hablado sobre el tema del publicity, el nuevo marketing y el contenido. Sinceramente, es un tema que me apasiona, porque la posibilidad de poder integrar un mensaje publicitario dentro de un contenido que sea percibido como noticia es mucho más creíble que el clásico y aburrido mensaje publicitario autoelogista.

Estos últimos días, me han llamado la atención dos ejemplos:

1- De la Miami Ad School a Crispin Porter.

Víctor Blanco y Santi Cosme son alumnos de la Miami Ad School de Madrid. Como todos los creativos, ellos también tienen un ídolo. Es la agencia Crispin Porter, para ellos la “meca de la creatividad”. Y para demostrar su devoción, Víctor y Santi han decidido iniciar un peregrinaje desde Nueva York a Colorado, la casa de Crispin Porter. El problema de Víctor y Santi es que deberán recorrer los 3.200 kilómetros que separan Nueva York de Colorado sin un dólar en el bolsillo, por lo que apelan a la solidaridad para poder así cumplir su gran sueño.

Personalmente, creo que la iniciativa es fantástica. De hecho felicito a ambos estudiantes creativos. Pero creo que lo mejor de todo, son los beneficios que a nivel de posicionamiento puede conseguir este tipo de acciones para la propia escuela de creatividad, ¿No crees?
Para mí, la apuesta es buenísima. Pero lo mejor de todo, es que este contenido “publicitario” se cuela entre las noticias como otra más, cuando para mí es de la mejor campañas de publicidad que ha hecho la Escuela (aunque supuestamente no haya tenido nada que ver). ACTUALIZACIÓN
18/08/10 Santi & Víctor me confirman por facebook que La Escuela no está detrás y que es una iniciativa puramente personal. Gracias chicos)

2- Matias Prats, ING y Tonterías las Justas.

En este programa de Cuatro, Dani Martinez, encarna cada día a Matias Prats, dentro de una especie de parodía del presentador.

A continuación, podemos ver sus “habilidades imitativas“.

No encuentro el vídeo, en que dicho personaje imita a Matias Prats e incluye cada cierto tiempo la imitación del presentador cuando actua para la marca ING, “ahorrador, no ahorrador”.

Si nos damos cuentas, todos los días, de 16-17, 10 minutos, dentro de un programa que funciona bien, con un tono gracioso y amigable, el mensaje de ING Direct se cuela en el contenido como la espuma, sin ningun tipo de alusión a publicidad. A mí me parece incluso más efectivo. Imagino, que ING, no está detrás como patrocinador, pero vamos si yo fuera director de marketing de la compañía bancaría de la que soy fan, lo propondría enseguida.

¿ Qué opinas sobre esta tendencia entre el “product placement” y el “publicity”?¿ Crees que las marcas (anunciantes) se encuentras detrás o se trata, de un mero y simple juego del azar? ¿Crees que lo podemos incluir dentro de lo que denominamos “Branded Content”?

¿Te atreves a compartir con todos nosotros algún otro ejemplo de este tipo? Será un placer poder valorarlo con la comunidad.

Personalmente, me llama la atención, porque cada vez lo veo con mayor frecuencia. En todo caso chapeau a ambas marcas

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Foursquare ya empieza a ser algo cada vez más cotidiano en nuestras vidas…

Por fin, veo a alguien que a parte de elogiar esta super red social con geolocalización, se pone manos a la obra y crítica, proponiendo mejoras…

Creo que la reflexión que hace sobre la idea de Permission y Interruption marketing (Seth Godin), junto con la diferencia entre una geolocalización activa y pasiva es un punto a tener muy en cuenta en un futuro inmediato. ¿No lo crees?

Excelente JESS3!!!

JESS3 es una agencia creativa interactiva situada en Washington, DC.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Gracias a esa fuente interminable de conocimiento compartido como es twitter, llego a este vídeo (gracias a nuestro colega Fanultra) sobre Lady Gaga y sus lecciones de marketing que, la verdad, me ha encantado.

Por si preferís mejor el formato PPT al del vídeo, os dejo la versión en Slideshare

Lady Gaga se ha convertido en el nuevo icono de la pop culture y os puedo asegurar que desbancar a otras musas de la música no debe de ser nada fácil. Sin duda, una personalidad muy bien definida y la búsqueda constante de la innovación, junto a una pasión inconfundible por dar que hablar (BUZZ) la han situado en lo más alto.

Lo dicho, te puede gustar más o menos Lady Gaga, pero señores de marketing, esto es un gran caso de éxito. Además de encontrarse en las top listas de música, las creaciones de Lady Gaga son VIRALES DE ÉXITO.

