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9 ideas revolucionarias sobre como hacer fracasar una campaña de Buzz marketing…

By on March 27, 2008


En Vanksen/Culture Buzz acabamos de incorporar un super Director Creativo, belga, un tío cachondo y ante todo un gran profesional….Si es que los belgas, jejeje.

Pues bien, en su blog, the Wow Effects, plantea un post sobre como NO hacer una campaña de BuzzMarketing… Aquí, tenéis el resultado adaptado:

1. El contexto no tiene ninguna incidencia en el éxito de la campaña.
El tiempo va a definir el éxito de la campaña, pues va a determinar muchas cosas, no es lo mismo lanzar en Navidades que en Verano.
Cédric aconseja hacer una línea de tiempo con las citas + importantes del año.

2. Evitemos la simplicidad y lancemos una acción evolutiva y compleja.
Cédric habla de una cita clave aunque un poco dura « el pueblo es tonto, es sobre esta base sobre la que hay que reflexionar ». También añade que si aceptamos que todos formamos parte del pueblo, la frase es menos dura y más realista.

Es decir, evitar los conceptos Freudianos o « artísticos » y en definitiva K.I.S.S. (Keep It Simple & Stupid).

3. Internet es un área a parte donde todo está permitido, arriesguemos !!
El medio Internet no es solo un soporte, y por tanto estamos sometidos a las mismas reglas que las agencias tradicionales.
No se trata de hacer lo que sea, meternos en todos los sitios, dejar miles de mensajes y no respetar el Permission.

4. Los internautas están sobre equipados. Por qué no lanzar una aplicación mobile 2.0 basada en la última evolución anunciada en las Vegas el año pasado?
Dádondole su toque de humor característico, Cédric, concluye diciendo… « C’est en effet une utopie de mettre en place une campagne de marketing viral jouant, par exemple, sur une combinaison web/mobile mais qui ne pourra être utilisée que par 0,04% de la population » Para que lanzar una SUPER campaña viral, que solo podrá ser vista o utilizada por el 0,04% de la población ? Y el resto ?, Sí, los 99,96%

5. Para asegurar el « Buzz », una sola regla : Se vulgar !!!
Si es cierto que una gran parte de campañas virales se han apoyado y se apoyan en el humor libre y a veces transgresivo…para sobre todo impactar y jugar con la curiosidad. Ahora bien, No confundamos creatividad con vulgaridad gratuita… El « Bad Buzz » está al acecho y se puede pagar muy caro.
Se puede encontrar una dosis de humor y de estrategia conjuntamente y sí, se puede jugar con ciertos tabous, pero no caigamos en la vulgaridad fácil y en la inmadurez creativa.

6. No nos pongamos muchas cuestiones y apliquemos la ley de « a la vieja escuela »
Es necesario adaptarse y estar actualizado de lo que pasa a nuestro alrededor. Es necesario conseguir un mix viral – media tradicional para conseguir una magia sorprendentemente eficaz.
Hay que aprovechar la facilidad y rapidez de transmisión del mensaje (Hipertexto), unido a los fenómenos y mecanismos piramidales y el poder de las comunidades para conseguir un resultado más que impresionante.

7. No somos líderes del mercado. Anunciemos únicamente nuestra última promoción sin ningun artificio.
En una campaña viral, es necesario hacer del consumidor un elemento activo que se convierta en vector de la promoción.
La metodología es más bien simple: En vez de intentar ligarse y elogiar al consumidor, debemos motivarle a que sea activo y que él mismo haga su publicidad, dándole ganas a compartir su descubrimiento. De este modo, y de manera natural, se convertirá en embajador de la marca !!!Ahora bien, será necesario contarle una historia ( preferntemente, una bella historia). Recordemos que uno de los valores clave del viral es el ego… Si la historia contada es sorprendente, él mismo participará para convertirse en el primero en compartir y anunciar esta historia a su alrededor.

8. Vamos a colgar nuestro Spot en Youtube. Esto va a ser un éxito seguro.
Cédric, habla de estrategias « poker ». Olvidar que el mero hecho de colgarla en Youtube o Dailymotion va a aportaros un beneficio instantáneo. Hay más de 95.000 nuevos vídeos que son incluidos cada día en estos portales.
Sin estrategia ni plan de comunicación asociado, vuestra campaña será simplemente una ramita que se consume sin ninguna diferencia.
Una campaña viral buena necesita del apoyo de PR para conseguir un post-efecto media importante que convierta el ROI en un regalo. Contra más grande sea la base de lanzamiento, más exponencial será el impacto de vuestra acción.

9. No leamos ese artículo y pidamoselo al hijo de Josianne que trabaja en contabilidad. Como sabe de informática podrá ayudarnos.
El resumen, el viral no es la panacea y siento decirlo, pero hay un expertise que se encuentra detrás… Hay una idea graciosa, pero también mecanismos complejos y una capacidad integradora importante para englobar dicha acción en la estrategia global de marketing de la empresa.

Un saludo colega… Eres muy grande!!

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Via: Wow Effects

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