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¿Está Google y el resto siguiendo la estrategia de Facebook?

By on July 4, 2011


Hace unos días escribí un artículo acerca de como Facebook (de manera inteligente) está convirtiéndo la web en un macroespacio cerrado de color azul. Facebook ha logrado extender su funcionalidad de una manera que empieza incluso a dar miedo. Los microsites han dejado de crearse porque es 1000 veces más barato, eficaz e interesante crear una Facebook page. La gente ha empezado a dejar de utilizar el email para utilizar los mensajes de Facebook; cada vez de habla más de las Facebook Shops que de e-commerce; Facebook Places pretende substituir Foursquare o las populares Q&A (preguntas y respuestas) que Yahoo hizo populares y Quora relanzó, parece que acarabrán llamándose para siempre Facebook Questions.

Básicamente la estrategia de Facebook es hacer las cosas sencillas para el usuario (aspecto que recuerda a Google), pero poniéndo por encima de todo “lo social”. Quizás por ello productos como Google Wave, Buzz, Etc. Despegarón pero apenas alzarón las alas.

El objetivo de Facebook ha sido claro desde el primer momento… MIGRAR EL SOCIAL GRAPH DEL MUNDO FÍSICO AL DIGITAL. Lo cierto es que lo está consiguiendo y además a nivel global.

Curiosamente esta estrategia está funcionando y parece que en estos momentos Google, ha decidio seguir los mismo pasos pero en vez de migrar el social graph en una red social (lógico) ha empezado a hacerlo en donde tiene poder, el buscador… ¿Recuerdas que los tus resultados de búsquedas cambian dependiendo de sí estabas logeado o no en gmail? Pues ahora (y aunque ya se temía) tu SOCIAL GRAPH (“social annotations“) influyen en los resultados de búsqueda. Te recomiendo este artículo de SEOMOZ o este otro de como los Facebook shares sin usados por Google.

Y AHORA TE PREGUNTARÁS… Y ¿Cuál es el problema de esto? Básicamente estamos creando burbújas filtradas por nuestro Social Graph (conexiones sociales) que como Eli Paliser expone en TED Talks no sé hasta que punto son positivas para el usuario pero también para el significado de la web como tal. ¿ESTARÁ LA MODA SOCIAL CARGANDOSE LA WEB?

De nuevo, lo que funciona en los negocios se copia y se recopia, pero sí es cierto que necesitamos algo de ética que permita que la web evolucione como algo global, rico y que nos permita abrirnos al mundo (ventana) más que cerrarnos en torno a nuestro Social Graph y básicos comportamientos (cliks and likes). Lo cierto, es que todo esto nació con compañías como Amazon que bajo la idea de “customizar” gustos y productos potenció la éxitosa idea de los productos relacionados. Al final la filosofía del “New Feed” de Facebook no es más que coger la misma idea pero incluyendo el componente social (Es decir integrando el social graph).

¿Qué opinas? ¿Esta la web haciéndose cada vez más cerradas? ¿Está google siguiendo la estrategia de Facebook y copiando la idea de migrar el Social Graph pero al buscador?

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