SEÑORES Y SEÑORAS, no se pierdan los resultados porque a parte de haber sido nombrada una de las 100 personas más influyentes por la revista TIME, su repercusión en medios sociales es sinceramente INCREIBLE…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

ACTUALIZACION 05/09/2010 10 Ways to be a Marketing Genius Like Lady Gaga

Pd: A ver si los profesores de marketing de la universidad empiezan a dar estos fenómenos en clases, enriquecerían mucho la verdad, seguramente más que los interminables libros de …

La IAB vuelve a deleitarnos con un nuevo estudio. En este caso, un estudio sobre las nuevas métricas online, buscando el objetivo de por fin, ir más allá del CTR. Después de ver como esta métrica ha ido a la baja, y que el CPM es una medida poco efectiva, empezamos a familiarizarnos más con otros conceptos como ROI, interacciones, etc.

Es interesante ver como divide las métricas según formatos como Rich media, banner, vídeo, etc y como empieza a ganar terreno las acciones de compartir en redes sociales como KPI’s que podemos incorporar a nuestro sistema de medición de éxito de campañas.

Creo que el cambio de presidenciade la IAB está impulsando un nuevo cambio para liderar la complejidad del sector internet. Aspecto que nos beneficia a todos sin duda.

Otros estudios recientes de gran valor son los siguientes:

- SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados. Muy interesante. Creo que es un manual muy práctico que introduce e incluso profundiza en todo el área del SEO.

- Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital. Me gustó mucho, destacando la importancia que está adquiriendo la demanda de formación en social media marketing.

Enhorabuena de nuevo a la IAB.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Nuestro Compañeros de BeRepublic buscan nuevo talento!!!. Quizás, sea la oportunidad de pasar un excelente verano y empezar septiembre con una gran sonrisa

Queremos incorporar a BeRepublic y Maitai a alguien que disfrute creando y desarrollando conceptos, tanto estratégicos como creativos, y que los defienda bien, muy bien. Con experiencia minima de 4 o 5 años en alguna agencia online peleándose con el photoshop, indesign, flash etc… y que le hayan salido canas liderando, dirigiendo y formando equipos.

En BeRepublic trabajará con Manolo Portabella como pareja creativa, Manolo es copy y Director Creativo Ejecutivo Offline, por lo que los dos haréis una pareja raruna (todos tenemos muchas ganas de veros en acción). Tendrás contacto con clientes y dirigirás equipo, por lo que deberás ser una persona paciente y generadora de buen ambiente.

El día a día deparará todo lo que acostumbra de deparar , desde un viral a una acción de captación de leads, pasando por sites corporativos o de producto, campañas en redes sociales, acciones de coupponing, spots para Internet , newsletters, banners, landings, aplicaciones para móvil o para sistemas digital signage. Vaya, el pack completo. Hasta llegar a fantásticas campañas Cross media donde sincronizamos acciones Off Y On. Vaya, versátil y que no se te caigan los anillos.

Y lo último, por favor, deberías ser una persona de buen despertar para soportar a Manolo por las mañanas.

- Localidad: Barcelona

- Jornada laboral: La que nos toque, ya sabes como va esto.

- Si te interesa envíanos un email con el link a tu portfolio a gerard.olive(arroba)berepublic.es

Toda la info en la web de BeRepublic

No olvides poner que has visto la oferta en Pasión por el marketing

Un saludo a los Apasionados del marketing…Y mucha suerte!!! Good luck

Si quieres estar al tanto de nuevas ofertas de empleo en publicidad, marketing y comunicación, suscríbete al feed

Navegando por La Publiteca me encuentro con el último estudio que han subido. Se trata del Informe Burson-Marsteller denominado “The Global Social Media Check-up” y se encuentra en español.

Con la llegada de los medios digitales se ha impuesto en cierta manera la anarquía en la comunicación. Los medios sociales han hecho que el control del mensaje corporativo pase de la organización a los consumidores y otros stakeholders, de manera que no hacer nada ya no es lo más seguro.

Muchas organizaciones están monitorizando blogs y ‘Tweets’ y difundiendo noticias online o comunicación comercial a través de los canales de los medios sociales. Pero sólo a través de la auténtica colaboración y el diálogo bidireccional simétrico en la red es posible que las organizaciones tengan un papel estratégico y relevante online man- teniendo el control de su propia reputación.

