PASIÓN POR EL MARKETING

De acuerdo en todo, pero quisiera puntualizar algo más.
Mi hijo de seis años ha visto el spot del 0 patatero de Fanta, y aparte de no quedarse con la marca, lo único que le hizo gracia es que el tipo triunfa haciendo trampas.

Como comprenderéis, a mí no me ha hecho ni pizca de gracia que una marca influyente genere una serie de valores en los que la trampa sea el camino para conseguir el éxito.
Yo trabajo en esto de la publicidad desde hace bastantes años, y por supuesto lo hago desde una posición más humilde que la de los grandes gurús publicitarios (pero igual de gratificante cuando las cosas salen bien), y siempre he tratado de ser fiel a un estilo de creatividad “transgresora” cuando me dejan, pero siempre sin perder la referencia de los valores que se supone deben ser los cimientos de una sociedad sana. Porque una campaña, por pequeña que sea entiendo que tiene que colaborar a la creación de sociedades equilibradas y justas. Se puede ser muy divertido y trasgresor y al mismo tiempo sin perder los códigos de lo razonable.
Ya se que puede sonar a discurso algo carca, pero no me gusta que los niños perciban mensajes para los que no estan preparados.

Porque luego nos quejamos de la falta de preparación, el fracaso escolar, etc. Pero siempre a toro pasado. Y no debe ser así.

Un saludo y perdón por el exceso de bilis y por la intromisión.

Creo que han buscado en su mensaje “positivizar” el cero. De hecho, el cierre es “Ceros complejos, cero tabúes y cero moñez”. Lo que no veo es la necesidad de iniciar la historia con el valor negativo del cero (notas), para luego tener que positivizarlo. Quizá hay una investigación sobre la percepción negativa del “Zero” que les obliga a orientar su mensaje hacia lo positivo.
Está claro que Fanta está buscando un público joven, resaltando valores transgresores de los que van de listos por la vida (Bigotillo, Espinillo y Munilla), y tratan de acercarse a ese lenguaje con un punto de rebeldía.
Yo no soy tan crítico con la campaña sin conocer realmente los estudios de percepción sobre la submarca “Zero” que manejen nuestros colegas (que seguro que los hay).

También puedes positivizar el cero jugando con el concepto de cero a la izquierda convirtiéndolo en cero a la derecha y cargándolo de valor, siendo igualmente transgresor.

Juegas con el valor real del cero cambiando los puntos de vista a través de actitudes de superación con las que se identifiquen los jóvenes.

Gran debate y muy interesante. Enhorabuena

Entendido. En mi opinión la utilización del cero responde a un intento de reflejar las sensaciones del adolescente que trata de ser algo en la vida, que quiere revelarse y tratar de crear y moldear una imagen propia y diferencial. La rebeldía de los jóvenes es un recurso tan utilizado como el cero, pero es, si cabe, mucho más tópico.
Hablar de rebeldía juvenil no es noticia (“yo soy rebelde porque el mundo me ha hecho así”) porque es como lo de tener espinillas, está totalmente asumido e institucionalizado, lo que le quita potencia creativa.
Quiero suponer que los responsables de la campaña han tratado de crear un concepto de rebelión comenzando desde abajo del todo: “empecemos de cero y construyamos un joven que rompa tópicos al precio que sea”, “construyamos un rebelde con causa”.

No se, creo que ya estoy divagando, pero el tema tiene miga.

Saludos

El brazo es un icono tan válido como cualquier otro. Seguramente era la herramienta que mejor se adaptaba a todas las situaciones, sin necesidad de complicarse en exceso la producción.
Creo que es así de simple la “causa” por la que han elegido los brazos. Pero ya se sabe que los creativos pueden justificar lo injustificable, así que lanzaré una teoría “los brazos representan el mástil de una bandera de revolución, son la herramienta que hace posible transgredir las normas sociales. El brazo estático se identifica como un símbolo de la sociedad anclada en normas, mientras que los brazos dinámicos simbolizan la libertad…”

¿os sirve?

jejeje

Saludos

Un abrazo, y gracias por la oportunidad de debatir que nos ofreces en tu blog.

Saludos

El spot de Fanta Zero me parece del todo gratuíto.