No sé vosotros, pero creo que este pequeño documental sobre los audímetros de SOFRES da bastante que pensar acerca de la eficacia de la medición de las audiencias en televisión
COMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS EN TV – AUDÍMETROS SOFRES
¿Cómo lo ves? ¿Te lo crees? ¿Por qué se siguen utilizando los audímetros en Televisión?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
ACTUALIZACIÓN 11/11/2010
Me encanta en comentario esclarecedor de Director del documental:
Hola a todos, soy el director del cortometraje. Muchas gracias, Hernán, por compartirlo.
Me gustaría corregir ligeramente Pepe, del primer comentario, y también a Hernán, que ha dado una cifra de 40.000 en el post.
Los datos que proporciona Sofres son de 4.500 FAMILIAS con un aparato en casa por televisión. Esto quiere decir que para que fueran 40.000 personas, casi todas esa familias se deberían componer de casi diez miembros. En caso de que fueran 5 miembros, la muestra sería de la mitad, y creo que todos estamos de acuerdo en que cada vez menos familias de nuestro país tienen tantos miembros.
Además, la muestra no sería exacta, porque no se representaría a otros matrimonios sin hijos, gente soltera, o compañeros de pisos.
En el momento en que nos ponemos a calcular todo esto, surge la siguiente reflexión: Si el margen de error de la muestra supera ese 1% que menciona Pepe, es decir, alcanza el 2 ó 3%, nos encontramos con que gran parte de las peleas por audiencia que se dan en televisión pierden sentido. Muchas cadenas cambian su programación basándose en resultados con pocas décimas de diferencia. De hecho, hay cadenas digitales que no alcanzan un 3% de share.
Es conveniente debatir esos datos a la hora de llegar a conclusiones.
Os dejo con otro: La media de share del final de la Copa del Mundo, que tuvo lugar poco después de que termináramos el documental, tuvo una media de unos 15 millones de espectadores. Dentro de una población de 45 millones, ¿alguien vive en un entorno en el que casi DOS TERCIOS de sus conocidos NO vieran el partido?
Sobre el tema se creó un interesante debate en el blog de El País.
ACTUALIZACIÓN 11/11/2010 Nuestro amigo Sergio de TallerD3 nos linka y añade otro gracioso vídeo sobre la farsa de los audímetros, esta vez bajo la idea de como funcionan los GRP’s. BUENÍSIMO!!!
Para los que quiean saber más acerca de cómo funcionan los audímetros, os recomiendo este artículo muy claro de Primetimeblog.
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