Espero que lo disfrutes, algunos datos son bastante reveladores:

“De las Fortune 100, el 65% tiene una cuenta de Twitter, el 54% una página de facebook, el 50% canales de Youtube y el 33% blogs corporativos”

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Si buscabas las diferencias esenciales entre táctica y estrategia, aquí las tienes resumidas en un bonito poema de Mario Benedetti.

un saludo a los Apasioandos del marketing…

En la actualidad, tanto los profesionales como las empresas necesitan una herramienta que les permita identificar perfiles interesantes, bien formados, que respondan a sus necesidades de contratación.

Bajo el objetivo de crear un espacio de intercambio entre profesionales y empresas interesadas en el Nuevo Marketing, ICEMD lanza BANCO DE PROFESIONALES.

BANCO DE PROFESIONALES ICEMD es la red de profesionales de marketing relacional, directo e interactivo certificados por ICEMD. Una de las iniciativas más importantes de los últimos años del Instituto y que tiene como objetivo fundamental poner en valor en el mercado a los profesionales que – como tú- se han formado con nosotros. Un Banco con más de 3.500 profesionales certificados por ICEMD.

El Banco de Profesionales ICEMD te acredita frente al mercado como profesional formado y capacitado en las disciplinas más punteras del marketing y la comunicación.

El Banco de Profesionales tiene los siguientes beneficios para los alumnos de ICEMD:

* Tener tu propia página profesional.

* Integrar esta página (profesionales.icemd.com/nombre_usuario) en todos tus elementos de comunicación (firma de correo electrónico, tarjetas de visita, Redes Sociales, curriculum vitae, Blogs, Web 2.0, youtube, fotos profesionales, etc.) para hacer más popular tu perfil de profesional acreditado.

* Ser encontrado y contactado -si así lo deseas- por las empresas, head-hunters y profesionales que buscan perfiles como el tuyo para incorporarte en sus procesos de selección.

* Gestionar las ofertas de empleo que tengas. Saber en cuales estás, hacerlas seguimiento, etc..

* Descargar una imagen con el “Sello Profesional ICEMD”, que incorporará la URL de tu página personal, para una integración más fácil y atractiva en medios online (por ejemplo en las firmas de tus correos electrónicos).

* Disponer de un panel estadístico para analizar las visitas que haya tenido tu Perfil, tanto de profesionales como de empresas; así como un servicio de alertas para leer mensajes dejados por los visitantes a tu perfil.

* Lograr más popularidad profesional gracias al posicionamiento en buscadores de ICEMD.

La verdad es que aunque existan iniciativas de este tipo, esta nueva red de ICEMD, permitirá tener muy bien identificados perfiles relacionados con el nuevo marketing, lo cual facilitará la contratación de este tipo de profesionales tan buscados en este momento.

Me gusta mucho lo de la integración con los perfiles de tus otras redes sociales e incluso blog. Incluso la firma es una buena herramienta para generar notoriedad al propio perfil del alumno ICEMD.

Al final, las escuelas deben aportar valores diferenciales a sus alumnos y creo que el ICEMD, lo conseguirá con esta iniciativa. Esperemos que muchos alumnos del ICEMD que siguen buscando empleo lo consigan.

Por supuesto, Pasión por el marketing ya forma parte del Banco de Profesionales…Gracias ICEMD

¿Qué te parece esta nueva apuesta del ICEMD? ¿Crees que aporta un beneficio importante para el alumno y puede significar un argumento de selección cara a elegir un master o una formación?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Curiosa y llamativa campaña de Adidas en Alemania buscando despertar la emotividad de la selección alemana en el Mundial de Suráfrica 2010. Aunque es cierto que éste ya acabo, y que lamentablemente no fueron ellos los ganadores, la campaña merece mención especial tanto por el concepto como por la ejecucción.

La campaña gira a en torno al concepto “Teamgeist” (Espíritu de equipo) y busca recordar y revivir el sabor y el poder de dicha selección ganadora de 3 mundiales bajo un formato de Novela gráfica centrado en un advergame como principal acción, donde puedes rejugar las finales de sus 3 campeonatos del mundo ganados.

Los jugadores se presentan como héroes históricos dotados de un poder sobrenatural provinente de la propia historia de la selección alemana.

El claim es más que esclarecedor, “Every team needs a jersey with story” del cual se desprenden valores como la pertenencia, la pasión, la heroicidad y la ambición, porque la camiseta de una selección es más que una camiseta, sobre todo cuando hablamos de la camiseta de una selección tricampeona del mundo.

El advergame simula una especie de ajedrez (estrategia) simulador en el cúal podemos jugar un partido de fútbol buscando por supuesto, meter goles y ganar las finales.

Aquí tienes uno de los Making of del Game 3. Lo tienes todos en el blog creado para la ocasión

Gran trabajo de la agencia interactiva sueca North Kingdom.

Un saludo a los Apasionados del marketing…